兰州金城关文化风情园发展现状分析与对策研究
兰州金城关文化风情园发展现状分析与对策研究
部晓磊
【摘 要】兰州金城关文化风情园位置优越,与周围景观一起为城市形象增不少,是体验兰州风情的绝佳选择。不过,现实的发展情况却与当初的设想大相径庭。文章从分析金城关文化风情园现状入手,出制约其发展的问题,提出可供参考的对策,希望能够改变现状,使之成为兰州市城市形象的代表与真正的地标性建筑。
【期刊名称】《兰州文理学院学报：社会科学版》
【年(卷),期】2016(032)005
【总页数】驾照考试流程5页(P73-77)
【关键词】文化旅游;景区建设
【作 者】秋有佳兴部晓磊
【作者单位】[1]西北师范大学,甘肃兰州730070;[2]甘肃省旅游协会导游翻译管理委员会,甘肃兰州730060
【正文语种】中 文
【中图分类】F590.8
兰州金城关文化风情园位于兰州市区北滨河路的重要地段，这里曾有一处明代关隘，为了恢复兰州市历史文化风貌、增添旅游景观，金城关文化风情园于2002年动工，前后建设用时6年，占地面积7.1万平方米，总建筑面积4.5万平方米，总投资3.5亿元，建有各种仿古建筑21栋，是一片依山而建的仿古建筑。金城关文化风情园东有白塔山公园、天下黄河第一桥——中山桥，西有兰州碑林、龙源，跟周围景观浑然一体，共同为兰州市的城市形象增不少，又与兰州市黄金地段之一的西关什字，成隔河相望之势，地理位置十分理想。按照常理分析，应该成为体验兰州本土文化风情的绝佳选择，黄河风情线上标志景观。可是，现实情况却与当初的设想大相径庭。
(一)道路交通短板造成盲区
北滨河路的车流冲淡了金城关文化风情园的人气。步行穿过中山桥，行人往往被北滨河路的车流阻隔。兰州市北滨河路作为一条东西方向的主干道通行压力、车流量极大，且红灯少、车速快，危险性很高，可供行人通过的时间短暂。让很多旅游者经常被快速通过的车流所包围，进退两难。中山桥与白塔山之间的步行立交桥设计不够人性化，使用体验并不理想，也没有将金城关文化风情园的连接考虑在内，不方便旅游者步行出入。
金城关文化风情园距离兰州市黄金地段之一的西关什字商圈步行仅需十多分钟，但由于中山桥属于全国重点文物保护单位，现在只作为步行桥使用，所有机动车辆均要从城关黄河大桥或是小西湖立交桥绕行，金城关文化风情园与闹市区看似咫尺距离，却又被黄河远隔，造成了相对的交通不便，这也影响到了金城关文化风情园的可进入性。
金城关文化风情园只有西侧一处停车场，实际情况下根本无法满足需要，再加上出入限制，给旅游者带来很多问题。在旅游旺季，团队众多，自驾游游客集中，旅游车辆也随之增加，面对数量众多、大大小小的各种车辆以现有场地规模来看更是无法满足停泊的需要。外加北滨河路交通管控，就连专门的旅游车辆也无法依照团队行程实际需要停泊，造成许多麻烦，本地的好客性建设、游客满意度体验自然会受到很大的影响。
(二)惨淡经营致使形势颓败
整个园区大多被闲置，只有少数商户还在坚持经营，这些为数不多仍然维持开门营业的商铺几天接待不到一个顾客。2008年金城关文化风情园刚开业的时候有60余家商铺，每年房租成本7000多元，因为生意萧条，基本无人到访，商户数量不断减少，不少商铺关门或者转让，还在经营的商户即便免交租金也是入不敷出，全靠自身努力维持才能避免歇业。
(三)单纯陈列吸引力度缺乏
金城关文化风情园依托已有的仿古建筑，建设了中国秦腔博物馆、兰州非物质文化遗产陈列馆、兰州彩陶博物馆、黄河铁桥博物馆、兰州古家具古珍宝博物馆、甘肃老字号一条街、兰州城市体验馆、兰州市创意文化园等等一系列以陈列为主的旅游场所。在旅游产品分类上，陈列式旅游产品是一种相对单一的旅游产品，而在追求多元化的现实环境中，单纯的陈列式旅游产品确实对旅游者很难产生足够强大的吸引力。更何况从金城关文化风情园也存在宣传、引导、标示不清的问题。
(一)规划不够长远，自身定位不清，宣传力度不够
系统、科学的规划在旅游资源的开发、建设中非常重要，金城关文化风情园建设实施中缺乏长期规划，显得短视、混乱。反映出来的现实情况就是在建设之初没有充分考虑到所处位置交通方面的压力、旅游者可进入性的改善、不同建筑物的职能分工等问题。另一方面，又造成定位方向上的偏离，所以自身定位的不准确，目标市场的不明晰，导致不清楚到底要打造成什么，还带来了一系列的负面影响[1]。
对外宣传工作方面，也没有特别让人记忆犹新的内容，既没有把历史资源用好，也没有在现实推广中取得效果，更没有利用好新兴宣传媒介。虽然里面的店铺设计讲究，从建筑格调到装修都充满了浓郁的艺术彩，外表华丽，可是这里却处处透着冷清与萧条，金城关文化风情园没有被炒热，人气不足。
行贿罪立案标准>先进基层党组织主要事迹(二)后期建设缓慢，管理权责不明
拆迁政策金城关文化风情园建筑施工速度慢，影响了整体形象。以金城关仿古一条街为例，从2002年开始建设，到现在仍有部分工程未能完全收尾。虽然白云宾馆及其周边商家已经开业，但能吸引的旅游者十分有限；后期相关配套行业，软件设施的不足和缺少导致整个产业链不完整。另外，目前入驻的商户大都是多店经营，自由性很大，金城关文化风情园当下的
实际状况更是促使已有商户撤离；坚持经营的商户意见颇多；潜在商户因为前景不够明朗，不敢轻易入住；从而使得管理难度增加。
管理权责不明也是不能忽视的问题。金城关文化风情园、白塔山、中山桥看似相互关隘，彼此依存，实际情况却是貌合神离。因为没有一个统一的管理部门，也就没有形成完整的文化风情区，权责不够明晰，影响整体发展。
(三)游览方式传统、单调，游客体验欠佳
金城关文化风情园内诸多博物馆征集并陈列了从最早的秦腔唱本、钢印唱本、脸谱、老杂志、老戏票、演出说明书、人工手画戏服、木偶戏箱、唐代戏俑，到戏曲题材的剪纸、邮票、工艺品，以及黄河水车、太平鼓、永登皮影、羊皮筏子、民间剪纸、香包、脸谱、刻葫芦、泥塑、布艺、傩面制作、苦水木偶等种类繁多的文化遗产，可游览形式基本上都是陈列式，尽管充分应用音、画、塑、场景、模型、实物等多种元素，努力营造一个传统文化百科大观园，但没有进行深度开发，游客参与性不强，旅游者也就大多走马观花匆匆浏览一番。
金城关文化风情园中的一些展馆，比如兰州非物质文化遗产陈列馆，里面本来有一些旅游者可以动手参与的项目，如书画厅、《读者》厅，但因为种种原因后期建设步伐太慢，现有设施又出现丢失、毁损的问题，现状不如开放初期，只有一些感应设施还能使用。又如秦腔博物馆，原本演出厅定时有三维投影秦腔演出，用以吸引秦腔爱好者驻足观赏，现在也因为各种问题不再播放。还有兰州泥人、剪纸、刻葫芦几位甘肃省工艺美术大师的工作室，现在的开放程度只限于向旅游者出售各种旅游纪念产品，却很少创造让旅游者与工艺美术大师进行交流的机会，这一方面影响到了地方文化的推广，另一方面又影响到了旅游者的主观体验。
(一)调整规划设计，明确自身定位，加大宣传力度
金城关文化风情园应该对现有内容在规划设计方面进行调整、优化，完善中、长期的发展规划。目前，可以从内、外两个方面入手。对内方面，重新整理、规范各个区块的职能分工，让各个区块在细节处特鲜明，具有自身风格，整体上还能统一和谐，从不同角度反映出金城关文化风情这一大的主题。优化内部通道网络，增加旅游者的游览时长，也方便旅游者在不同区块的移动。对外方面，解决交通环节带来的影响，与交管部门联动，在兰
离合器州旅游旺季至少对手续齐全，合法运营的旅游车辆给予在北滨河路停泊、调转、行驶上的便利，方便团队游游客进出，体现出好客性建设的效果。通过改扩建停车场和对过街廊道的人性化改造，强化金城关文化风情园的可进入性，让旅游者出入无碍，来去自由。其实，规划、设计方面有很多成功的案例，可以参考，比如成都的锦里，重庆的洪崖洞，都是国内非常著名、成功的景点。特别是重庆洪崖洞，与金城关文化风情园相似度较高，应该深入分析，取长补短。总之，必需适应现在旅游市场、旅游者的需要，以科学的方式打造未来[2]。
金城关文化风情园目前除过各类陈列式的博物馆、展览馆，营业区域主要是经营古董、书画等方面。发展方向，并不特别适合，反而显得有些小众。兰州市需要一个有品位的文化、旅游、休闲场所，金城关文化风情园的出现正好为此提供了一个理想之处，满足了这一需求，还为兰州的城市形象增光添彩，又处于黄河风情线上的核心区域，与其他景点一起构成旅游中心区，而且连接西关商业区，可谓位置优越、优势突出。所以定位、发展方向也应该选择旅游、休闲比较大众的方面，应该改变目前定位方向、转变发展思路。至今兰州市还没有一处可以全天候营业的风味美食、地方特旅游纪念产品集中呈现的大型场所，可是文玩字画经营场所并不缺少，所以不应该再一味跟随，而是应该查漏补遗，让斥
巨资修建的金城关文化风情园不再成为摆设，改变多年来没有任何作为的尴尬。

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