讲好中国故事的四个方向
~传媒新思维』一目了然I~
国际传播战略布局避免三大误区
首先，避免“灌输式”传播，建立与海外受众的普遍关联。海外受众是一个广泛、多样、复杂的体，在文化背景、思维方式、身份特征以及传播接受心理等方面存在显著区别。并且，海外受众显著不同于国内受众，他国情况通常并不处于其关注核心，他们接触的主要动机在于获得看待其本国国内和国际政治议题的新视角。鉴于此，“大水漫灌”“灌输式”的传播方式不仅起不到应有作用，反而会适得其反，造成海外受众的排斥与反感。其次，避免“内宣与外宣两张皮”，推动宣传模式向“内外融通、统筹发展”方向发展。媒体深度融合背景下，信息传播已经通过多种渠道深入消解内宣与外宣的边界，使得海外媒体和受众可以第一时间轻松获得中国国内各方面资讯；还有诸多外国机构与记者利用中国现有信息采编系统、传播平台和人力资源进行国际传播；中国境内媒体经过长期发展也已经具有了很强的国际传播能力。最后，避免“就传播而传播”，探求与构建各方利益交汇点。马克思主义基本原理告诉我们，经济基础决定上层建筑。如果不能探求与构建各方利益交汇点，单纯“就传播而传播”，那么中国的国际传播战略必将成为无源之水、无本之木。发展是人类社会的共同追求，共享是媒体深度融合的特质。(据田丰于《光明日报》2016/10/23)
中国电视节目原创路径的方向探寻
一、文化坚守：扎根传统嫁接文化精髓。文化是民族发展的血脉，也是文艺创作者的创作源泉，中国有悠久的历史，有博大精深的文化硕果，这些都是中国电视节目制作源源不断地创作素材。未来，充分挖掘中国文化的精髓一定会是撬动中国电视节目原创的一
个重要契机，也只有充分让电视节目
与中国文化嫁接，才能够让中国电视
走出低俗低智的泥淖。二、价值输出：
把握主流凝聚核心价值。电视节目原
创要谨记将社会主义核心价值观作为
自己的责任和使命，在海外电视节目
模式不断涌入的现实背景之下，电视
节目原创更是助力中国电视占据社会
主义核心价值观思想高地的必然要
求。二、多屏联动：放眼未来培育竞争
优势。在多屏时代，人们的“跨屏欲
望”，未来电视节目原创在内容表现
上，要充分认清多屏互联时代的观众
收视特点，在注重价值观表现和文化
内涵承载的基础上，也要根据观众移
动收视、碎片收视和渴望参与互动的
新特点，改变传统电视节目的弊病。
四、全球视阈：中国创造实现海外输出。
纵观近年的中国电视，但凡收视率和
社会影响巨大的电视节目，都或多或
少地依赖过美国、英国等西方电视节
目模式的创意、制作经验。中国的电视
节目制作者要及时了解世界电视的发
展趋势，努力跟上世界电视节目发展
的步伐，并努力打造自己的原创精品，
最终实现电视节目的反向输出。（据冷
淞于《现代传播》2016年第10期）
讲好中国故事的四个方向
一、应对大国崛起过程中的话语冲
突、竞争与合作构建。全球信息传播体涛声依旧歌词
系是世界各国在政治、经济、文化等领
域进行综合实力较量的过程，必定会
伴随着冲突与对抗，也有国家之间的
合作。二、建设国际一流媒体是讲好中
国故事的基础。要讲好中国故事，影响
世界对中国的看法，我们必须加快建
设国际一流媒体步伐。但是，要认识到
提高我国主流媒体在世界范围内的传
播力、影响力、公信力还需要时间和过
程，需要自我塑造和他国塑造的双重
一目了然 VOICE &
SCREEN谦虚的近义词
传媒新思维WORLD
力量，这就包括从内外两方面加强国
际传播人才队伍的建设。三、文化与价
值观传播是讲好中国故事的核心。“中
国故事”是中国历史和现实的故事，是
中国人的故事，也是中国文化精神与
价值信仰的故事。文化与价值观的广
泛传播是增强我国对其他国家民众吸
引力、逐步获取国际社会认同的关键。
四、讲好中国故事需注重符号、叙事、
表达手段创新。讲好中国故事，传播好
中国声音，也需要对中国独具特的
文化进行深入挖掘，到诸如汉语、中
国功夫、中国美食、名胜古迹等文化符
号，同时以开放的心态吸收其他国家
优秀的文化要素，探索中国文化与全
球化之间的“最大公约数”，用创新的
叙事与表达手段进行国际传播。（据涂
凌波覃思于《电视研究》2016年第
10期）
广电媒体融合发展的基本问题思考
第一个问题是理念。广电媒体发
展要站在信息革命历史的潮流中去思
100个的真心话问题
动漫情头一男一女污考，如何全面而彻底地投身到这个信
息变革中去，成为时代的引领者。“信
息革命”不是“电视革命”，任何随波逐
秋分节气最经典诗句流的理念或者“水来土掩”的理念，都
会影响到广电的发展。第二个问题是
生态。目前来看，广电媒体融合，就是
要解决如何从“小生态”变成“大生态”
的问题。广电媒体融合，就是要更好更
快地适应新的生态，也成为社会应用
广泛的生态，保持广电在国家与社会
信息化生态中的核心地位。行业主管
部门提出的“广电+”，就表达了这样一
个生态竞争的愿望。第三个问题是资
源。广电媒体融合，大家最关注的是资
本。广电媒体融合，到底是做什么？然
后才是需要多少钱和多少人。广电媒
体融合的资源在于音视频业务，音视
频业务创新是广电媒体融合的根本出
路。（据赵子忠于《中国广播电视学刊》
声屏世界2016/11
孩子逆反期教育69

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