基于全域旅游视角下的宁夏沙漠旅游景区品牌策划和传播探讨
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基于全域旅游视角下的
宁夏沙漠旅游景区品牌策划和传播探讨
解绑手机号禹旭勇
（宁夏沙湖旅游股份有限公司，宁夏 石嘴山 753000）
摘要：沙漠旅游融探险、观光、娱乐、休闲于一体，近年来越来越受到大众的广泛喜爱。宁夏位于中国西北沙漠的
集中区域，具有得天独厚的开发优势。本文基于宁夏发展全域旅游的政策和措施，对全域旅游进行简述，并分析宁夏沙漠旅游资源的开发利用优势条件，在介绍宁夏沙漠旅游的发展现状的同时，探讨其资源开发利用存在的制约因素，最终提出一些开发利用建议以供参考。企业号
关键词：全域旅游；宁夏沙漠旅游；景区品牌
一、宁夏发展全域旅游概述
全域旅游的概念起源于早期旅游规划实践与相关理论的探讨中， 2017年，全域旅游首次写入政府报告，正式确立为国家 层面的发展战略。全域旅游不仅是旅游业供给侧改革的举措，也是各级政府以旅游业带动社会经济全面深化改革的抓手。
宁夏自1997年以来，采取了一系列措施发展旅游业，以达到“旅游扶贫”的目标。宁夏对旅游的宣传促销日益活跃，先后在日本、德国等8个国家及香港、北京、广州、郑州等地召开旅游宣传促销会、推介会38次，还组织召开了旅游经济发展战略研讨会，邀请国内著名的旅游学家郭来喜等对宁夏旅游资源功能进行分区。沙湖、沙坡头是宁夏重要的旅游景点，在1998年，自治区人民政府就决定“以银川市为中心，大力发展一点、一线、一河旅游，重点抓好沙湖、沙坡头……”，将宁夏沙漠旅游资源的开发摆在了宁夏旅游开发的重要位置。并在全国范围内率先提出了“全景、全时、全业、全民”的全域旅游发展模式，宁夏也成为了继海南之后第二个全域旅游示范区（省）。
2016年7月，习近平总书记在宁夏视察时对全域旅游发展理念和模式给予了“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去”的高度肯定，使全域旅游成为了宁夏党政力推的工作。旅游业已成为宁夏的战略性支柱产业。
二、宁夏沙漠旅游的资源特征和优势分析
沙漠旅游是指以沙漠地域和以沙漠为载体的事物、活动等为吸引物，以满足旅游者求知、猎奇、探险、环保等需求为目的的一种旅游活动；它包括沙漠观光旅游、沙漠探险旅游、沙漠体育旅游、沙漠生态旅游，是一项和城市旅游、乡村旅游并列的具有地域性、综合性的新型旅游产品。
（一）宁夏沙漠旅游的资源特征
1．沙水结合
得益于自然条件的同时，开发者别出心裁的将广袤无垠的沙漠与水自然地结合到一起，以宁夏2000多年的黄河灌溉历史文化为独特背景，形成了塞上水乡与大漠风光交织的雄浑壮丽之景。腾格里沙漠与黄河、沙地与沙湖就是沙水合一的天然杰作，让前来游览的游客赏心悦目。
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2．景观差异对比明显
宁夏，旅游资源丰富，既有雄浑的大漠风光、又有古老的黄河文化；既有神秘的西夏古韵、又有浓郁的回乡风情。境内集中了大山、大河、大草原、大沙漠、大湖泊，在旅游界享有“中国景观微缩盆景”之美称。宁夏境内的沙漠紧靠宁夏平原区，宁夏平原素有“塞上江南”的美誉，其间沃野千里，沟壑纵横，鱼米飘香。一望无际的沙海和绿油油的农田相依相偎，产生了强烈的视觉对比。
3．沙漠旅游开发形式丰富多样
邓超受伤沙坡头旅游资源所包含的自然景观、文化遗存、治沙奇迹等组合优、品味高、类型多、数量大，特点突出且具有非常强的鲜明性。目前沙坡头沙漠旅游开发正在由沙漠边缘地带向沙漠中心地带延伸，已经开展的宿营、探险、沙漠篝火、滑沙、沙漠越野车等特旅游活动不胜枚举。除了传统的大漠驼铃、沙漠滑索、沙漠热气球等，还开发了大漠星空露营、沙漠音乐节、沙漠徒步挑战赛等活动。
（二）宁夏沙漠旅游的资源优势
怎么把个人收款改成商家1．交通优势
宁夏的沙漠与平原相连，拥有其他沙漠地区少有的交通优势。目前，宁夏已开发的沙湖、沙坡头两个沙漠旅游景区均具有良好的可达性。沙湖对外公路交通网络已形成，由东侧的姚叶高速公路，西侧的贺兰山沿山公路、平西公路均可到达沙湖。另外，中国第一条沙漠铁路——包兰铁路横贯沙坡头旅游景区。2020年，宁夏四大高铁线路将全线开通，宁夏将全面进入高铁旅游时代，便捷的交通为宁夏沙漠旅游资源的开发提供了先决条件，突破了制约沙漠旅游开发的瓶颈，并争取了宝贵的开发时间。
2．景观优势
随着旅游人数的增加，人们的旅游需要也呈现出多样化的特点。宁夏处于东部季风区、西部干旱区和青藏高原区三个自然区域的交汇地带，造就了“沙、水”巧妙组合的沙湖奇特景观。起伏的沙丘、茫无边际的大沙漠，波涛汹涌、九曲十八弯的黄河及人造绿长城融为一体，成为沙坡头的独
作者简介：禹旭勇，宁夏沙湖旅游股份有限公司。

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