西游文化元素在展会中的运用——以连云港市文化产品博览会为例
第14卷第12期2016年12月
淮海工学院学报(人文社会科学版）Vol. 14 No. 12 Journal of Huaihai Institute of TechnologyCHumanities &- Social Sciences Edition) Dec. 2016
DOI：10.3969/j.issn.2095-333X.2016.12.010
西游文化元素在展会中的运用
----以连云港市文化产品博览会为例*
马永娟
(连云港市文化广电新闻出版局基层广电中心，江苏连云港222006)
摘要：连云港市西游文化源远流长，花果山是中国古典名著《西游记》的原型地，是公认的孙悟空老家和西游文化的发祥地。在文博会中合理运用西游文化元素，依托独特的地域优势和文化资源，打造地方文化品牌，对大力发展连云港市的文化产业，促进文化产品生产流通和文化交流，发挥着重要作用。
关键词：《西游记》；西游文化元素；文化产品博览会；连云港市
中图分类号：G127.533L Y G;1207.414 文献标识码：A文章编号：2095-333X(2016) 12-0031-03
《西游记》作为具有世界影响的中国古典名著，蕴含着极其丰富的文化内涵，展现着中国本土文化与外来文化的交织、吸取世界文化又反哺于世界文明的发展历程。西游文化的浪潮席卷，是中国文明与世界文明的又一次对话。西游故事中齐天大圣孙悟空的形象，作为华夏民族英雄主义的完美化身，不怕天、不惧地、善良勇敢的耿直禀性，同样被世界人民所喜爱，是具有世界大同意义上的人物塑造，这与国家“一带一路”文化先行战略高度吻合，可以成为中国文化对外交流的重要载体。
连云港市作为《西游记》的成书背景地和西游文化诞生地，弘扬西游文化，将西游文化运用于经济社会建设与发展中可以取得很好的效益。文化产品博览会是对世界文化交融、中国文化宣扬、城市文化探究、西游品牌构建、旅游产业推动、文创产业发展的重要载体。笔者以西游文化元素融入连云港市文化产品博览会（简称连云港文博会）为视角，探讨西游文化元素在展会中的运用。
―、连云港市西游文化资源及其运用
(一）连云港市西游文化资源丰厚
连云港市西游文化资源丰富，西游文化底蕴醇厚，文化内涵博大精深。连云港地区儒释道三教合一的文化信仰，与《西游记》三教合一具有某种契合；连云港市是《西游记》成书的背景地，花果山作为
孙悟空老家，是吴承恩笔下“四季好花常开，/V节鲜果不断”的人间仙境。《西游记》中所用到的方言、俗语，至今还在连云港广泛流传、应用；书中提及的老君堂、沙河口、牛王庙、黑龙潭等地名，今天仍在沿用；花果山上的水帘洞、七十二洞、唐僧崖、猴石、
戒石等景点依旧存在，生动的故事和迷人的传说代代相传；书中写到的冬青桃、山楂、葛藤、云雾茶等地方特产还在滋养着生活在这里的人们。
(二）西游文化资源的价值
丰厚的西游文化资源，为连云港市的文化产业发展提供了诸多基础元素和灵感来源。西游文化可涵盖文化产业、旅游产业、体育产业以及服装、餐饮、农业、交通、通讯、建筑、出版、科技、教育、艺术等众多领域。《西游记》中上天、入地、探海及对异度空间的探索，成为当今世界科技发展的重要组成。其独特的文化特点具有非常好的可利用性和可挖掘性，因而在文化产品博览会设计中可以运用大量的西游文化元素。
再塑经典，设计出符合时代审美需求又不失文化传承的佳作，成为文博会设计者和广大文创工作者面临的重要课题。从《大圣归来》到《三打白骨精》，都在尝试电影衍生产品的打造，特别是后者，与中国邮政、周大福珠宝、蒙牛等合作推出一系列文创产品，试图最大限度地挖掘品牌关注价值。虽然电影档期的时效性与产品的持续热度尚存在矛盾，但这却是未来文化产业的方向。西游文化衍生品有
大市场，体现文化融入生活的存在，这也是文化润物细无声的彰显。
(三）西游文化元素在连云港文博会上的运用
2009年11月举办的首届连云港文博会由文化艺术项目推介会、文化产品展销会、“汽车•人居•婚庆”文化节、系列展演活动组成。次年，第二届连云港文博会，除了全市文化产业项目推介会暨项目签约仪
*收稿日期：2016-10-18；修订日期：2016-11-12
作者筒介：马永娟（1968 —），女，江苏连云港人，连云港市文化广电新闻出版局基层广电中心二级作家，主要从事地方文化方面的研究。
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式、文化产业发展银企论坛、文化产品展示交易以外，大型新视听魔幻剧《梦境西游》正式公演，引起社会广泛关注。近200家参展单位、185个独具特的文化产业项目、千余种文化产品集体亮相，其中“西游记文化产品专题展”集中展示相关工艺美术、图书影视、创 意动漫等文化产品，在国内尚属首次。
2011、2012年的第三、四届文博会更加突出港城文化企业的推介和文化产品展示交易平台的搭建，促
进一批高新文化科技企业落户港城，“文化+科技”成为文博会新的主题。2013年10月，在西游记文化节暨丝绸之路经济带（东中西区域）合作论坛开幕的同时，第五届连云港文博会以空前规模举办，西游记文化产品区、创意设计区、陆桥沿线城市区等16个展区，50个特展，汇聚  6 000种文化产品。新疆乌鲁木齐、陕西西安、河南开封等城市组团参展，陆桥沿线城市富有地域特的文化产品琳琅满目、民族风情表演应接不暇，极大丰富了展会内容，西游文化以“丝绸之路文化合作”这一主题在文博会上得到新的延伸。
2014年第六届文博会加大对文化科技、创意产品以及工艺美术精品的招商力度，参展企业、文化产品数量和质量均超往届。特别是唐僧师徒四人真人秀、《西游记》系列人物、《西游记》故事、《西游记》器物等更是成为水晶、黑陶、泥塑、糖画、葫芦画等非遗传承及摄影、绘画、戏曲创作的元素。2015年的第七届连云港文博会，辐射10余个国家、50余座城市、400余家企业、8 000余种文化产品，10余万人次观展，西游记创意文化产品琳琅满目，现场销售额达8 000余万元。逐渐成为影响全省、辐射“一带一路”沿线区域的会展品牌。
二、连云港市西游文化元素运用中存在的问题
(一）市民文化消费意识不足
文化是一条自远古流向未来的河。文化传统通过纵向传承和横向传递，生生不息地影响和引领着人们
许广高速是哪两个城市的生存与发展。近年来，连云港市文化产品博览会(简称连云港文博会）在打造西游文化品牌方面进行了一系列探索与实践，西游文化品牌已成雏形。但从市场经济日益纵深发展对文化的要求来看，还相差甚远。究其原因，与市民缺乏文化消费意识有着密且关系。当然，也存在着西游衍生产品质量良莠不齐、传统文化制作工艺与现代人消费心理有误差的问题。
(二） 运用西游文化元素存在表面化现象
连云港文博会虽然也大量运用西游文化作为元素及形象设计的基础，但很多设计作品对西游文化认识不够深刻，设计作品流于肤浅，甚至弄巧成拙。因 此，要想将西游文化充分并恰当地运用在会展设计中，就需要深入学习相关的历史文化、礼仪习俗、民族特点、彩美学及其精神内涵。连云港文博会已经成功举办了七届，但因为条件所限一直没有固定的展馆，这需要政府部门重视规划，加强会展场所建设，从而满足大型展会的需求。
(三）举办文博会存在资金短缺问题
目前，国内大中型城市举办的各类文博会，在加大市场运作的同时，政府财政皆给予较为充足的资金保障。连云港市由于经济社会发展程度低、城市影响力弱、文创产业发展不够成熟、文化市场不够完善等因素限制，文博会无法完全依靠市场运作实现“自给自足”，办展资金“捉襟见肘”限制着展会的规模与档次。一方面需要承办单位继续深挖市场运作潜力，扩 大展会收入来源；另一方面，省市级财政应
加大扶持力度，根据展会规模和成效予以补助，鼓励连云港文博会既“接地气”又“高大上”，既“花钱”又“赚钱”。
三、西游文化在文化产品博览会中运用的思考
连云港文博会是在文化、广播电影电视、新闻出版等领域，打造集文化产品博览、文化产业要素交易和文化产业信息交流于一体的综合平台，是文化产业发展成果年度检阅与总结的盛会。作为“一带一路”沿线、江苏省内外及本市最优秀文化产品集中展示与交易的平台，连云港文博会以产品为载体，以文化为内容，铸造文化+创意、文化+科技、文化+旅游、文化+金融等“文化+”这个崭新的跨界发展形态，打造服务专业化、运作市场化、管理规范化、内容精品化、交易国际化的现代大型展会，对于推动产业结构优化升级和经济增长方式转变，提高经济的综合实力和国际竞争力，具有十分重要的价值。
(一） 恰当运用西游文化元素
西游文化元素融入文博会，可采取以下两种方式。
1 直接运用将西游文化相关的系列人物、武 器、地名、物产等直接运用到展会设计中，做大做强西游文化产品，将连云港逐步打造成为全国西游文化产品集散中心。给观者以直观的视觉感知。
2 间接运用《西游记》中的相关人物、武器、地名、物产、文字、图形等元素，经设计者提炼、加工后将其艺术化、概念化，使其更加具备展览所需的视觉影响力和艺术感染力。同时，间接运用也包含对西游文化深层次的精神内涵的表达和表现。
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(二） 努力提高市民文化消费意识
提高市民的文化消费意识，是亟待解决的问题。应强化传统媒体与新媒体的宣传、引导，包括舆论氛围的营造，大型论坛、研讨会，丰富多彩的文艺演出等，利用市民喜闻乐见的文化形式，不断提升对西游
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文化产品的认知。同时，西游文化产品在创意、设计、包装乃至实用性上要有所突破，衍生产品要符合现代人的审美和使用需求，体现个人和体价值观，从而形成独特的品牌。让更多的人去接受它、消 费它，使之对文化产业发挥巨大的提升和带动作用。
(三）注重挖掘历史文化底蕴
连云港自古就是江北古邑，淮海重镇，具有深厚的历史文化，被誉为神话之城。古代神话中的精卫填海、女娲补天、鲧殛羽山、舜葬苍梧等都和连云港有着不可分割的关系。西游文化是连云港城市文化的核心元素和个性魅力所在。作为连云港人，有责任、有义务将西游文化元素展示给大众。而文博会中西游文化元素的利用便是一个很好的途径，通过西游文化的利用，挖掘历史文化底蕴，为城市和产业注入文化内涵。
(四）强力打造城市文化名片
每一座城市都有一些东西让人们铭记或怀想。它们就像这座城市的名片一样，让人在第一时间产生第一印象。一个民族、一个地方的文化中，都包含着人们的追求、向往乃至信仰，这些东西构成了这个族的精神支柱、精神能量和精神范式。西游文化植根于港城，说起连云港，吴承恩《西游记》中描述的花果山无疑最让人心驰神往。西游文化源远流长，花果山的传说深深植根于港城大众文化的土壤中。通过弘扬西游文化，打造连云港独具特的文化名片，将其合理充分地利用到展会中，将使这张名片更加光彩夺目，别具一格。
(五）着力培养西游文化高层次人才
加大教育投入，注重人文与设计的人才培养。学校应多给学生提供实践机会，组织学生到花果山实地考察，到博物馆、文化馆等文化机构调研，参与
灿烂的反义词西游记高层论坛及大型会议展览活动，要让学生有
人文的脑和实践的手。可以设立专门的会议展览培
训机构，把西游文化作为重要课程，培养更多既懂会
展设计又通西游文化的复合型设计师。
四、结语
统计资料显示，展会对经济的拉动力是1 :10,
所以说每个大城市都在打造有自己特的展会经济，吸引更多的投资者注目。而连云港文博会在设
计中强调和突出西游文化则是一个很好的途径，将
西游文化中的相关理念、人物造型、景点及物产等元
素合理利用在展会设计中，使连云港形成不同于其
累了怎么办他地区城市的鲜明特征，形成独特的地域文化特，从而能够吸引参观者及投资者的眼球，使连云港文
化产业加速发展，经济实力进一步提升。未来十年
西游记文化创意产业的地位与产值不可估量。笔者
期待着西游文化的神通为人们的文化自觉、文化繁
荣放射出新的光辉。
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On the Application of Journey to the West Cultural Elements in Exhibition ：Taking Lianyungang Cultural Products Expo as an Example
MA Yongjuan
(Grass-roots Radio and Television Center, Cultural Broadcasting Press and Publication Bureau of Lianyungang City,
Lianyungang 222006, China)
Abstract ：Lianyungang is a city with profound Journey to the West cultural background and long history.Huaguo Mountain is a classical Chinese classic Journey to the W est prototype，which is recognized as the home of the Sun Wukong and the birthplace of Journey to the W est.It is of great significance to develop the cultural industry of Li­anyungang city and promote the production and circ
ulation of cultural products and cultural exchange by making use of Journey to the West culture elements?and build local cultural brand by relying on the unique geographical advantages and cultural resources.
Key words：Journey to the W est',Journey to the West cultural elements；cultural products expo；Lianyungang city
(责任编辑：徐习军实习编辑：杨雨藩)马加爵事件真实的起因及经过

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