汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究
作者： 龙雨萍，张中旺
乘风破浪的投票来源：《湖北农业科学》 2013年第8期
龙雨萍，张中旺
（湖北文理学院管理学院，湖北 襄阳 ４４１０５３）
摘要：水文化是一种重要的旅游资源，城市水文化建设有助于加强城市水域景观的娱乐和休闲效果。襄阳作为滨水城市，其水文化旅游资源没有得到科学合理的利用，城市活力不足，滨江特正在逐渐消失。通过对汉江襄阳段的水文化旅游资源进行研究，提出打造“水漾襄阳”旅游品牌形象及其旅游产品项目和形象宣传策略与创意，希望通过挖掘襄阳城市特和汉江水文化的内涵，提升襄阳的城市形象和整体品味。
元曲名句 关键词：汉江襄阳段；水文化；水域景观；旅游品牌；形象；创意
中图分类号：Ｆ５９０．８
文献标识码：Ａ
文章编号：0439－８114（２０13）08－1979-04
Ｓｔｕｄｙ ｏｎ Ｐｌａｎｎｉｎｇ ａｎｄ Ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ ｏｆ Ｗａｔｅｒ Ｃｕｌｔｕｒｅ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｂｒａｎｄ Ｉｍａｇｅ ｉｎ Ｘｉａｎｇｙａｎｇ Ｓｅｃｔｉｏｎ ｏｆ Ｈａｎｊｉａｎｇ
ＬＯＮＧ Ｙｕ－ｐｉｎｇ，ＺＨＡＮＧ Ｚｈｏｎｇ－ｗａｎｇ
（Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ， Ｈｕｂｅｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ａｒｔｓ ａｎｄ Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｘｉａｎｇｙａｎｇ ４４１０５３，Ｈｕｂｅｉ，Ｃｈｉｎａ）
Abstract: The water culture is an important tourist resource, the construction of urban water culture was good for strengthening the entertainment and leisure effects of urban water landscape. As a waterfront city, the water cultural tourism resources in Xiangyang had not been used scientifically and reasonably, which caused a lack of vitality in the city. And the waterfront features had been gradually lost. Based on research of water culture tourist resources, the“watery Xiangyang” tourism brand image as well as the design of tourism program and propaganda strategy was put forward in the hope of enhancing the overall image and taste of Xiangyang by digging the characteristic of the city and water culture of Hanjiang.
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： Ｘｉａｎｇｙａｎｇ ｓｅｃｔｉｏｎ ｏｆ Ｈａｎｊｉａｎｇ； ｗａｔｅｒ ｃｕｌｔｕｒｅ； ｗａｔｅｒ ｌａｎｄｓｃａｐｅ； ｔｏｕｒｉｓｍ ｂｒａｎｄ； ｉｍａｇｅ； ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ
所谓水文化，即人类社会历史发展过程中日积月累形成的关于如何认识水、利用水、治理水、爱护水、欣赏水的物质和精神财富的总和［１］。挖掘城市水文化的内涵对于展示城市地域风情、提升城市整体品味、调整旅游业发展布局、塑造城市形象具有积极而又深远的历史意义。２００９年３月，襄阳市开始着手进行汉江流域襄阳段综合开发研究，计划投入２５．５亿元对汉江襄阳段１９５ ｋｍ水域和两岸旅游资源进行整合，打造百里汉江旅游观光带；以汉江流域襄阳段的水为出发点，研究如何更好地利用汉江水文化旅游资源，打造“水漾襄阳”旅游品牌，为汉江流域襄阳段旅游开发出谋划策，为都市襄阳、文化襄阳、绿襄阳的建设搭建平台。
１ 汉江水文化研究历史
汉江又称汉水，是长江最长的支流。发源于陕西省西南部汉中市宁强县北的汉王山（嶓冢山），东南流经陕西汉中、安康，进入鄂西北后过十堰流入丹江口水库，出水库后继续向东南流，过襄阳、天门等地，在武汉市汇入长江。汉江水文化是指汉江流域所孕育的水文化，是人们在汉江流域的社会生产生活中所产生的与水相关联的精神财富和物质财富的总和，主要包括人们对流域内水资源环境的认
识；从古到今对水的治理、开发、利用及产生的相应的生活习俗与信仰；与汉水接触所遗存的历史轨迹；受水感染而产生的美学表现、哲理等［２］。按照表现形态水文化大致可以分为物质形态水文化、制度形态水文化和精神形态水文化三类［３］。
目前，学术界对汉水文化的研究众多，徐永安［４］、杜汉华［５］对汉水文化、文学进行了研究；王先福［６］、杨马林［７］对汉江历史、考古文化和著名人物进行了研究；刘永江［８］、郭萍［９］对汉水的经济和军事进行了探讨；王肇磊等［１０］、王先福等［１１］对汉水移民问题进行了研究。不难看出，学术界对汉水文化的研究非常重视，研究视角涉及到汉江的历史、经济、文化、社会发展等多个方面。但具体到汉江襄阳段的研究，特别是对汉江襄阳段水文化旅游资源开发和利用的研究还相对较弱。
２ 汉江襄阳段水文化旅游资源
汉江在襄阳境内流长１９５ ｋｍ，大小河流６００多条，流域面积１７ ３１３ ｋｍ２，占襄阳土地总面积８７％。汉江自丹江口水库以下１０ ｋｍ处进入襄阳境内，流经襄阳市１县２市３区（谷城县、老河口市、宜城市、樊城区、襄城区、襄阳区）。沿岸风光秀丽，分布着１４０余处自然、人文旅游资源，其中国家级景点６处，省级景点３０余处。汉江襄阳段水文化旅游资源类型如表１所示。
３ 打造“水漾襄阳”旅游品牌形象的策略和创意
汉江襄阳段水文化旅游资源丰富，类型多样，应充分利用好这些资源，开发襄阳的特“水文化”旅游，打造“水漾襄阳”旅游品牌。“水漾襄阳”的总体目标在于挖掘襄阳深厚的文化底蕴，延续襄阳历史文脉，开发富有诗意又具深刻内涵的旅游产品；以汉江襄阳段的水体为中心，融合各种景观要素，创造清新自然的山水风光；各种旅游设施设备尽量运用生态环保材料，体现自然和谐的生态之美。
历史知识大全 ３．１ 总体战略
３．１．１ 可持续发展战略 襄阳经济发展要同保护资源与保护生态环境协调一致，在利用汉江水资源发展旅游业，享受生活的同时，要让子孙后代也能够享受充分的资源和良好的资源环境。开发汉江水资源要以保护为前提，自然景观第一，有选择地满足游客要求。
私募股权信托 ３．１．２ 差异竞争战略 当前旅游市场竞争制胜的根本在于创造差异化，而且只有深度差异化才能真正刺激游客的消费欲望，战胜竞争对手。在开发汉江水资源时应通过市场细分寻未满足的游客需求，并通过提供个性化旅游产品来满足游客需求。
３．１．３ 产品组合战略 要想满足旅游者日益变化的旅游需求，以最小的投入最大限度地占领市场，在激烈的市场竞争中争得一席之地，单一的旅游产品往往达不到目的。应充分利用汉江类型丰富的旅游资源，形成自己的旅游产品体系。
３．２ 产品策划
莘莘学子金榜题名 ３．２．１ 汉江观光探险游 打造“汉江探险乐园”，合理规划开发汉江及其六大支流周边地区，精心设计参与性强的生态探险、休闲、娱乐旅游产品，形成内容丰富、层次多样的系列旅游产品，如汉江观光游、野外徒步探险游等；开发诸葛亮智慧游、汉江军事防御工程游、汉江水利工程游、名人故居游等具有丰富内涵的文化旅游产品，以满足旅游者体验、参与、寻求刺激、增长见识的旅游需求。
３．２．２ 沙洲逍遥度假游 以家庭为主要目标市场，打造“汉江休闲度假小天堂”。以鱼梁洲为核心，联动开发长寿岛、桃花岛等条件成熟的江心小岛，凭借其周边良好的生态环境，充分利用现有的休闲设施，着力打造休闲小天堂的品牌产品。如把桃花岛按照《射雕英雄传》上记载，建设成为一个真正的世外桃花岛，作为襄阳婚纱摄影、旅游拓展和影视拍摄基地。同时重视发展大众生态休闲度假旅游，开发生态农业、游轮环岛江上游、汉江美食游和农家乐等层次多样的休闲旅游产品；开发野营、垂钓、人工繁殖动物狩猎和林间拾趣等活动，增加度假旅游的活动内容，增强娱乐性和参与性。
３．２．３ 汉江环保生态游 坚持可持续发展战略，重视沿江环境保护，打造“汉江湿地文化生态园”。汉江沿江生态岸线资源丰富，规划以谷城汉江湿地公园、崔家营湿地公园景观的营造为依托，与南水北调中线工程的科学考察相呼应，全方位开发与水资源保护和可持续利用相关的旅游产品。
smile意思 ３．２．４ 汉江主题公园游 打造汉江文化主题公园，全面展示襄阳与汉江的紧密关系。主题公园可由以下板块构成：一是以汉江研究中心、传统水力机械展、水利模型体验馆、水利工程展览馆、南
水北调中线工程全景模型等为核心内容的水科学园；二是以水生态治理科研中心、水环保教育馆、水治理示范基地等为核心内容的水文化园；三是以户外拓展基地、水上乐园、水保健综合馆、水幕电影、亲水度假酒店等为核心内容的亲水度假区。度假区应重视参与性、竞技性、观赏性项目的开发；四是以水科学馆、水国学馆、水族馆、水民俗馆等为核心内容的人文展区。水族馆可展示汉江鱼类、汉江水生植物类，水民俗馆主要展示祭水、龙舟竞渡、吃粽子、割艾、穿天石等民俗活动。
３．２．５ 汉江美食娱乐游 以汉江女神号游轮为代表的游船，汉江两岸酒店为载体，打造汉江美食娱乐游。应荟萃以汉江桂鱼、鳊鱼、鲤鱼、鲫鱼、青鱼、草鱼、鲴鱼等汉江鱼宴为代表的襄阳美食，以及宜城大虾、筒子骨汤、黄酒、牛油面、清汤、香菇、木耳、孔明菜、老河口汉水梨等地方特产，让游客尽享美味佳肴。同时，还可植入民间艺术文化，如襄阳花鼓、襄阳小曲表演，集民俗表演、手工制作、特茶艺等一体。让游客在品尝美味佳肴的同时，得到精神上的享受。
３．２．６ 中韩汉江寻源游 韩国有汉江，其布局与中国汉江大体一致，并有许多“中国地名”。如属于忠清北道的丹阳在汉江的上游，汉阳（汉城）在汉江的下游，属于江原道的江陵和襄阳均在汉江上游不远处，洞庭湖也在江原道，襄阳－江陵－长沙在地图上南北排列的次序与位置也都大体一致。最重要的是韩国汉江发源于江原道和庆尚北道连接处的太白山下，这简直就是中国古楚国地名的翻版。可以开发利用这一渊源关系，开展中韩寻源游。吸引那些对中国历史、中国汉江感兴趣的韩国人到襄阳来实地考察。
４ “水漾襄阳”旅游品牌形象宣传策略
４．１ 形象推广
４．１．１ 注重媒体宣传 具体可以做到：①在中央电视台、湖北卫视、襄阳电视台推出“汉江襄阳”旅游形象系列宣传片；在旅游卫视投放旅游公益广告；在襄阳电视台开设《汉江襄阳旅游》栏目；与电视媒体合作，以汉江背景，举办各种文艺晚会；②在襄阳广播电台交通频道开设《汉江旅游专题》栏目；③在《中国旅游报》、《旅游快报》等专业报纸上以旅游征文的方式，在《楚天都市报》、《襄阳晚报》等地方报纸上开设专栏、专版推介汉江襄阳系列游产品；④加快筹建汉江旅游信息中心；在汉江传媒网、荆楚网等大型地方网站设置汉江旅游专栏专页；注重与汉江连接的其他省市
旅游网站的链接，开展网络宣传；⑤利用国内外有影响力的知名刊物宣传推广襄阳旅游，积极创办《汉江旅游》杂志。向手机用户发送汉江旅游公益宣传短信，试办《汉江襄阳旅游手机报》；⑥积极投放户外广告和ＬＥＤ广告。
４．１．２ 加强与旅行社的合作 邀请旅行社实地考察，与之签订协议，要求旅行社做好汉江襄阳的宣传资料，安排好相应的旅游线路；对旅行社组织游客成绩突出的给予奖励；免费培训旅行社的导游。
４．２ 活动推广
具体包括举办汉江水文化旅游节庆活动，并形成制度。如襄阳汉江冬泳文化节，重拾穿天节等，展示“感恩母亲河，关爱人间情”的内涵；在全市范围内公开征集“水漾襄阳”的标志、宣传口号、歌曲和旅游形象大使；定期举办“关爱汉江，聚焦襄阳”全国摄影大赛活动，增加公众对汉江襄阳的了解；组织汉江论坛文化名人研讨会，大力挖掘汉江襄阳的文化内涵；搭建众舞台，延续“十里汉江文化长廊”众文化活动等。
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