太平湖总体发展规划
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第一章总则
一、概况
太平湖风景名胜区位于安徽黄山市黄山区，著名的黄山风景名胜区北麓，南距黄山37公里，北距九华山南大门38公里，是皖南黄金旅游线“黄山—太平湖—九华山”的重要组成部分。湖区面积88平方公里，平均水深40米，是1973年建设陈村水电站截青弋江而成的人工湖。湖区碧水如镜，青山含黛，空气清新，环境清幽，民风古朴，文化丰厚，是休闲度假的绝佳处。
技术合作协议书范本
由于黄山、九华山在国内外旅游界的特殊地位，太平湖的区位和交通条件较好，但与江、浙、沪的热点景区相比，还有很大差距。安徽省政府对此已作好规划，正在建设的杭徽高速公路和即将开工的合铜黄高速公路将给“两山一湖”地区的旅游发展带来全新的机遇。
二、资源分析
山青水碧是太平湖最鲜明的特。此外，湖岸曲折、港汊众多、植被葱郁、林相丰富，另有
峡谷、溶洞、古建、遗迹、遗址等。整体而言，太平湖资源丰富，但质量不高。有人说太平湖是一块未雕凿的翡翠，但也只能是一块普通的翡翠，本身价值不高，但属可雕之材，若有幸遇上雕刻名师，有望身价倍涨，成为价值连城的稀世珍品。如此评价太平湖的旅游资源更为恰当。惨不忍睹是什么意思
三、开发现状
由于太平湖定位于休闲度假，加上它比邻黄山的良好区位，几年来，在这里发展了大量的度假设施，绝大部分为中高档次。配套的观光娱乐项目则与中高档的度假设施极不相称。湖中的几个景点内容简单粗俗、设施简陋破败，非但没有增加太平湖这块翡翠的身价，倒把这块翡翠给糟蹋了。
所幸的是这块翡翠足够大，重新雕凿仍大有可为。
第二章市场分析
一、国内旅游概述
我国旅游业经过二十多年的发展，已形成了强大的产业体系。据世界旅游组织统计，2001年中国旅游业在国际上的排名已上升到第5位，至2020年，中国将成为世界第一旅游目的地和世界第四客源国。旅游业在国内的地位更是如日在天。毫无疑问，旅游已成为城市市民生活的重要组成部分。各级政府则更是把它作为招商引资、发展地方经济的无二法宝，宠幸有加。应该相信，国内旅游的明天是诱人的，但竞争将异常惨烈。
二、两山一湖旅游概述
两山一湖这一产品近几年在市场表现不够活跃。从下表可见，黄山和九华山年接待游客数在稳步增长，但这种增长速度明显低于国内旅游的整体发展速度，与华东地区的其他旅游热点相比，则差距更大。而且，作为中国山的象征的黄山和作为佛教四大名山之一的九华山年接待游客仅134万人次和50.5万人次，也令人非常失望。
太平湖的年均增长率似乎让人振奋，其实更糟。这里显示的数据是湖区各景点的接待总数，这几年太平湖的景点数量增长很快，但质量很差、档次很低，因为入湖游客数并未增加，一时僧多粥少，引发激烈的消极竞争，太平湖不再太平，甚至到了不可收拾的地步。正是在这样的背景下，太平湖管委会实施统一经营、统一管理的战略，并成立了太平湖旅
游发展有限公司，这是必然选择。
“两山一湖”游客接待情况表
单位：万人次
1997
1998
1999
2000
2001
总增长率
年平均增长率
黄山
107.8
101
119
117
134
24.3%青春有你2播出时间
广发银行信用卡办理5.6%
九华山
48.5
39.9
42.6
55.2
50.5
4.1%
1%
太平湖
5
3.6
5.3
12.1
14.3
186%
41.1%
三、太平湖旅游市场分析
在很长一段时间里，太平湖都只能是依托黄山和九华山的旅游市场，这是勿庸置疑的。由“两山一湖游客接待情况表”可见，2001年黄山和九华山分别接待了134万人次、50.5万人次。其中走“两山一湖”旅游线（游两山而不一定游太平湖）的约13万人次（九华山管委会资料）。九华山以香客为主，约占总接待人次的60%以上，近几年游客比率上升较快，其
中以团队为主要形式。黄山是太平湖最主要的市场依托，也是“两山一湖”旅游线的核心景区。但在目前的国内旅游市场上，“两湖一山”（杭州西湖、千岛湖、黄山）比“两山一湖”产品更成熟、更有吸引力。尤其是千岛湖，资源与太平湖极为相似，而知名度远甚于太平湖，竞争直接而有力。
2019高考英语试卷从游客构成分析，黄山和九华山（香客不在分析范围内）的客源地主要是长江三角洲、珠江三角洲和环渤海经济圈。出游形式以团队为主，散客为辅。以观光为主，度假的极少。目前游客在黄山和九华山停留的时间分别在1-2天，停留两天以上者很少。除黄山和九华山外，有“世外桃源”之称的西递和宏村，歙县的棠樾牌坊、花山迷窟以及太平湖下游的桃花潭都是游客选择的旅游目的地，在华东甚至国内都有较高的知名度，对太平湖旅游都有很强的竞争力，尤其是观光旅游市场。
四、市场定位：
从太平湖资源特点和区位、“两山一湖”旅游市场特点可见，太平湖近期的市场定位应该是：
一、二、三级市场与黄山、九华山的旅游市场基本相同，主要是长江三角洲、珠江三角洲、和环渤海经济圈，在规划期末，伴随交通的大幅度改善和本省经济的快速发展，太平湖可望作为目的地发展长江三角洲和本省的度假市场。所以在促销时应与黄山、九华山协同作战。同时应充分做好“两山一湖”区内的促销工作。
一级市场增加桃花潭一级市场即芜湖、合肥等省内市场。
五、市场细分：
（一）按旅游者旅游目的细分
1、近中期旅游者类型：
（1）观光旅游者
太平湖近、中期旅游市场以观光旅游者为主，这是国内旅游市场的特点决定的。而且太平湖以水见长，与黄山、九华山、西递和宏村有很强的互补性，产品有较强的特，对游客有一定的吸引力。
（2）度假旅游者
近、中期的度假旅游者以各培训中心的投资单位组织的休疗养团体为主，多与观光相结合。最后的倾诉
2、远期旅游者的类型：
远期以度假旅游者为主，这是太平湖的资源特点决定的。太平湖优越的度假旅游资源，在皖南乃至华东市场都有较强的竞争力。但这种度假在很长一段时间内都是与黄山、九华山以及太平湖自身的观光产品相结合的。
另外将增加健身旅游者、科考旅游者、探险旅游者、修学旅游者等。
（二）按出游方式细分
因为黄山和九华山都是较成熟的景区，且以长线游为主，所以团队与散客相当。其中散客以家庭组合为主，这也是国内旅游的特点。
第三章国内人工湖泊旅游开发模式分析
一、人工湖旅游的兴起
国内景区开发20多年的历史就是由资源型向市场型发展的过程。人工湖的旅游开发就集中体现了以市场为导向的景区开发理念。
古人对旅游的概括是“游山玩水”，国内旅游最初也确实由此而来。“玩水”主要选择著名的江、河、湖、海。但是由于环保意识淡薄，伴随改革开放后国内经济的迅猛发展，严重的工业污染让“玩水者”望而却步、兴趣索然。而人工湖是建造水电站蓄水而成，大多集中在山区，经济发展速度较慢，工业污染相对较少，而且水电站的水流速度快，自我净化能力强，所以一般水质清澈，与城市环境形成强烈反差，对游客有很强的吸引力。千岛湖作为国内最大的人工湖自然成为典型，并由此引发人工湖旅游热。
二、千岛湖模式
千岛湖的资源与太平湖极为相像，分析千岛湖旅游发展中的经验与教训，对太平湖的建设有很强的指导性。
（一）正确处理“千岛湖事件”的影响
一般人都认为千岛湖的崛起是因为1994年的“千岛湖事件”，其实不尽然。毫无疑问“千岛湖事件”让千岛湖一夜之间名满天下，但高知名度与景区热点之间还存在很长的距离。这之间的距离就是产品，不然太平湖与黄山咫尺之遥，关系极为密切，黄山至九华山的公路经过景区，游客认识太平湖非常容易，可是太平湖的年游客接待人次却只有5万。广告学告诉我们决定广告效力的根本因素是产品，强大的广告攻势只能加速劣质产品的死亡。
其实在“千岛湖事件”之前千岛湖年接待游客人次已在四十万左右（不包括各景点人次的叠加）。客源市场以上海为主。值得借鉴的是当地政府正确把握机遇，“千岛湖事件”后大力抓好了几件大事：
1.处理品牌之争
千岛湖地跨两省三县，即浙江省的淳安县、建德市和安徽的歙县，尤以淳安与建德之争最为激烈。最后淳安胜出。据说为了争夺对千岛湖的管理权和品牌独家使用权，淳安县四套班子领导统一行动，去省市乃至国家有关部门奔走，这是淳安县四套班子表现最为团结的一次大行动。
2.理顺管理机制
千岛湖当时的情况与2002年以前的太平湖相同，景点20多个，规模小、档次低，竞争激烈如诸侯混战、硝烟弥漫、血肉横飞。政府借此机会实施统一管理。统一售票、统一规划、统一促销，千岛湖旅游迅速走上发展快车道。
3.完善旅游设施，提升景点档次
政府认识到景区吸引力的核心在景点，为此关闭了几个规模小、档次低、吸引力弱的景点，完善景点设施、丰富景点内容，如将相邻的鸟岛、锁岛等连成一体成为五龙岛，迅速增强了景区的吸引力。
（二）开发模式
千岛湖初期开发基本是由市场推动，在竞争中发展的。在功能定位上以千岛湖的资源而论，应该与太平湖相同，即湖泊型度假区。但各景点的投资商没有为这种定位所束缚，而是从企业自身利益出发，凭着企业对市场的认识大力开发观光型景点，可以说1994年以前的千岛湖中的景点比现在太平湖中的景点要高出几个档次，吸引力也强得多。到目前为止千岛湖仍以观光为主。但千岛湖的度假市场已崭露头角，这是千岛湖与太平湖的不同之处，
因为千岛湖区位较好，距离杭州、上海近，短程度假市场有一定程度的发育。太平湖在很长的时间内缺乏这种条件。

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