文化创意产品、旅游纪念品、手信之比较研究
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来源：《设计》2020年第12期
海子简介 摘要：明確概念，发现三者之间的异同，理清相互之间如何转换的。通过对文化创意产品、旅游纪念品、手信的概念界定，从产品范围、产品卖点、产品受众、价值诉求和购买动机的角度，分析总结了三种类型产品的关键词，并形成了三者之间的转换条件与关系的图例。结合日用品、工艺品、食品的概念与特点，阐释了日用品、工艺品、食品在三者之间是如何转换。厘清三者的关系。认为文化创意产品、旅游纪念品、手信三者存在的共同基础是地方文化，而创意则是三者得以生存和发展的核心。
云南旅游景点推荐 关键词：文化创意产品 旅游纪念品 手信 比较 转换
中图分类号：J0-05
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2020） 06-0129-03
一、词语的界定与解释
概念是反映事物本质属性的思维形式，体现出人类对复杂过程或事物的理解。从感性认识的层面上升到理性认识的层面，是我们人类在认识事物的过程中形成的认识过程。最后把所感知的事物的共同本质特点提取出来，用词或词组来表达，加以概括形成概念。
文化创意产品、旅游纪念品、手信，这些词语在我们的生活中经常被提及，这些词语听起来所表达的意思很接近，所以在使用过程中也很容易被弄混淆。但是，从目前的资料来看，还没有文献对这些词语进行界定与规范，导致在不同的地区或语境下使用这些词语会带来不同的效果与语义的含糊。从这三个词语来看，“旅游纪念品”这个概念最早出现，使用的时间也最长。但从最近几年的市场热度与使用频率来看，文化创意产品的使用频率最高，运用也最广泛。其中原因，一是由于国家从战略层面，将文化创意产业作为国家未来经济增长的重要产业之一;二是消费者越来越重视产品的个性化与文化的关联。这种热度从文献的收集来看，体现得也尤为明显。
通过中国知网的文献搜索，将“文化创意产品”、“旅游纪念品”、“手信”三个词语通过在“篇名”中的使用情况来看，撰写“旅游纪念品”相关的论文最多，论文共计1547篇，撰写“
文化创意产品”相关的论文，达到493篇，而撰写与“文创”相关的论文数量达到近2000篇;撰写“手信”相关方面的论文却只有19篇。通过文献的收集过程，不难看出不同词语的研究论文也反映出目前的研究热度。因此，我们可以先讨论文化创意产品，旅游纪念品，手信三个概念内涵与外延。
文化创意产品，文化创意产品即是针对器物本身所蕴合的文化因素加以重新审视与省思，通过设计的方法，将文化等因素展示出新的现代的风貌与形象，以达到在使用产品时，得到精神层面的满足。这也是文创产品与一般产品不同之处：多了一项文化识别——文化商品具有文化情感、故事性，因此文创产品于设计上除了满足产品外在（外形）层次、中间（行为）层次外，更该有内在（心理）层次的深度文化精神，以此展现文化内在层次满足消费者对商品的需求、文化的认同…。
旅游纪念品，从字面上来理解，旅游纪念品是指游客在旅游过程中购买的富有地方文化特和民族文化特的礼品，既有工艺品也有其他产品，但这些产品能让人铭记于心。由于在学术上，旅游纪念品的研究没有形成共识，还没有学者对其进行明确的定义。而旅游商品却是一个大的范畴，而且学术定义比较清晰，它包含的面也比较广，因此旅游纪念
元旦假期2021放假安排表品往往会被包含在其中。旅游商品的定义即供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务（无形商品）的总和[2]。
手信，是中国古代对礼品的称呼。出自连横《台湾语典》，“伴手贽日伴手。俗赴亲友之家，每带饼饵为相见之礼。而台北日手讯;谓手之以相问讯也”。手讯、手信，盖音转。“贽”就是礼物。《左传·庄公二十四年》记载：“男贽，大者玉帛，小者禽鸟，以章物也;女贽，不过榛栗枣，以告虔也。”[3]
你是我的妹剧情介绍 “千里送鹅毛，礼轻人意重”，我想这也是手信比较好的解释了，手信不在于送的礼品有多么贵重，而指的是一片心意。如果还能在手信上体现地方文化价值和文化影响，那一定会更加受到亲朋好友的喜爱与欢心;手信，不在于贵，而在于心，一份情意，一份真诚，一份心意，代表对亲人朋友的祝福，表达着对亲人朋友的关心[4]。
从以上概念的分析来看，“文化创意产品”、“旅游纪念品”、“手信”三个词语既有意义的重合部分，又具有各自所表达含义的侧重点。“文化创意产品”的侧重点在“文化创意”，注重消费者精神层面的享受与满足;“旅游纪念品”的侧重点在“纪念”，注重产品地方属性的表达与地方文化的植入，使产品具有纪念价值;“手信”的侧重点在表达人与人之间的情感，更多
的是作为情感传递的媒介，是礼仪文化的载体。
我们将三种类型的产品通过“产品范围”、“产品卖点”、“产品受众”、“价值诉求”、“购买动机”等角度通过表1进行对比分析，从不同的类型我们能发现其侧重点各有不同。
二、“文化创意产品”、“旅游纪念品”、“手信”三种产品类型之间的转换关系
对三个词进行仔细分析并寻他们之间的相互关系，我们可以发现，这三个词之间是既有其独立性，又相互之间有比较紧密的联系。文化创意产品可以成为旅游纪念品的一部分，许多结合城市或地方特进行创意设计和生产的产品，就成为了城市旅游景点的纪念品。而旅游纪念品需要结合地方和景点特进行创意设计，从而提高旅游纪念品的价值，比如故宫博物院开发的一系列与故宫藏品为主要特纪念品，大大提高了游客对故宫藏品的更进一步了解与认识，也提升了故宫的品牌形象。旅游纪念品可以作为手信产品的一部分，同样是故宫的纪念品，也被广大游客作为手信产品赠送给家人和朋友。地方手信也是旅游纪念品中重要的组成部分，比如许多地方的特手信食品也会在各大旅游景区作为旅游纪念品进行展示和售卖。文化创意产品需要结合地方特进行手信化，手信也需要进行文化创意提升手信产品的价值和品牌。我们通过下图能更清楚地看到他们三者之间的转换
关系。
根据图1的分析，我们可以发现三种产品类型没有绝对意义上的区分，相互之间的转换需要通过结合“创意”、“景点特”、“地方文化特”来进行转换。根据调查发现，除此之外，还与产品本身的特性有关系。在表1分析中，我们可以看到“产品范围”在三者之间其实是有不—样的，“文化创意产品”的范围较广，设计到的产品线也很丰富，但从深圳礼品展和深圳文博会的参会展商与产品来看，主要产品还是集中在日用品这一大类，从服装、服饰、办公、文具用品到数码电子、家居产品等。
而旅游纪念品的“产品范围”相比文化创意产品来讲，其产品线要少很多，从各大旅游景点的产品内容来看，旅游纪念品以工艺品居多，同时也有部分日用品和食品。而手信产品的产品范围相比旅游纪念品来说，其涉及的范围更广产品线也更丰富。虽然手信本身的涵义更多的是指价格相对便宜，体量相对较小的产品，比如地方特產食品，但目前越来越多的工艺品、日用品也被“手信化”，纳入了手信的范畴。从2015年珠海市文体旅游局发布的珠海手信产品名录来看，总共有22类产品被授予“珠海手信”称号。被纳入“珠海手信”的条件是“珠海本土企业，本地生产，本土文化”，对产品没有绝对限制，远远超出了“手信”原有的概念和内涵。
“文化创意产品”、“旅游纪念品”、“手信”往往与地方的文化特、产业特有着密切的关系，比如景德镇是以陶瓷文化和陶瓷产业为主，那么这座城市的三类产品都是以陶瓷为主，又比如安徽的宣城，特产文房四宝：宣纸、宣砚、宣墨、宣笔，这就成为了该城市特有的文化特和产业特，“文化创意产品”、“旅游纪念品”、“手信”三种类型的产品都是依托其文化和产业特来进行设计与开发。再比如广州的“广式腊味”，台湾的“凤梨酥”都是广受欢迎的地方特产，也是地方城市具有代表性的“旅游纪念品”和“手信”。
信息技术工作总结 以上三个城市的代表产品分别包含了我们本文要分析的日用品，工艺品和食品三大类型，这三类产品在“文化创意产品”、“旅游纪念品”、“手信”三种类型中也是可以相互转换的，我们继续分析它们是如何进行转换的。
三、日用类产品在三种产品类型中的角转换
日用品在百度百科中的概念是，日用品，又名生活用品，是普通人使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。其包含的范围非常广我们生活中使用的物品都可以叫作日用品。为了方便研究，我们选择陶瓷盖碗这—产品来进行分析，看看这—产品是如何在三者之间进行转换的。
陶瓷盖碗是生活中比较常见的日用品，同时也是在各类旅游景点、文化创意产品卖场、政府、企业手信产品中较为常见的产品，陶瓷盖碗本身的陶瓷属性就自带深厚的文化内涵，在加上其可塑性强，相对制造成本也比较低，因此受到大众的欢迎。但陶瓷盖碗本身，既不是文化创意产品，也不是旅游纪念品，更不是手信产品，其核心价值在于它是一个喝水的器物，为人类提供喝水的容器。那么它是如何在这三种类型的产品中进行转换的呢？我们通过下图可以看到：
图2的白陶瓷盖碗本身不具备三种产品中的任何特性，从表1可以看出，图1从产品卖点上看，其不具备文化创意产品中产品卖点的“创意”卖点，也不具备旅游景点对旅游纪念品中产品“景点特”的卖点，同样不具备手信产品中对手信产品“地方特”价值的卖点。在价值诉求上，也不具备三种产品中“创意”、“特”、“地方文化礼仪”的价值诉求。因此，产品本身必须通过其价值诉求点来满足消费者对其不同的价值认可。
通过图3我们可以看到，在白陶瓷盖碗上，运用最简单的方式，通过对地方、景点文化符号的提取、元素的抽简，将图形元素运用在陶瓷盖碗上，陶瓷盖碗就具备了“景点特”和“地方文化特”，满足了旅游纪念品和手信产品的价值诉求。虽然这种简单的图形元素植入不具备较高的创意价值，但还是能够满足旅游纪念品和手信产品基本的价值诉求。
和田玉价格 图4的陶瓷盖碗则是具备较高创意价值的作品。老舍茶馆的四季盖碗是洛可可公司设计的将文化融入创意的优秀作品代表。是以老舍先生和他的著名话剧《茶馆》来命名的。在这一套盖碗系列中，设计师将一年四季春夏秋冬的季节特点融入到了盖碗的设计之中：春季的百花盛开，夏季的凉风飒爽，秋季的明月当空，冬季的白雪皑皑。[5]当产品一旦蕴含了文化的底蕴，它便有了强大的生命力和较高的附加值，这是文化内涵在创意的激发下爆发的内在能量。
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