上海市旅游事业管理委员会关于印发《上海旅游行业迎世博600天行动计划》的通知
上海市旅游事业管理委员会关于印发《上海旅游行业迎世博600天行动计划》的通知
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∙【制定机关】上海市旅游事业管理委员会
∙【公布日期】2008.08.11
∙【字 号】沪旅[2008]124号
∙【施行日期】2008.08.11
∙学钢琴的基础入门知识【效力等级】地方规范性文件
∙【时效性】现行有效
∙【主题分类】旅游综合规定
正文
上海市旅游事业管理委员会关于印发《上海旅游行业迎世博600天行动计划》的通知
婚礼祝福
（沪旅[2008]124号）
各区县旅游管理部门：
  现将《上海旅游行业迎世博600天行动计划》印发给你们，请根据该行动计划结合本区县实际，制定辖区内的旅游行业迎世博600天行动计划，并于8月22日前上报我委。
  特此通知。
上海市旅游事业管理委员会
二○○八年八月十一日　
上海旅游行业迎世博600天行动计划
  根据市委、市政府《关于制定实施〈迎世博600天行动计划〉的指导意见》精神，为全面发挥全市旅游行业在加快推进本市“四个率先”和“四个中心”建设中的重要作用，充分展示上海旅游行业联合各方，努力将世博会办成“成功、精彩、难忘”盛会的功能效应，让7000万海内外旅游者在上海尽情体验“城市，让生活更美好”的世博主题，特制定本计划。
  一、总体目标
成语猜谜  围绕“城市，让生活更美好”的世博主题，将上海打造成亚太地区著名的“购物美食之都”、“休闲消费之都”、“节庆会展之都”和“文化时尚之都”；努力实现一个总目标，即：将上海建成“世界著名旅游城市”，其标志是在2010年上海旅游产业的总体发展水平处于亚太地区领先地位；进一步增强上海旅游产业的国际吸引力、核心竞争力和开放的兼容力；加快推进“四个体系”建设，即：新型的城市形象推广体系、充满生机的旅游发展创新体系、优良的旅游服务环境体系、现代化的旅游功能配套体系，不断提升上海旅游产业国际化、市场化、信息化、法制化的水平；努力形成四个集成，即：一是集成全市旅游产业资源，二是集成长三角地区地域资源，三是集成全国精品资源，四是集成全球世博旅游营销推广网络资源；通过串联四个集成，组合一个包容海内外的世博营销推广构架，向世界全天候地展示中西合璧的都市景观风貌，全景式地体现优雅精致的都市时尚风韵，全方位地演绎热情友好的都市人文风情，营销世博、营销上海、营销中国。到2010年，主要经济指标力争实现：旅游总收入达到3100亿人民币，旅游外汇收入达到80亿美元，过夜入境旅游者人均花费1000美元，国内旅游收入达到2450亿人民币；入境旅游过夜人数达到800万人次，国内旅游人数达到1.2亿人次；旅游直接就业比例达到5.2%；旅游占全市GDP比重争取达到9
%，使都市旅游业成为推进本市社会经济发展的重要增长极。
  二、企业文化建设方案主要任务
  以服务世博为目标，树立“科技世博”、“和谐世博”的理念，运用现代信息化手段，扎实推进旅游诚信建设，规范旅游市场秩序，保障旅游安全，完善旅游功能配套，扩大旅游市场规模，夯实旅游人才高地，提升旅游服务质量，构建良好旅游服务环境，使全市的旅游饭店、社会旅馆、景区、旅行社真正成为展示上海文明形象的窗口，将全市旅游行业队伍造就成一支为世博旅游尽力奉献的“优质服务之师”、“文明礼仪之师”、“世博推广之师”。通过综合发挥旅游业对国民经济的拉动功能，细化落实各项工作，全面做好迎世博的各项准备。
  （一）实施世博精品旅游战略，全力开展世博招客工作。
  1、强化世博旅游宣传推广。要将世博旅游宣传推广与上海形象、中国形象有机组合，并与世博旅游宣传口号、宣传标识的推广工作密切配合，针对不同客源对象，精心准备，创新宣传方式方法，开展各类世博旅游的自主促销和巡回促销活动；同时根据世博园的特点
制作突出世博旅游主题的系列宣传品和宣传片；在国内重要客源地滚动举办“发现更多，体验更多”--“世博之旅”推介活动周；结合国家旅游局的海外促销任务，积极开展海外促销。通过叠加式世博营销宣传，使更多的海内外旅游者近悦远来。
  2、优化世博旅游营销网络。要充分利用网络媒体，加强与携程、新浪网、旅游网等网络媒体合作，依托上海会展旅游网（中、英、日、韩四个语言版本）的宣传平台，开辟世博旅游专栏，宣传世博旅游以及十大类“世博之旅”系列产品；进行宣传促销活动，把上海会展旅游网建成“世博旅游营销门户”。
  3、细化世博系列旅游产品。要在世博旅游产品的开发中，始终把握旅游消费的市场方向，接轨“上海名牌”产品的评选和推荐，开展“世博之旅”精品线路设计活动，为海内外旅游者提供由会奖节庆旅游、邮轮旅游、古镇旅游、民俗旅游、体育文化旅游、美食购物旅游、历史建筑旅游、修学旅游、乡村休闲旅游、都市风情旅游等十大类、若干条线路组成的“世博之旅”系列旅游产品，满足广大旅游者不同的旅游需求。
  4、深化区域旅游推广合作。世博会的推广需要区域各方的整体合作，根据“机遇共抓、资源共享、主题共演、活动共办、声势共造”的区域合作原则，确定合作目标，建立合作机制。
区域合作以长三角（苏、浙、沪两省一市）为重点，国内部分热点旅游城市为支点，拓展与东北亚黄金大三角（韩国釜山、日本大阪、中国上海）的区域合作。通过国内和国际间的区域合作平台，扩大上海世博会在不同区域内的影响力。
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  （二）整合上海城市旅游资源，做大做强世博旅游节事品牌。
  1、重点开发世博产品的主题功能。以十大类世博系列产品为主线，重点培育开发体现城市内涵与历史文脉、具有鲜明世博主题功能的特旅游产品。中心城区要整合城市旅游资源，将世博特融入购物游憩、美食娱乐、怀旧时尚等旅游功能中；郊区（县）要围绕世博主题，综合考虑区位条件和资源特，培育具有富有乡村生态特的郊区休闲度假产品。要进一步巩固完善“农家乐旅游”，全面推出“农庄旅游”。2010年世博会前在有条件的区县推出“国际乡村俱乐部”。同时通过在长三角地区陆续推出新江南十大古镇游、新江南十大休闲游、新江南十大美食游等三个“十大”系列旅游产品，在全市及长三角地区布局星闪耀的与世博园区相呼应的世博主题游憩地。
  2、重点推出传统节庆品牌。各区县旅游管理部门要按照“一区一品”的旅游节庆活动发展定位，认真研究传统节庆品牌，紧紧抓住2010年上海世博会的主题和内容，根据不同的阶
段和时期，精心策划，着力推出并组织好本辖区与世博会相关的旅游节庆活动，使海内外旅游者在世博会期间处处感受有上海文化特的节日欢乐和城市的美好。（各区县世博旅游节庆产品具体定位详见附表1）
  3、重点营造世博旅游新亮点。依托工业、科技、商业、体育、文化等资源，形成一个趣味盎然、品种多样的工、科、商、旅、文、体等融合的世博旅游产品互动圈。依托滨海旅游资源、黄浦江水系资源、苏州河景观文化资源，培育“水上运动”、“水上观光”、“水上休闲”等旅游产品，最终形成缤纷多彩的海、江、河、湖系列世博旅游产品共生圈。通过开发这两个世博旅游产品圈，营造世博旅游新亮点，增强对海内外旅游者的吸引力。

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