品牌管理
题型：填空；判断；选择；简答（占约40%分值）。
第一章
一、品牌内涵的演变（p4图1-1）独赢是什么意思
区隔符号→价值担保→联想载体→关系集合→无形资产
一、品牌的作用（问答）
1、对消费者的作用
1)减少风险、简化选择。
2)获得自我认同与社会认同
2、对企业的作用
1)有助于保障产品的排他性：经过注册的品牌是一种知识产权，具有法律上的排他性。
2)有助于统一营销战略：品牌的战略性统一在方向性上，没有品牌这一战略焦点，企业的影响传播会非常混乱
3)有助于获得更高利润
4)三年级英语教学计划有助于顺利推出新产品
5)有助于缓解企业风险
6)有助于企业的融资与并购
7)有助于吸引和留住人才
8)有助于顺利进入零售商
9)有助于进行多产品营销管理
3、对国家的作用——医保缴费怎么交国家实力和整个民族财富的象征
休闲服装搭配图片第二章
一、品牌资产管理模式与传统品牌管理模式的对比（表2-1，p26）
对于品牌资产管理：品牌资产是战略性问题、企业高层、竞争优势和长期利润的基础；品牌形象只是一个手段，品牌资产才是核心。源于品牌与消费者之间的关系。全方位评估。
面临更多的产品和市场。品牌延伸和子品牌的问题。
协同管理。
全球观念。
领导传播团队
嵩山少林寺 传统品牌管理模式中主要强调大众媒体传播，而品牌资产管理模式要求领导传播团队善
于采用包括活动、网络、直销、公关、促销等在内的多种手段整合营销传播。
内部传播与外部传播
品牌资产管理模式中的传播在本质上接触点的管理。品牌传播应该形成一种重内部传播到外部传播的一个传播链。
如何化烟熏妆品牌识别作为战略的推动者而不是销售
品牌资产管理模式尽管认为销售和利润很重要，但更重要的是将消费者脑海中所想象的东西变成现实，即建立品牌识别。因为品牌识别明确了，战略的推动（品牌资产的建立）才能有的放矢。
二、品牌管理的流程（课本p34 图2-1）
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