伊利金典牛奶新浪博客营销方案
伊利金典牛奶新浪博客营销方案
2010.3.19
七夕节是哪天
案例背景：春节容易触发人们对于珍贵回忆的回顾，同时春节也是走亲访友送礼的佳期。伊利金典牛奶希望能借春节这个时机，通过能在网上引起大家对于珍贵回忆的分享，以此扩大在网友中的影响力；进而触发金典牛奶在春节期间的销售量。
 
目标受众：18-40岁经常上网关注博客的人
 
传播目标：吸引大量网友关注浏览文章并参与博客抢楼活动，进而扩大伊利金典牛奶的知名度和美誉度，在网友心中留下美好印象。
 
项目策略：
Ø 意见领袖传播：邀请100位新浪知名博主参与珍贵分享活动，要求博主文章内容关于春节和与家人的珍贵回忆，文章感情真挚，以情动人。所选类型均为百万级以上非娱乐类博客。
Ø 博客抢楼活动：参与活动的百位博主分别在博文中添加抢楼活动信息，吸引了大量网友的参与。凡“沙发”和楼层尾数为8的网友（如8楼、18楼、28楼……）将获得由伊利提供的经典奶一箱。在所有参与抢楼活动的网友中，由新浪和伊利共同评选出50名回复最精彩的网友，每人奖励2箱伊利金典牛奶。
 
创意亮点：
Ø 意见领袖受众精准，可覆盖到核心目标，进行精准传播 ，舆论影响力高，可增加产品美誉度，博文表现形式丰富，与目标互动性好，可深度沟通。
怎么进入注册表Ø 在博客上举行抢楼活动，充分实现了博主与网友互动，通过奖品激励，吸引了更多的网友参与和关注，扩大了活动影响力，最大化的实现伊利金典奶品牌的广泛传播。
 蒲公英的约定歌词
执行效果：
Ø 活动总点击：约500,000  著名logo设计公司
Ø 活动总回复：约40,000
Ø 点击量最高为53,623 
Ø 最高回复为：1,789
Ø 优秀帖达到近600个（优秀效果包括博客首页推荐，博客圈子加精等效果）
 
活动页面展示：
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意见领袖博客点击率高

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