全国首个区块链新闻编辑部“云上”两会报道创新探析
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全国首个区块链新闻编辑部“云上”两会报道创新探析中国十大名花有哪些
文/田 美
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面对当今新冠肺炎疫情防控常态化，主流媒体针对2020年全国两会报道做出了符合时代、符合潮流的重大改变——成立区块链新闻编辑部。通过建立合理的资源共享机制，多家主流媒体组建了国内首个新型、科技、高端的新闻融媒体“云端平台”。该新闻编辑部由湖北广播电视台融媒体新闻中心倡导筹备，湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间、上海报业集团澎湃新闻、贵州日报天眼新闻、江苏广播电视台荔枝新闻、重庆广电集团第一眼新闻、河南广播电视台大象新闻、山东广播电视台闪电新闻、黑龙江广播电视台极光新闻、天津津云新媒体集团、广西日报广西云、云南日报云报新闻12个省市的主流新媒体作为首批成员单位联合组建。12家媒体集结起来，共同做好两会报道。
一、多样技术提供支持，撬动集体创作势能
区块链编辑部成立了多个产品小组，整合“云端”资源，联合出品了一系列结合社会热点的全媒体产品。编辑部前方开展联合推广与配合，后方建立起强大收录系统，进行云端同步处理，实时编辑完善，实时平台发布，实现两会新闻“云”报道。
1．利用“云端”共享，实现资源共享。区块链新闻编辑部属于新闻融媒体“云端平台”，由主流新闻媒体联合创建，依托5G传播技术，最大限度保证现场记者拍
摄的实时画面能即时即地传输。例如，长江云融媒体平台2020年做出革新式升级，将常见的新闻媒体转播车“背在身上”，在5G传输系统的支持下，利用索贝LiveHand 系统，保障现场记者采访得到的多路新闻素材能够实时回传，云端编辑高效完成，实现新闻直播现场连线及新闻内容快速发布等功能。
区块链新闻编辑部通过整合策划，灵活运用人工智能、异地全息投影等技术的高便捷、高智能、高时效等特点，推出《两会流媒体》杂志，当日确定一个主题并统计高频热词，及时有效投放精彩产品。在2020年两会期间，来自16省的主流新闻媒体平台联合发起了数场“2020，我们一起拼”的全国两会特别云直播，通过“云端面对面”的形式，邀请了7位来自全国各地的不同职业、不同风格的嘉宾。在“小康故事”环节，来自甘肃的嘉宾们介绍了家乡的变化发展以及家乡特产，分享了脱贫奔小康的喜悦。黑龙江省通过干部们和贫困户建立一对一、有针对性的帮扶，极大地帮助了乡村贫困户树立起脱贫致富的信心和决心。四川万源市副市长也为家乡富硒茶和黑鸡蛋带货亮相。在最高热度的一场直播中，实
现了超过4000万人次的直播流量，最大化发挥了媒体合作的威力，极大增强了媒体传播能量，通过平台的资源共享，将各个地区的资源推广力实现最大化。
摘要：在公共卫生安全防控常态化的背景之下，全国两会召开之际，全国首个区块链新闻编辑部诞生了。该新闻编辑部集结了全国十余家省级主流媒体，极大地实现了各家媒体之间的资源共享、技术互通，为受众带来不同于以往的两会特别报道。本文结合该编辑部的策划报道实例，探析融媒体时代“云上”新媒体两会报道发力点，寻求媒体融合大势下的主流媒体合作实践经验。
关键词：两会报道  主流媒体  区块链编辑部
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2．开启新闻众筹，促进优势互补。新闻众筹是一种全新的新闻生产手段，可以让新闻生产相关活动更加公开透明，用户也能够拥有更多对新闻的参与权和知情权。区块链编辑部在日常运行中，通过云
上商榷当日热门话题、两会热门词汇。所有成员单位利用云连线的方式实时沟通策划，进行头脑风暴，最大化开放共享数据库，实施一条龙式的创意、策划、制作和推广。编辑部在杂志内页方面也做了统一的标准化升级和展现形式，如《8位代表的“战贫标签”》《走进人民大会堂的白衣天使》等，均由编辑部各单位的一线记者分工采访完成，统一制作成H5和海报，最后由全编辑部各单位媒体在各自的平台上进行宣推。各媒体成员在优势互补的情况下，将优秀的新闻产品，作为热点推送到不同的受众体，使新闻资讯得到最大限度的立体覆盖。
随着时代的发展，媒体产品不断更新，大大增强了用户体验感，促使用户积极转发分享，有效扩大了用户规模。区块链编辑部借助新兴技术，制定平台合作战略，打造一系列基于用户兴趣的、有机融合的新闻产品，极大发挥了大数据优势，与用户之间的关联更加密切，从而扩大新闻资讯的影响力，增强与用户之间的黏性，使平台用户量快速增长。
3．报道特两会，形成省际合力。在2020年全国两
会期间，编辑部媒体成员通力协作，充分发挥自身优势，竭力将不一样的两会报道展示在人们的眼前。区块链编辑部推出部分代表委员的Vlog、具有鲜明特的视频海报等新媒体产品，用崭新的视角带给用户更多更有趣更精彩的新闻感官体验。如区块链编辑部中的河南广播电视台大象新闻负责对接郑州儿童医院院长周崇臣的采访；天津津云客户端负责采访张伯礼院士；吉林广电公共新闻采访了吉
林大学第二医院的秦彦国教授，带来温暖且振奋人心的抗疫故事；贵州天眼新闻采访大山里贫困村的脱贫故事。这一系列报道的后期制作传播环节，由区块链新闻融媒体编辑部各个地区的成员一起策划配合和执行，通过区块链新闻融媒体成员们的通力合作，使全国两会的报道更加全面、具体、深入人心。
二、大数据助力传播，形成1+1＞2的媒体合力
随着新闻产品信息量的不断增大，用户注意力成为稀缺资源，促发很多信息投放平台从内容主导转化为用户主导。而有了大数据的支持，媒体能够从无数的汇总数据信息中迅速出最受用户关注、喜欢、偏好的信息，然后经过智能筛选，有的放矢地进行推送，使信息传播变得更精准。区块链编辑部的兴起大大弥补了以往主流媒体在合作
解锁教程品不仅实现了多屏联动的全面覆盖，而且构建了全网分发的传播渠道体系，并积极拓展与海外社交媒体的合作。通过两大战略布局，进一步强化了其智能化、动态化、过程化、全效化的生产机制，实现了融合发展的新突破。另外，客户端还深入理解互联网的分发机制与流量逻辑，依托自身独特的直播优势，把新闻直播做成亮点，通过主播直播+弹幕互动方式，增强观众与新闻的互动性，实现有效传播。当下网络直播正处于市场风口，但网络直播泛娱乐的诉求，与主流新闻传播的价值追求之间存在较大的冲突，为了解决这一问题，“看看新闻Knews”积极创新，坚持“有门槛”的新闻直播，并取得了显
著成效。如与地方多家委办局合作，推出了《舌尖上的安全》《质监在行动》《交通大整治》等网络直播主题，有效实现了新闻严肃性与直播娱乐性的内在平衡，在增进政策、媒体与受众的多维互动中，有效培育了自身品牌的核心竞争优势。
此外，其还凭借专业新闻团队的优势，推出了许多重大题材的直播，如进博会直播、首艘国产航母下水直播、国产水上飞机下水直播等，通过全屏覆盖、全网分发实现了迅速扩散传播。
对上海广播电视台融媒体中心来说，短视频战略是其
成功盘活的关键“棋眼”，在科学技术不断发展的今天，上海广电更加需要强化创新思维，加强资源整合优化，以短视频为突破口，以更大的力度、更宽的视角、更强的执行推动短视频融合传播发展。“看看新闻Knews”通过建立新的媒体平台进行品牌改革，对当下其他媒体而言，是进行新媒体融合的一种良好范式。
作者单位  上海交通大学媒体与传播学院
本文系国家社科基金重大项目“提升我国文化产品国际竞争力的路径与策略研究”（项目编号：12&ZD027）的研究成果。
参考文献
[1]马昌博．进化：短视频大潮中媒体人转型痛点研究[J]．传媒，2020(09)．
[2]尹绪彪．沉浸式短视频传播的语境体系构建[J]．出版广角，2020(07)．
[3]徐杰，赵林云．主流媒体短视频新闻的传播策略[J]．青年记者，2020(08)．
[4]张芮昕，徐建华．5G时代政务短视频的传播与发展[J]．青年记者，2020(08)．
【编辑：陈琦】
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方面的不足，形成了1+1＞2的媒体合力。
1．创立社交平台话题，增强用户黏性。编辑部在创建当天就上架了首个“云上产品”——＃2020我们一
起拼＃微博话题。这是湖北广电融媒体中心率先提出并打造的“云上”热点推广计划，并由编辑部的媒体成员合力策划并推广，结合16家媒体在当地的影响力和推广力，共同做出强有力的宣传和策划。该话题将全国上下互帮互助的精神传递给受众，一经发出就在微博端迅速发酵，阅读分享数据一路飙升，话题阅读量已达到千万人次。
新冠肺炎疫情暴发后，全国人民齐心战“疫”，“拼”已然成了2020上半年的持续热词。依托各大购物平台和直播平台，区块链新闻编辑部将“我为湖北助力”的拼单活动推上热门和高潮。平台邀请了许多嘉宾参与到云直播中来，如湖北广电与津云客户端在首场直播中做到融合联动，在两会开始前率先采访了全国人大代表，同时加入外来信号切入直播互动过程。“一起·小康”的直播中，现场使用了3D虚拟影像技术进行直播互动，全国人大代表宋庆礼和主播进行了穿越空间的同框互动，极大地缩短了直播连线的“时空距离”，给观众和嘉宾们以直观的呈现。
2．互通区块链数据库，全程共享公开透明。在这个数据大爆炸的时代里，存在着许许多多未经证实的虚假新闻报道。这类报道对于新媒体和平台用户而言，都有着极大的危害性，不仅损害了新闻媒体平台的真实性和权威性，也会给平台用户带来影响。而利用区块链数据库的优势，能够将每一条新闻信息在生成时就“记录在案”，给它一个专属的“时间戳”，能有效地保存版权信息，同时，让一些企图抄袭盗用、制造虚假信息的人“望而却步”。新闻生产者与消费者两者间的利益关系也发生巨大变化，刨除了传统的媒介组织和广告商，将新闻生产者和读者直接连接上。新闻生产者可以根据自己的劳动成
中国历史剧果来给自己的新闻作品定价，以获得相应的报酬，新闻作品的价格也将不会受第三方因素的影响。公开的新闻线索和有迹可循的新闻记录使得新闻源互通共享。区块链编辑部在技术的支持下，能够有效实现资源共享，多平台“留痕式”转发分享，有效地降低相应劳动成本。并且，在用户使用过程中，通过“大数据”的统计和分析，更能准确反映用户的行为。这样，新闻市场不会再次出现垄断式媒体控制，而是变得更加公正和客观。
媒体之间的合作互赢是大势所趋。区块链新闻融媒体报道在两会中是一次非常前卫的技术创新，更是一次绝佳的融媒体革新。区块链新闻生产过程始终坚持最大程度的透明性。因用户在传统媒体及社交平台上，对新闻生产的过程是模糊和不了解的，传统新闻分发存在一定的不明
确性，易被篡改。区块链技术的加持能够使新闻产品在生产和传播的所有操作过程中变得更加清晰，有迹可循。自创建以来，新闻编辑部充分发挥“共建、共享、共融、共赢”的核心价值观。该编辑部最大的优势就是合理均衡地去中心化，能有效地使各大媒体平台发挥所长，集思广益，分享新闻，推广实时热点。
3．共享“值班钥匙”特权，合力提升传播价值。为讲好中国故事，唱响各地声音，区块链编辑部中的每一家媒体对发布热门新闻产品均持有平等的“值班钥匙”。按照区块链的契约精神，其他成员单位同样会竭尽全力为项目“金钥匙”单位提供最大限度的支持，为新闻的传播提供一个广阔的平台。其中，在
今年热门项目——“代表人民来带货”中，媒体平台组织了“政府代表+网红”“直播带货大咖+明星团体”“央视名嘴+带货达人”等许多令人耳目一新的组合搭配，将公益带货进行到底。各媒体与直播平台通力合作，给需要帮扶的老百姓雪中送炭，不仅实现平台自身的价值，而且实现传播本质的价值。
全国两会期间，编辑部紧扣会议议程，紧紧围绕着“2020，我们一起拼”这一主题，利用各单位媒体成员的新闻平台和资源优势，结合5G传播的特点，整合最新的传播技术，在大型的“云端舞台”上，合理实现每一次传播价值。编辑部充分发挥区块链共享、共融、共赢的合作理念，及时有效地反映各位代表委员们尽心履职尽责为民的故事，并向全国用户展示全国各地积极在“疫后重振进行时”“决胜全面小康　决战脱贫攻坚”等方面的努力以及取得的重要进展和成就。
三、结语
融媒体时代，区块链新闻编辑部在“云上”创新两会主题宣传策划，建立起全国首个共享数据库，确保数据和信息公开透明、不可伪造、全程留痕、集体维护。这种全新的编辑部模式的产生也使媒体协作机制有了更坚定的信任基础，用坚持和努力奠基，以时机和改革加持，助推区块链融媒体走向更加广阔更加光明的运用前景。
作者单位  上海大学新闻传播学院
参考文献
[1]苏涛，彭兰．热点与趋势：技术逻辑导向下的媒介生态变革——2019年新媒体研究述评[J]．国际新闻界，2020(01)．
[2]翟丽娜．重大主题的融合创新传播研究[D]．呼和浩特：内蒙古大学，2019．
【编辑：陈琦】

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