市场营销分析报告
题 目学历怎么升： HTC市场营销分析报告
小 组： 市场营销HTC小组
小组成员：陆哲卿B09111017 陈月文B09111018
卢明B09111011 杜智宇B09111014
许敏慧B09130110 张静B09130111
李迎亚B09130113 王颖B09130202
指导教师： 雷 晶
2011 | 年 | 6 | 月 | 26 | 日 |
南京邮电大学经济与管理学院
一、公司简介：
全称：宏达国际电子股份有限公司
英文名：High Technology Computer Corporation (HTC)
▪公司于1997 年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。
▪多年来，HTC 在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。 HTC 与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。 HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的 HTC 品牌。
二、成就：
▪ 每2支Windows智能手机中有1台是HTC
▪ 每2台android智能手机中有1台是HTC
▪ 一杯二锅头每0.87兔年发红包的吉利数字秒就有一位新的消费者购买HTC产品
▪ 美国消费者最想购买的智能手机第2名 （苹果、htc、MOTO、BlackBerry、Palm）
▪ 中国智能手机知名度第3名 （NOKIA、Samsung、htc、Sony Ericsson、Moto）
▪艾德曼合金西班牙巴塞罗那 – 移动通讯世界大会（公元2011年2月17日）-全球智能型手机领导者-HTC本周在GSMA(全球移动通讯大会)于西班牙巴塞罗那所举办的全球手机大奖颁奖典礼中，荣获通讯产业最高殊荣的「2011年最佳手机公司」大奖。前三名入围者包括Apple与Samsung，最后由HTC脱颖而出；这个奖项更肯定了2010为HTC重要的一年，包括推出HTC Desire等领导业界的系列智能型手机。
加班费基数▪在今年4月初，台湾手机制造商HTC市值超过诺基亚，仅次于苹果居第二，成为备受人们关注的新闻。业界人士对此表示十分吃惊，因为HTC目前的市值是5年前的30倍。
▪宏达（HTC）是全球最大的windows mobile智能手机代工厂商，垄断了80%的市场份额
▪宏达（HTC）不仅代工智能手机，还是全球最大的PDA代工厂，HP、plam、DELL的PDA大多数多出自HTC之手。
11年间公司复合增长率高达73.16%
HTC在智能手机领域的深耕细作终于收获了果实。不久前HTC宏达电的市值刚刚超过RIM，而今天HTC的市值已经达到338亿美元高于诺基亚328.4亿美元，市值方面成功超越诺基亚。
HTC市值已达338亿美元
智能手机市场份额
htc与多普达的关系
公司原Logo 公司现Logo
（智慧-互联） （低调-卓越）
三、市场营销分析
SWOT分析
“优势”(Strengths)、“弱势”(Weaknesses)、“机会”(Opportunities)和 “威胁”(Threats)
优势
1)规模大 。HTC本身是全球最大的智能手机代工厂商，然后本身也有自主品牌的手机产品。 这方面体现出来的HTC手机做工出。
2)兼顾“windows mobile”与“android” 。HTC早先主攻Windows mobile操作系统，并且是最大的WM智能手机制造商，现在出了多款谷歌android系统的手机，似乎把重心放在了android系统上，并且拥有G3等一系列成功的产品。 所以，可以说，在这两个系统的手机里面，HTC是做的最出的。
3)华丽的HTC sense。可惜没如果HTC的触控操作是做得非常出，包括自主打造的htc sense操作界面，非常华丽。
4)不限定运营商 。苹果在iPhone上一直存在的巨大失误之一就是只允许选用AT&T的手机套餐。而HTC并未限定运营商，以便将市场最大化。在此过程中，HTC手机销量惊人，苹果死守AT&T给了HTC可乘之机。
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论