图1 波特竞争优势“钻石模型”
二、贵州发展乡村旅游的条件
贵州具有丰富的乡村旅游资源，拥有众多原生态自然景观，还具有独特的喀斯特地貌、丹霞地貌和面积广布的常态地貌，具有发展乡村旅游的良好硬件条件。贵州属亚热带山地湿润型气候，年均温度15摄氏度，具备适宜的气候条件。由于历史原因，在贵州形成了著名的夜郎文化、屯堡文化、阳
2014年6月下半月刊城市旅游规划
加26.37万人次，旅游外汇收入2011年比2010年增长4.2%，同时旅游业创汇能力以占全国30%的比重居于前列。此外，随着国家对西部的支持力度，2011年贵州省GDP达至5600亿元，比上年增加15%，为省内市场的开拓提供了广阔的前景。2011年，全省乡村旅游共接待游客4536万人次，同比增长20.29%，占全省旅游接待总游客的35.16%，乡村旅游总收入178亿元，占全省旅游总收入的16.79%。说明贵州乡村旅游市场广阔，需求处于增长状态。
3、相关与支持行业
缅甸枭龙战机越境空袭印度在波特的“钻石模型”中，认为企业的建立、组织和管理方式如能适合一国或区域环境，则可提高竞争优势。就旅游产业而言，旅行社、旅游饭店、旅游景区作为经济活动中最为活跃的微观主体，其活力在很
梦见别人拿刀大程度上决定了旅游产业的竞争力。在旅游业大发展的2011年，贵州省旅游总收入创下了1429.48亿元的好成绩，较2010年的1061.23亿元净增368.25亿元，增长34.70%，在全省国民经济中的比重不断提升。同时，旅游产业集的作用开始显现。贵州“十一五”期间旅游直接从业人员从2006年的8.87万人增加到2010年的19.5万人，间接从业人员从44.35万人增加到97.5万人，为缓解全省就业压力做出了积极贡献。特别是乡村旅游业的发展也推进了交通、餐饮和娱乐业等相关行业的发展，提升贵州乡村旅游的知名度及品牌效应起到了极大的作用。
4、企业战略、结构与同业竞争
电脑经常自动关机波特认为，激烈的竞争能引导企业努力寻求提高生产与经营效率的途径，反过来促使它们成为更好的竞争企业，能给企业带来创新、提升形象。贵州地处中国的西南部，与四川、广西、重庆、云南毗邻，四周都是旅游资源大省或旅游产业大省，在激烈的竞争中，如何让贵州乡村旅游企业发展壮大，需要有好的企业组织结构和战略，而企业本身的制度创新是贵州旅游业发展的重中之重。近年来贵州连续举办了众多旅游节庆活动，大大提高了贵州旅游产业知名度，同时提高了贵州旅游业的竞争能力。
5、政府支持
波特认为，政府政策成功的关键在于为企业创造一个有利于公平竞争的外部环境。贵州省政府在“十一
五规划”中提出力争旅游总收入年均增长25%以上，并积极发展信息、物流、金融、房地产等现代服务业，改造提升交通运输、餐饮服务等传统服务业，发展连锁经营、集中配送等新型服务业，拓展文化、社区服务等需求潜力大的服务领域。政府的行为可适当减轻周边省份带来的发展压力，地方政府对于本地的可进入性一般有很强的影响力，因此政府的保护对一个地方发展乡村旅游来说是宏观层面的支持。
6、机会
贵州地处西南中部，具有比较好的区域地理位置优势，为大力增加和周边旅游大省如四川、云南等的合作创造了机会，在产业上可以和周边地区相互补充。同时抓住国家西部大开发的机遇和东部产业向西部转移的机会，可大力发展乡村旅游服务和配套设施，为今后贵州乡村旅游的大力发展提供良好的合作条件。
人物画家四、贵州乡村旅游营销策略建议
基于对上述贵州乡村旅游现状及其发展竞争力的分析，不可否认贵州在发展乡村旅游上取得了很大的成果，但同时可以看出贵州在发展乡村旅游时以下几个方面还比较欠缺。
1、认清自身优势
一花一世界 一叶一菩提贵州乡村旅游是借助国家大力提倡发展旅游业，贵州省大力推进旅游业发展的背景下，为摆脱贵州乡村贫困困境，走的一条乡村可持续发展之路。最初贵州的一些地方探索出了比较好的发展模式，但随后更多地方开始模仿，很多有特的村寨发展自身的乡村旅游业时没有清晰的认识到自身优势，认为仅靠农家乐和一些普遍性的产品和服务便能得到发展。正是这种错误认识，导致很多地方乡村旅游的发展陷入了困境。这就要求各个有条件发展乡村旅游的村寨充分认识自身的长处，规避不足，才能使地方乡村旅游及经济得到长足发展。
2、清晰认识发展目标
由于贵州原有居民文化素质不高，对于发展的认识不足，导致了发展的模仿现象严重。一个地方的发展必须要有清醒定位，否则发展必不会长远。贵州对自身乡村旅游的发展目标定位的认识不能仅局限于政府领导及旅游高层管理人员，对于乡村旅游的发展来说，最重要的是当地乡村居民的参与，使当地居民最大限度的从中获益。因为只有让社区居民对自己村寨有了发展目标定位的清晰认识，共同努力才能把乡村旅游发展得更好。
3、强化体验效果
之所以会有乡村旅游的出现，是因为城市居民想要体验更多原生态的文化，如“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”等。但若多次进行的乡村旅游内容均相同或相似的话，便不能更好的吸引游客二梦想的名言
次消费，这就要求在进行乡村旅游项目设计时，应加入更多能吸引旅游者进行乡村旅游的体验型元素，如增加情景式参与式体验、充分挖掘农耕文化等内容，丰富乡村旅游者在乡村期间的生活内容，强化体验效果。
4、开发呼应旅游主题的旅游产品
对于贵州的乡村旅游来说，同质化现象较为严重，如何突出各个乡村的特成为亟待解决的问题。在贵州发展得较好的村寨随处可见类似的旅游产品，虽然这种做法在一定程度上可以增加当地的收入，但不利于长远的发展，没有体现当地特的旅游产品供人选择，很多地方不具有吸引游客二次游玩的元素。故为各个村寨开发出极具特的旅游产品迫在眉睫。虽然这些问题并非贵州所独有，但是若贵州能把这些问题解决好的话，贵州的乡村旅游必将踏上一个新的台阶。
（作者单位：贵州大学旅游与文化产业学院）
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