农村电商直播助力乡村振兴的策略研究
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在互联网时代下，互联网技术已经在农业领域中得到了广泛的渗透，其中三农电商直播异军突起，成为了农村振兴的新生力量。从农村电商产业发展的优势来看，其既可以激活农副产品的市场活力，还能够带动农村其他产业的发展，这对于农村经济的发展来说十分的有利。但是现阶段农村电商直播产业的发展中还面临着诸多的障碍，在一定程度上限制了农村电商产业的发展，所以这就需要完善相应的法律法规，优化改进农村电商发展模式，为其提供充足的资金保障，以此来全面发挥农村电商直播助力乡村振兴的作用。
一、农村电商直播助力乡村振兴的意义
1.1有助于推动乡村产业振兴
从农村电商产业发展的角度来看，其不仅拓宽了农产品的市场，还推动了农村产生的转型升级，更是催生了农村新产业的发展。目前，农村产业在电商的推动下既实现了网络化销售，还催生了新的产业，这在一定程度上推动了农村产业结构升级，更是推动了电商服务业的发展。
1.2有助于推动乡村人才振兴
目前，农村在贯彻落实乡村振兴战略上，电商产业在其中起到了重要的作用。而电商产业的发展需要大量的专业人才作为保障，这在一定程度上带动了青年人到农村创业的热情，人员的回流为农村经济的发展带来了新的机遇。同时，电商产业属于体面、薪资高、创业成本低、参与便利的产业，吸引了大量学生、农民工参与到其中，这位乡村人才振兴带来了机遇。
1.3有助于推动乡村生态振兴
目前，从乡村生态振兴的角度分析来看，其与农村的经济发展水平有着直接的关系，而电商产业的发展为农村生态振兴带来了新的机遇与挑战。农村电商产业的发展推动了低污染乡村产业的复兴与发展，这在一定程度上实现了国土空间资源的合理配置与发展，提升了农业资源的利用率。特别是电商产业的发展带动了经济的发展，经济的好转推动了产业的转型升级，此时建设绿环保乡村已经成为可能。
1.4有助于推动乡村文化振兴
目前，电商行业在农村兴起后，不仅人才实现了回流，还带来了全新的发展理念，为传统的乡土文化带来了新的发展契机，可以说农村电商直播的发展推动了乡土文化的传承与复兴。现阶段，农村电商的发展为农村带来了资金流、人流、物流、文化流等，如新的管理理念、思想模式、生活态度等，
农村电商直播助力乡村振兴的策略研究
【摘要】    一直以来，农村经济发展问题都是政府特别关注的问题，所以现阶段农村电商产业的发展得到了政府部门的高度关注。新时期乡村振兴战略的实施为解决农村发展问题提供了新的思路，同时也为电商产业的发展带来了契机。目前，农村电商直播产业的发展已经取得一定的成效，在一定程度上带动了农村经济的发展。对此，文章中分析了农村电商直播助力乡村振兴的意义、现状及问题，并提出几点建议，旨在实现农村电商直播助力乡村振兴的目标。【关键词】    电商直播    乡村振兴    策略
手机上网速度慢这在一定程度上带动了乡村文化的振兴，推动了和谐农村的建设与发展。
二、农村电商直播的发展的现状及问题
2.1缺乏资金保障
目前，农村电商的发展需要以充足的资金作为保障，但是现阶段农村电商直播产业的发展存在着明显的资金不足，这也是限制农村电商产业发展的棘手问题。一是当地政府对于农村电商产业提供的财政补贴过少，同时银行融资渠道的门槛比较高，这对于电商小企业来说则是一个难题，三是民间资本对农村电商直播业的发展存在疑虑。在多种因素的影响下导致农村电商直播缺乏足够的资金支撑，自然难以实现健康的发展。
2.2缺少法律支持
2019年我国开始实施《电商法》，自此以后农村电商的发展有了新的准则。但是，现阶段所实施的相关规定在执行方面比较宽泛，这就难以为农村电商直播业的发展提供良好的保障。由于缺乏严格的行业监管，电商平台在交易的古城中存在信息泄露、虚假合同等问题，影响了农村电商的健康发展。
2.3缺乏专业人才
随着农村电商产业的发展，现阶段已经有很多的农民已经采用电商直播渠道来推销产品，然而这些农民的缺乏专业的训练，在直播内容上缺乏创新，随着时间的推移很容易流失消费者。同时，农村地区对于电商人才的需求在不断的增长，有必要开发和引进专业人才，才能够实现农村电商直播业的持续发展。
春天的童话2.4缺乏基础设施
从近些年来农村电商的发展现状来看，国家大力推动三农领域的电商发展，然而农村电商在物流运输方面缺乏完善的基础设施，很多地区的物流配送仅能够覆盖到乡镇。同时，现阶段农村网络建设方面还不够完善，由于农村电商缺乏信息化设施，难以难以确保农村电商直播业的可持续发展，难以为乡村振兴发力。
三、农村电商直播助力乡村振兴的策略
3.1创新电商融资模式，推动城乡融合速度
首先，地区政府需要结合农村电商发展需求，引导合组织农民建设依托农村合作社或电商企业等组织，允许农民将土地承包经营权作为股份，并实施“电商企业+农民”的发
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展模式。其次，建立利益联结制度，当地银行可以通过企业法人的方式来发放贷款，以此来为农户提供间接的金融支撑。再次，强化风险管控，电商农户需要积极争取政府部门的产业发展风险补偿基金，减轻经营压了。最后，建立信用担保体系，在农村电商产业发展的过程中，尤其是在交易的过程中需要以各种优质的农副产品作为担保，这样才能够获取经营所需的资金，以此来推动农业电商市场
的健康发展，拓宽农副产品的市场，加快城乡融合的速度。
3.2完善相关法律法规，保障市场交易安全
首先，国家需要在《电商法》实施的基础上抓住契机来维护农村电商直播的市场秩序，并制定规范化的规章制度来管束电商行业的行为，同时还需要明确电商服务、产品质量标准、个人隐私保护、知识产权保护等方面的相关规定，以此来对市场交易的可靠性和安全性进行维护，确保农村电商直播产业的规范化发展，为乡村振兴提供良好的动力支撑。其次，由于目前电商行业的准入标准过低，尚没有完善的准入原则，必然会影响农村电商的发展质量，所以这就需要在《电商法》的基础上，完善农村电商平台运营的标准及准入原则，以此来确保农村电商直播的规范化发展。最后，当地政府需要推动本地电商协会的建设，通过电商协会来制定农村电商发展规划及战略，以此来对农村电商直播进行规范，并确保电商市场交易的安全性，从而带动农村经济的发展。
3.3提升农村综合素质，大力培养电商人才
现阶段农村发展电商直播产业需要大量的电子商务人才作为基础保障，才能够增强电商产业对乡村振兴的带动作用，推动农村经济的发展。首先，相关部门需要推动高职院校及技师学院、创业创新协会或扶贫办等机构来针对农村电商产业的发展制定针对性的人才培养扶持计划，通过完善的电商人才教育培训体系来提升人员素质与技能，同时通过帮扶或“农民+电商学生”组建团队组织农民电商创新创业
大赛，通过评选优秀电商“新农人”、优秀农村网店、优秀新农品牌等来调动农民参与的热情，激活农村电商体创业的潜在动力。其次，加大对农村电商人才的额培养力度，帮助农民实现脱贫致富，同时还需要侧重推动高职院校和技师学院中引进具有电商专业特长并熟悉现代都市农业发展的涉农专业的大学生为村官和选调动，以此来带动农村电商的发展。最后，政府还需要在政策上给予一定的支持，从打破地域、打破行业限制的角度对电商农户提供医保补贴、社保补贴、就业补贴等，改善农村电商发展水平。同时，还需要制定和完善高端电商人才引进政策，对于从事农村电商直播的小微企业在税务方面提供优惠政策，以此来推动农村电商直播产业的发展，培奍出一批农村的“土专家”、“田秀才”、“乡创客”等优秀人才，以此来带动乡村振兴。
3.4完善基础设施建设，建立农村物流体系
在《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》中指出，要有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，就需要强而有力的物流体系作为保障。首先，优化物流配送服务。在农村发展电商产业的过程中，物流配送则是其中的关键一环，若是没有完善的物流体系作为支撑，那么难以将农产品保质保量的运输给顾客。从影响物流的因素分析来看，交通问题则是影响物流的关键因素，所以实现农村电商的集中发展则需要做好道路的修建与养护工作，在确保道路运输通常的基础上满足物流配送的需求。除了要解决道路问题，还需要解决物流公司问题，现阶段很多的物流公司在产品的配送上一般送到县、镇的站点，这就不利于农产品的收取与发出，所以需要同物流公司做好协商，构建以
村为单位的农副产品集中领取点，以此来确保农副产品的发出。同时，还需要与物流商协商每单的价格，通过批量发货来降低成本。其次，重视农村仓储建设。现阶段很多的农户依旧采用传统的方式来存储农副产品，这就在一定程度上造成了资源浪费。所以，为了确保农副产品的存储质量，降低农民的损失，则需要建设以村为单位的冷库仓储。政府则需要为农村基础设施的建设提供一定的政策支持，积极引进现代化技术来对农副产品进行保存，同时提供相应的资金、技术和人才，为农村仓储的建设提供保障。最后，普及互联网。农村电商产业的发展则需要良好的互联网环境作为支撑，所以这就需要改善农村网络基础设施建设，通过互联网的普及来推动农村电商产业的发展。
四、结束语
总而言之，互联网的发展推动了电商直播的深入发展，现阶段电商产业已经在农村如火如荼的发展了起来，在很大程度上推动了农村经济的发展。但是，现阶段农村电商直播助力乡村振兴的过程中尚存在着诸多的缺陷，如缺乏资金保障、缺乏法律保障、缺乏人才、基础设施不全等问题，这就在一定程度上影响了农村电商直播产业的发展效果。因此，在农村发展电商直播产业的过程中，则需要从创新电商融资模式、完善相关法律法规、培养电商人才、建立物流体系等方面着手，在推动农村电商发展的基础上来推动乡村振兴。
参  考  文  献
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