Iphone4s营销环境分析
危险品有几种SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O 代表opportunity （机会），T代表threat （威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
一、企业内部环境优势因素：S代表strength （优势）
1.品牌知名度和美誉度非常高。现在的苹果公司不但是一个每年拥有79亿美元商业利润的企业，还是一个具有独特品牌效应的标志。由于从产品设计，工艺选择，原料采购，生产装配和测试各环节，苹果对其产品的品质控制十分严格，即使在细微的小处也是如此。产品质量好，外形时尚，有高档产品形象，产品上所印有苹果标记本身就是品质的保证。在苹果的忠实拥护者眼中，苹果就是彻底的完美主义者。
2.强大的创新能力。苹果公司非常重视先进技术的研发工作，与其
他IT公司（In tel, IBM, HP ）一样，拥有强大的研究机构，目的在与在未来的市场竞争中占有一席之地。在美国《福布斯》评选的2011 年度全球最具创新能力企业排名中，苹果力压Google，连续六年排
名第一。苹果产品的设计不仅仅是一流的，而且往往会在某一方面令市场产生革命性的改变，它让竞争对手和消费者领悟到，只要跳出传统的思维的框架，利用身边已有的技术，就能到更好的操作方法。
慢慢进入你的身体是什么歌让使用者更方便、更快捷的使用产品。
苹果式创新包括技术创新、产品创新、工艺创新和商业模式创
新。在以技术快速更新、产品周期不断缩短为主要特征的IT业竞争中，创新是苹果保持常年竞争优势的动力源泉，是苹果具备核心竞争力和旺盛生命力的体现。苹果的特点就是：永远追求卓越，不断超越自我，不断进取和创新。
3.产品毛利润高。苹果以品质和技术为基础，塑造了情感形和自我
表达形为主要价值的品牌，产品普遍定位高端，品牌的溢价能力相对较强。在中国，高端的产品定位不仅提升了品牌价值，而且因此获得了高额利润。据国外媒体报道，德意志银行(Deutsche Bank)分析
师克里斯•惠特莫尔(Chris Whitmore)在发给客户的投资报告中表示，苹果iPhone 4S智能手机的制造利润在71%-73沱间。
4.苹果市场占有率逐渐升高。自2007年苹果公司推出iphone，它的横空出世打破了人们被传统手机禁锢的枷锁，开拓了手机行业的新纪元，它是时代的进步者，是潮流与时尚的领跑者。颠覆了传统的手机设计理念，新的操作系统给人们带来了前所未有的非凡体验，
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它所传递给消费者的信息就是简单与美，每一位消费者只要拿上一部iphone就能完全使用，并且马上爱上它。据报告，comscore称，
随着苹果iphone 4s的上市，苹果在智能手机市场的占有率已提升到29.4 %。并且由于苹果公司在中国采用饥饿营销等限量策略，一经推出，国人就趋之若鹜。中国作为全球最大得手机市场，新掌门人库克也肯定了中国市场的前景，对大中华市场相当看好。
5.具有成本优势。苹果公司强调在世界范围内的合作，强大的品牌效应使得苹果在对外合作中的竞争力大大提升，从而使得苹果的成本大父亲节2020
大降低。亚洲尤其是中国已经发展成为“世界工厂” 跨国企业
，许多
在亚洲采购配套元件或者将制造业务由亚洲企业代工，利
用各自擅长的优势来优化产品价值链，降低成本，实现双赢。同时，中国高速成长的内需市场也为苹果全球销售业务的成长提供机会。
很多零部件并不在美国生产，
镀层厚度检测同时也不由苹果本部生产，而是由三星提供或富士康等企业生产；而国内厂商尤其是身处世界工厂的深圳企业，在生产成本的控制上或许
具有与生俱来的优势。
6.具有技术优势。A6芯片、双核技术等都成为苹果占领市场的重要武器。苹果的创新能力在整个IT行业都是遥遥领先的。苹果原CEO 乔布斯就十分注重产品的创新，不断地翻新苹果机，从ipho ne2 —直到iphone5都说明了这个品牌强大的生命力以及强大的创新能力。这种企业的核心竞争力是一个公司不断强劲发展的关键。
二、企业内部环境劣势因素：W代表weakness（弱势）
1.Android系统将成为苹果ios系统强有力的竞争对手。苹果拥有一个几近完美的但却封闭的生态系统，与之相比，An droid则显得大度而开放。开放就意味着更多机会。从下表可以看出An droid的市场份额逐年递增已有超过ios的趋势。
□ 52010201120122015
iOS14J66 47.96465.670138,497
Market Share :"W S3.96E.763.547.1
Ardrcid 2.50213.S98113.457
Market Share14.219.924.4sse
MeeGc1077&& 1.271 3.057
Market Share 广計O.S 1.1 1.2 1.0
Q Z75& 4.245 E.E86
Marketshare：^0.04,0 5.9 3.0
QNX0 3.3017.13429.496
Market Share 亡i0.0 5.5 6.610.0如何做红烧肉
Other Operating Systems234432510700
Market Share :; 1.30.60.502
Total Market17.S10S9.7801DS.211294.DS3
2.供应链管理不够完善。某些关键零部件的供应能力不足，准确的说是应付市场需求突变行动的“供应能力的爆发力”不足。例如：
苹果曾多次出现过因供应商不能及时声传出定制的IC （集成电路）
等关键零部件，而导致无法满足市场的订单需求。
3.涉足的产品种类较多。苹果公司从电脑到MP3再到手机，不仅做硬件、操作系统，且应用软件也有涉足，苹果的战线铺的十分长，且产品之间的相关性很高，不像微软那样有所专攻，因此导致苹果的竞争对手也相当多，也面对的都是行业里的巨无霸。即使是现
在，苹果由于产品创新能够跟上市场的节奏，处于连续多年盈利的状态，但本质上还是一家财力有限的公司，一旦整个市场处于下滑或竞争策略出现失误，便会影响到整个现金流，从而打乱苹果公司
现有的产品布局，其实这种多点开花的做法其实也潜在着巨大的风
险。针对iphone 4s来说，苹果公司本身的产品如随后上市的iphone 5会对其有冲击，且其也会对iphone 4有冲击。
4.技术中存在一些缺陷。在运用苹果机时，有时候会死机或者机子反应不
过来。还有外壳设计也存在一些缺陷，没有三星机的外观设计和诺基亚的抗摔能力。
5.价格过于昂贵。苹果在中国的市场其实是非常有限的。它针对的是
高端消费者。大多数消费者都只是为了追求时尚，属于炫耀式的消费，而不是理性消费。在中国这样一个发展中国家，大部分的人是没有这种消费能力的。所以苹果的高端定位在中国市场是不可为继的。而且
市场策略灵活性欠佳。苹果公司的市场战略以及产品战略缺少对中国市场的针对性，是容易处于曲高和寡的局。
三、企业外部环境因素分析o(opportu nity) 机会分析
1.分享竞争对手的市场资源。苹果公司在全球范围内拥有很大的市场份额，具有强大的市场竞争力。由于其低廉的生产成本，它能够很快的渗入到别的市场里，并占用别国的资源。
2.智能手机发展迅速，市场广阔。随着越来越多的智能手机充斥市场，它们已成为消费者的首选，也成为了时尚的元素。所以智能机在很长一段时间会成为手机市场导航，有很大的发展空间。
3.销售渠道和用户渠道的高度统一，增加App Store的终端到达率。一直以来，苹果公司都将销售环节紧紧掌握在自己的手中，手机终端完全内
嵌了App Store，并使其成为用户获取应用的唯一渠道，为App
Store的发展铺垫了畅通的传播渠道。iPhone终端设计超凡，终端制
式高度统一，苹果公司对终端具有唯一的绝对话语权。
4.具有忠诚度较高的用户体。苹果满足了消费者对于时尚的追求，过
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