如何刷爆朋友圈?——文章标题编辑研究
文化视野
如何刷爆朋友圈？汉语言文学专业课程
——文章标题编辑研究
张夕汉  北京青年政治学院
摘要：标题对于新媒体的重要性不言而喻。本文基于样本1000篇文章的分析得出结论：1.读者浏览推送的高峰期为晚8点到第二天凌晨1点；2.“？”和“！”等吸引眼球的标点符号的运用确实能有效增加推送的点击量。基于数据分析本文给出了编辑的9条建议：1.选题紧跟“热点”“热搜”；2.切入点要新颖、大胆； 3. 标题多添加“你”“我”“他”；4. 文风幽默、娱乐化；5. 秀下限与性暗示的运用； 6. 设计话题、煽动情感；7.鸡汤味要浓。
关键词：朋友圈；；文章标题
中图分类号：G213    文献识别码：A  文章编号：1001-828X(2016)034-000401-02
已经成为新媒体大军中最活跃的一支，而标题对于一篇文章的重要性不言而喻，特别是新媒体时代，几乎是人人争当“标题党”。没有精彩的标题“流量党”根本不可能点击浏览。内容的传播力度
全由点击量决定，商业代言的垂青与否也全由点击量决定。而点击量由标题和内容决定，特别是标题。在传播内容过程中，受众第一眼几乎只看到文章的标题，文章的标题直接制约着手指的点击。在争夺手机用户的注意力和浏览量上，标题起着至关重要的作用。
笔者选取自己关注的57个自媒体公号在5月1日—11月31日期间发表的1000篇文章为样本进行分析。1000篇推送的平均阅读量为12564。大部分的文章阅读量集中在1000—50000之间，占到了样本总文章数的57% 。
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图1：十一月每天推送数量统计
在发文日期上，周六、周日发布文章稍少，工作日发表的文章较周末的多。每个工作日推送的文章数目也基本相同，周一至周五基本相同。
图2：点击阅读时间趋势图
在发布时间上，样本公号选择最多的时间段是晚上8点到次日凌晨1点。由上表可以看出，的阅读者大部分都是“夜猫子”，这与推送者的推送时间有关系，也与现代人的生活方式有关系，现代人都是手机党，特别是在晚上临睡之前一般都会在被窝里抱着手机玩手机，刷。所以阅读量呈现了上图所看见的趋势。
那是否标题中多设问、多用感叹句就能吸引人，加一些关键
词标注符号就更能抓人眼球？下面是样本标题中使用符号的统计数据，大家可以看看是否如此。
表1：特殊标点符合对于阅读量的影响表
标题中的特殊标点符号
文章数平均阅读量
1657452！
325
11259
从标点符号的使用来看，确实有不少人信奉这一诀窍，标题中使用最多的是“？”、“！”。
一、标题的写作策略
（一）选题紧跟“热点”“热搜”
热搜事件永远是里的爆款，宁泽涛世锦赛夺冠的当晚，几乎所有都以宁泽涛为标题，哪怕八竿子打不着的养生也会以“宁泽涛”为标题。王宝强离婚热搜的那几天也是几乎所有的都在推送“王宝强”“马蓉”。因为上“热搜”本身已经用数据统计的方式说明了有多少人在关注这种事，所以用“热搜”做标题几乎稳取了眼球。
（二）切入点要新颖、大胆
而切入点非常规、够独特，受众才会点击阅读。例如，在今年“陈冠希怒骂林志玲”这一热点事件发生时，某著名娱乐八卦号的文章标题为“陈冠希撕林志玲，是真性情撕了伪淑女？绝！不！同！意！”这篇文章的标题就有一个包含了很多技巧，包括一个很好的切入点和剧情的反转。首先，一般手机的屏幕大小只会显示到“伪淑女”，大家会以为作者的观点是支持陈冠希的，而支持陈冠希的很少，会引起大家的关注，但后面又跟着“绝！不！同！意”四个大字，结结实实来了一个大反转，有力的表达了自己的立场，就是支持林志玲，鄙视陈冠希。所以这样的标题同时吸引了观众的眼球又表达了自己的观点。这样的标题，简直是行文的典范，还有效的利用了标题和手机屏幕大小之间的关系。
（
三
网游排名）标题多添加“你”“我”“他”
笔者发现，标题中“你”“我”“他”等人称代词相比传统媒体标题被更广泛的运用例如“他和女友分手后，写了一句话，温暖了全世界”标题中的他或她主要起到勾起读者兴趣的作用，读者一般会猜测，她或他究竟是谁？忍不住就会点进去看。
第三人称的“他”主要在于引起读者的好奇心，而第二人称的“你”“你们”和第一人称的“我们”等词语则会快速建立与受众的关系，受众在互联网海量信息面前选择性注意到的多是与自身相关的事物。这就是人称代词的作用，当代社会的大众往往会面临很多共同性的问题：被催婚、减肥、孤独、人际交往问题。“你”“你们”“我们”等用共性问题拉近了彼此之间的距离。“物以类聚，人以分”，任何时候受众都在寻归属感。这些潜在的同类人给他们提供经验、共享情绪。这种标题会使读者想点开寻答案和归属
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计业务约定书、初步评价客户的内部控制制度、确定审计风险及审计的重点领域、编制审计计划等。审计实施阶段是审计全过程的中心环节，主要包括对客户的内部控制制度、实施制度进行遵守性检查、修订审计计划、审查会计报表项目数据的真实性、搜集审计证据、编制工作底稿等工作。审计完成阶段是实质性审计工作的结束，主要包括审定审计证据、编写管理建议书、签发审计报告、建立审
计档案等工作。实训案例中的客户基本情况、内部控制制度等信息是直接提供的，而且一般案例企业的资料特征不太明显，无法模拟审计人员搜集此类信息的过程，对于审计风险的初步评估，确定审计重点。
２．审计方法的应用不够多样
常用的审计方法有查账发、调查法、分析法以及抽样法。查账法是审计人员审查会计科目、会计凭证和会计报表及其反映的财务收支及有关经济活动的真实性、正确性和合法性的一种技术方法，包括审阅法、核对法、盘存法、调节法等。调查法是通过调查征询的方式，查明经济活动情况，取得必要的证据资料的一种审计方法，包括函询法、面询法、观察法等。分析法是通过分析比较审计项目内容，以揭示其本质和了解其构成因素相互关系的一种方法，包括帐户分析、制度分析、比较分析、趋势分析法等。抽样法是指注册会计师在实施审计程序时，从审计对象总体选取一定数量的样本进行测试，并根据测试结果推断总体特征。而在审计实训中往往无法运用所有的方法，比如实训中无法对实物资产进行盘点，无法亲临企业实地走访调查，与会计人员交谈，观察会计人员日常工作，函证无法得到回复，实训案例提供的数据样本有限，案例中预先安排的BUG也有限，审计过程能够应用的方法还是存在局限性。
３．实训环节设计单一
实训设计一般是“全岗”实训，即有一个学生完成整个审计过程，这样的设计虽然能让学生对审计过程有整体认识，但是对于审计工作的协作与沟通则不了解。例如：审计工作人员编制审计工作底稿后由复核人员对工作底稿进行复核，提出书面复核意见并签字，而审计实训一般缺少这些环节。
母亲节祝福４．实训学时不够
一般审计实训大概有两种安排，一种是安排在课内，也就是前半段为理论学习，后半段为实训，另一种安排是在审计课程结束后，专门安排一两周时间全面停课做实训。不管哪一种安排基本只能模拟一个流程，高职的学生接受能力比较差，只练习一个流程，学生基本停留在模仿阶段，尚未能形成自己的审计思维，效果有限。
qq描述四、改进意见
为了克服审计实训的局限性，一方面在实训时应选取比较典型有代表性的企业案例，问题的设计也应该更多样化一些，实训环节设计多一些。其次，理论课建议也在实训室上课，边学理论遍进行实践，所有项目学完后，再安排时间集中实训。第三，借助校外实训基地，走出去，将课堂设在有合作关系的会计师事务所，分期分批派学生到事务所担任审计助理，在事务所注册会计师的指导下，参与实际的审计工作，得到更多更真实的实践体验。
参考文献：
[1]何敏，周海彬.浅议审计实训教学.经贸实践,2015(10).
[2]缪喜玲.审计实训教学研究.河南财政税务高等专科学校学报,2014(03).
感，点击量自然上升。
（四）文风幽默、娱乐化
最新韩国偶像剧互联网时代，全民娱乐化。枯燥、说教、沉闷是新媒体的天敌，学习教育的功能并不是新媒体的天性，娱乐休闲才是。推送中的标题较门户网站娱乐化倾向更为严重。例如在本文选择的样本中，正儿八经的科普网站“果壳网”的官方推送的正儿八经的科普文章的标题画风都很娱乐化。一起来感受下：科普猫科动物的文章标题——“不看蛋蛋根本分不清公分母？亏你还养猫，简直弱爆了！”(怎么样？是不是特别想点进去看)科普外科整形的文章标题——“8种超奇葩的整容手术：厉害死了！这也有人做！” 科普大熊猫的文章标题——“熊猫该哭了，原来这么多年我们都给它喂错了奶！”
（五）秀下限与性暗示的运用
“秀下限”与“性暗示”可以说是在较低文化层次的读者朋友圈中广泛流传，“全世界最性感的情趣内衣秀，如今却没人看了”“，我只服黄渤”恰恰这种标题流传的最为广泛，就是这么一个庸俗的社会。但我们也可喜的看到，用这种低俗手法起标题的也多是一些不入流的，阅读量1000
00+的大号很少用这种低俗的标题，用到性暗示或者秀下限也是比较俏皮的语气，显得活泼有趣。比如上文中提到的果壳网“不看蛋蛋根本分不清公分母？亏你还养猫，简直弱爆了！”的标题，虽然也有性暗示，运用的就比较俏皮，不仅不庸俗反而有点反差萌。
（六）设计话题、煽动情感
推送中的标题强调话题性，更具煽动性，强调身份认同。煽动性包括煽动民族情绪、仇富情绪、怀旧情感、卖弄情怀等等。例如笔者关注的“ATP世界巡回赛”中的一篇文章标题“那些年，曾经长发飘飘的网坛男神们长什么样？”就是煽动大家的怀旧情绪。
（七）鸡汤味儿要浓
鸡汤类等感性文章较之于微博和其他社交平台，在上传播的最为广泛。例如严肃八卦在解读今年金马奖的推送标题为“周冬雨马思纯范伟丨上帝给你的礼物和自己给自己的礼物”在受众也能看到的摘要部分写到“年轻时的春风得意，是上帝给的礼物；那付出一生所能收获的，就是自己给自己的礼物。”用这样营养丰富的鸡汤做的标题如果内容不算太差一般会形成一道“大菜”。该篇文章推出的当天笔者的朋友圈就出现了很多转发者。充分说明了标题的成功和标题与内容的搭配。
二、结语
任何一篇的爆红，实际上是综合多方面的因素，都不单单是因为标题才赢得了受众的聚焦。在过度关注点击量的今天，“标题党”一度盛行。但“标题党”并不是长久之计，保证内容质量、审美趣味以及内容深度，影响力才会更大。以上文提到过的“周冬雨马思纯范伟丨上帝给你的礼物和自己给自己的礼物”为例，该篇文章风靡朋友圈的原因标题并不是最大的功劳。单看标题很多人并不为这句话所感动，但是搭配上很有真情实感又理智逻辑的内容，就颇为成功了，温暖了很多奋斗的年轻人，所以得以流行。标题勾人，文章服人才是流行之道。
作者简介：张夕汉(1988-)，男，汉族，应用心理学硕士，现任北京青年政治学院教师。
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