鸿星尔克的成功营销
鸿星尔克的成功营销
这次河南暴⾬⽔灾造成了五⼗多⼈遇难，成千上万的⼈⼯作⽣活都受到了影响，也牵动了全国⼈民的⼼。⼀⽅有难，⼋⽅⽀援。社会上有很多企业和个⼈都纷纷伸出援⼿，献出了⾃⼰的⼀份爱⼼。其中⼀个很低调的体育品牌⾼调出⼿，贡献了⼀个很成功的营销案例，它就是国货品牌鸿星尔克。
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异地高考鸿星尔克是国产体育⽤品的⽼牌⼦了，定位中低端，在三四线⼩城市的商场中经常可以看到，本来已经在近⼏年的商业竞争中被安踏和李宁远远甩在⾝后，能听到他的消息是越来越少了。出乎意料的是这家公司去年亏损2.2亿，捐5000万真是⼤⼿笔了。据说安踏市值5000亿，⽽鸿星尔克市值只有三亿，两家公司却捐了⼀样多的钱，不由得让⼈对这个品牌好感倍增。最关键的是它后续的舆论导向特别恰好的煽动了消费者的爱国热情，在各⼤平台的直播间⾥观看量和销售量⼤幅提⾼了⼏⼗倍，并成功登上了热搜榜单。它本⾝商品的定价就不⾼，普通⼈都可以消费的起，最贵的鞋⼦才三四百，买了还成就⼤家的个⼈英雄主义和爱国情怀。魔兽秘籍无限人口
我刚才去鸿星尔克的直播间看到观看⼈数都七百多万了，这已经能赶上薇娅李佳琪这样的头部主播了，⽽且从弹幕能感受到⼤家的疯狂，⾥⾯很多⼈都说主播可以休息了，⼤家要⾃助下单，以⾄于集团⽼总都呼吁⽤户理性消费，不需要的不要拍。可以越是这样，⼤众的消费热情越⾼涨，抖⾳和热搜不断引流，直播间⾥可能也有⽔军引导舆论导向，媒体报道鸿星尔克这⼀天的销售额都达到了两个亿。
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其实我更想看到消费激情退却之后，咱们得国货品牌可以⽤⾼质低价和良好的⽤户体验把消费者变成⾃⼰的忠实⽤户，这才是真正的国货崛起。
曾志伟有几个孩子>工商管理实习报告

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