厦门旅游产业融合发展的现状、问题与对策分析
产业经济Һ㊀
厦门旅游产业融合发展的现状㊁问题与对策分析
黎红英
摘㊀要：产业融合是２１世纪产业发展的三大趋势之一ꎬ旅游产业融合是推动厦门旅游产业转型升级㊁促进旅游经济可持续发展的必然选择ꎮ虽然近十年来厦门旅游产业迎来 井喷式 发展ꎬ但受限于经济总量较低㊁旅游产品创新不足㊁区域发展不平衡㊁管理体制较弱后㊁旅游产业复合型人才缺失等问题ꎬ当前厦门旅游产业融合并不充分ꎮ本文结合厦门旅游产业的实际情况ꎬ提出了厦门旅游产业融合发展的对策建议ꎮ
关键词：产业融合ꎻ厦门ꎻ旅游产业
中图分类号:Ｆ５９０.３㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１８)０７－００３５－０２
㊀㊀２０１７年厦门金砖会晤期间ꎬ习近平总书记称赞厦门是一座高颜值的生态花园之城ꎮ近十年来ꎬ厦门旅游产业迎来 井喷式 的发展ꎬ旅游产业已成为厦门支柱性产业ꎮ但同时ꎬ受经济持续下行的压力ꎬ旅游经济消费受到一定的冲击ꎬ旅游产业面临发展动力不足的问题ꎮ产业融合是２１世纪经济增长的新动力ꎬ
在当前经济形势下ꎬ如何推动推进旅游产业与其他产业融合ꎬ促进旅游产业转型升级ꎬ促进厦门旅游产业持续健康发展ꎬ这是一个非常值得思考的问题ꎮ一㊁产业融合的概念㊁起源与旅游产业融合
融合化㊁信息化和生态化是当前世界产业发展的三大趋势ꎮ产业融合的领域最先开始于技术领域ꎬ然后出现在通讯㊁信息领域ꎮ１９９４年ꎬ美国哈佛大学商学院举行了 冲突的世界：计算机㊁电信以及消费电子学研讨会 ꎬ这是世界第一次关于产业融合的学术论坛ꎮ关于 产业融合 的概念ꎬ国内比较通用的是 指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透㊁相互交叉ꎬ最终融为一体ꎬ逐步形成新产业的动态发展过程 ꎮ产业融合是世界经济发展的潮流ꎬ深刻地影响着全球产业结构的变化ꎬ是一种必然的经济现象ꎮ
旅游产业本身是一个强渗透性和关联性的产业ꎬ与许多产业紧密相关ꎬ很难游离于其他产业自行发展或生存ꎮ在产业融合带动下ꎬ中国旅游产业出现了多方面的跨界行动ꎬ包括工业旅游㊁体育旅游㊁文化旅游等等ꎮ实践证明ꎬ产业融合是旅游产业发展过程中不可逆转的潮流ꎬ旅游业主动与其他产业融合ꎬ大力发展 大旅游 的实践早已展开ꎮ
二㊁厦门旅游产业发展的现状
(一)旅游产业发展快速ꎬ旅游经济规模不断扩大
随着人们物质文化水平的提高以及旅游消费市场的不断扩大ꎬ近１０年以来ꎬ厦门旅游业进入了一个黄金的发展时期ꎮ根据厦门市旅游发展委员会公布数据ꎬ２０１１ ２０１７年ꎬ厦门接待游客数量及旅游收入均高速增长ꎬ始终保持在１５％以上ꎻ到２０１７年ꎬ在金砖峰会年ꎬ厦门接待境内外游客首次超过７０００万人次ꎬ旅游总收入突破１０００亿元ꎬ旅游增速达２０.６８％ꎮ
(二)旅游产品不断创新和丰富ꎬ产品结构进一步优化
近年来ꎬ厦门不断丰富旅游产品ꎬ优化旅游产品结构ꎮ一是扭转岛内游客热㊁岛外游客冷的二元格局ꎬ大力推进岛外旅游项目的建设ꎬ加大岛外旅游精品线路开发ꎬ集美㊁海沧㊁同安等区的旅游产品明显增多ꎮ二是不断了解游客需求ꎬ推进产品多样化ꎬ大力拓展海滨旅游㊁休闲度假㊁商务会展等旅游形态ꎬ提高旅游产品层次ꎮ三是大力开展旅游活动ꎬ推广旅游产品ꎬ如中秋博饼旅游嘉年华活动㊁海西旅游博览会㊁厦门海洋旅游嘉年华活动ꎮ非主流情侣q名
(三)旅游基础设施不断完善ꎬ旅游目的地建设成果显著
厦门不断加大投入ꎬ旅游接待条件不断改善ꎮ一是旅游配套服务设施的完善ꎬ已经形成了包括餐饮㊁住宿㊁购物㊁景区㊁交通等为一体的产业体系ꎬ建设水平越来越现代化ꎮ二是加强旅游目的地建设ꎬ包括提升改造鼓浪屿旅游环境㊁曾厝垵文创村的改造ꎬ胡里山炮台的改建ꎬ东渡国际邮轮中心码头㊁演武大桥观景平台的建设ꎮ三是加强旅游集散中心建设ꎬ成立厦门旅游集散服务中心ꎬ实现旅游在线营销㊁预
订㊁咨询㊁投诉等功能ꎬ健全旅游信息化服务网络ꎮ(四)旅游产业融合现象凸显
第一ꎬ旅游与会展融合不断提高ꎮ旅游与会展的融合是厦门旅游产业融合的一个典型ꎬ多年来厦门一直致力于旅游会展资源的融合ꎬ开展联合营销ꎬ以会展带动旅游㊁以旅游促进会展ꎮ第二ꎬ旅游与农业融合也比较突出ꎬ乡村旅游发展较快ꎮ近些年来厦门先后打造了同安顶村㊁五峰村㊁军营村㊁白交祠村㊁造水村等多个特乡村旅游景点ꎮ第三ꎬ旅游与体育的融合ꎮ引进 马拉松  铁人三项  沙滩排球  摩托艇  风筝节 等金牌赛事ꎬ通过金牌赛事吸引游客ꎮ第四ꎬ旅游与汽车的产业融合ꎮ不断开发自驾旅游路线ꎬ开发房车基地ꎬ自驾旅游成为旅游休闲的一种新兴模式ꎮ
三㊁厦门旅游产业融合存在的问题及原因分析
经过多年的发展ꎬ厦门旅游产业融合趋势日渐明显ꎬ全域旅游㊁ 旅游＋ 倡议正大力推广ꎬ推动旅游产业不断调整升级ꎬ但从总体来看ꎬ当前厦门旅游产业融合并不充分ꎬ旅游相关行业单线发展的问题仍较突出ꎬ主要原因如下: (一)经济总量较小ꎬ辐射力不足
王昱珩 作弊厦门受地域空间的局限ꎬ经济的腹地与服务区域狭小ꎬ市场空间和规模都非常有限ꎻ在产业布局中ꎬ主要以第三产业为主ꎬ产业集聚能力和产业链条比较有限ꎬ无法同北京㊁上海㊁广州㊁杭州㊁重庆等城市相比ꎮ同时ꎬ厦门所在的福建省经济实力与经济大省广东㊁江苏㊁浙江㊁山东也有一定的差距ꎮ可以说ꎬ厦门的经济增长极与辐射源都较弱ꎬ削弱了大
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型经济实体来厦投资的吸引力ꎮ
(二)旅游产品创新不足ꎬ产品开发层次较低
产品创新是产业融合的内在动力ꎮ目前ꎬ厦门的旅游产品大部分以海滨观光旅游为主ꎬ 门票经济 还是多数景区的主要收入来源ꎬ产品开发力度和创新力度不足ꎬ高品质的专项旅游㊁主题旅游㊁度假旅游㊁体验旅游㊁高端旅游项目不多ꎮ特别是厦门岛外的区域ꎬ旅游产品弱㊁小㊁散ꎬ尚未连成片㊁形成网ꎬ动态的以市场需求为导向的产品开发的体系没能形成ꎬ难以适应游客需求的日益多样化和个性化ꎮ(三)区域发展不平衡ꎬ区域一体化效应发挥不足
第一ꎬ厦门旅游区域发展不平衡的现象明显ꎬ由于旅游资源的天然禀赋ꎬ思明区具有明显的资源优势ꎬ成了来厦游客的首选之地ꎬ接待超负荷的情况常有发生ꎬ而湖里区和岛外其他区比较冷清ꎮ第二ꎬ厦漳泉一体化的效应没有完全发挥出来ꎬ地方保护主义仍然存在ꎬ不同地区的恶性竞争影响合作的持续性ꎮ第三ꎬ对台区域合作的障碍比较多ꎬ双方受政治因素的影响ꎬ旅游交流与合作的限制诸多ꎬ开放性不足ꎬ造成对台产业融合的难度较大ꎮ
(四)管理体制和人才培养跟不上融合理念发展的需要
产业融合的一个前提是产业链和各个业务环节能够进行有效的资源整合ꎬ实现无缝对接ꎬ但是旅游产业所涉及的许多业务环节都处于不同的行政㊁行业㊁部门隶属关系ꎬ存在着不同的利益和管理目标ꎬ各自为政ꎬ统筹协调能力容易出现脱节ꎮ另外ꎬ在人才培养上相对落后ꎬ主要依靠经验累积和自发性的学习ꎬ旅游复合型人才较少ꎬ难以满足产业融合发展的需要ꎬ成为旅游产业进一步融合的阻碍ꎮ
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四㊁促进厦门旅游产业融合发展的对策建议(一)实行政府主导ꎬ加强规划㊁投入和监管
旅游产业的综合性决定了必须要有一个引导者和协调者ꎬ旅游产业是厦门的支柱产业ꎬ政府必然要承担主导作用ꎮ第一ꎬ进行合理的定位和规划ꎬ要在充分调研分析的基础上ꎬ对厦门各行政区或片区进行旅游功能规划和定位ꎬ比如将海沧定位为现代性㊁集美定位为人文性㊁同安和翔位为农业性ꎬ制定不同的考核标准ꎮ第二ꎬ实施多元化投资政策ꎬ加大资金投入ꎬ完善旅游设施设备和配套服务ꎮ第三ꎬ完善法律法规ꎬ建立市场规则ꎬ做到有法可依ꎮ第四ꎬ加强市场监督ꎬ奖罚分明ꎬ打击违法违规行为ꎬ鼓励公平竞争ꎮ第五ꎬ促进协调ꎬ建立多层面㊁多样性合作机制ꎮ
(二)促进市场竞争ꎬ加强产品开发和创新
旅游业是竞争性非常强的行业ꎬ市场化运作是促进旅游产业融合最有效的经营模式ꎮ第一ꎬ培育优秀的
企业ꎬ通过税收优惠等方式让企业有更好的发展空间ꎬ做强做大ꎮ第二ꎬ放松管制ꎮ制定合理的市场准入机制ꎬ以便打破一些存在于行业之间的规制壁垒ꎬ进一步提高行政审批效率ꎮ第三ꎬ打造高端产品㊁个性化产品ꎬ树立品牌意识ꎬ提高品牌市场竞争力ꎮ
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(三)转变传统旅游产业发展观念ꎬ树立可持续发展理念
坚持旅游可持续发展战略ꎬ合理开发利用资源ꎬ保护环境ꎬ避免盲目开发和资源浪费ꎬ由粗放的旅游发展方式向集约型发展方式转变ꎮ另外ꎬ也要加强区域一体化发展ꎬ打破地方保护主义ꎬ要加强厦门市内的平衡发展ꎬ加强与周边地区的合作ꎬ以厦门为主导ꎬ制定旅游区域一体化发展战略ꎮ
(四)加强宣传和推广ꎬ提升城市旅游形象
首先ꎬ要加大广告宣传力度ꎬ综合利用传统和新兴的传播媒介ꎬ实行灵活的营销策略ꎮ第二ꎬ加强大型活动㊁赛事㊁会议的举办ꎬ通过全球性的推介会ꎬ吸引注意力ꎬ争取大型活动的举办权ꎬ可以在短时间内迅速打响国际知名度ꎮ第三ꎬ加强城市文明建设ꎬ提高城市文明水平ꎮ外在环境方面ꎬ要改善市容环境ꎬ提高绿化水平ꎻ内在方面ꎬ要全面提高国民的素质ꎬ树立良好的社会风尚ꎬ营造全方面舒适的旅游环境ꎬ使游客在厦门旅游感到亲切和受尊重ꎮ
(五)加强人才培养和引进ꎬ打造复合型人才队伍
旅游是服务性行业ꎬ 人 的因素很重要ꎬ打造复合型旅游人才队伍是现代旅游业的需要ꎮ第一ꎬ加强教育和培训机制ꎬ鼓励和支持旅游职业教育发展ꎬ委托高等院校进行旅游专业人才培养ꎬ发展旅游岗位职业技能培训ꎬ加强旅游从业人员行业发展意识和服务技能ꎮ第二ꎬ加强人才引进ꎬ实施人才优惠政策ꎮ为各类大学生㊁研究生㊁留学生创造较好的就业机会和待遇水平ꎬ对高级旅游管理人才给予住房㊁税收㊁股份等奖励政策ꎬ做到长远的吸引人才㊁留住人才ꎮ
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作者简介:
黎红英ꎬ女ꎬ福建长汀人ꎬ厦门鼓浪屿旅游投资集团有限公司ꎬ在职研究生ꎬ会计师㊁经济师ꎬ研究方向：中国经济转型与治理ꎮ
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