广告学
1.广告学研究的三要素是广告对象 ; 广告内容决策 ; 广告方式决策
2.广告根据传播媒介分类，可分为：印刷类广告; 电子类广告; 实体广告
3.广告根据广告目的分类，可分为：产品广告 ; 公共关系广告
4.在市场营销中，市场是指由一切具有特定欲望和需求的并且愿意和能够以交换来满足欲望和需求的潜在顾客体
5.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指：恰当性; 可接受性；响应程度 ; 认可 ; 关系
6.与广告不同，公共关系的目的是为企业或某个组织树立形象，增进公众对企业或某个组织的了解
7.产品形象是由核心产品形象 ; 形式产品形象 ; 附加产品形象
8.广告诉求策略是由诉求对象策略 ; 诉求重点策略 ; 诉求方式策略
9.广告诉求对象是目标消费体
10.广告表现策略是指包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针灰雀ppt课件
11.广告调查的作用在于广告创作 ; 媒体计划 ; 广告管理
12.广告管理的对象主要是广告主 ; 广告经营者 ; 广告发布者 ; 在我国境内所从事的广告活动
13.广告立法的基本原则真实性原则 ; 公平竞争原则 ; 社会公众利益原则; 防范原则
14.调整广告法律关系的基本法是《中华人民共和国广告法》
15.广告行业自律的特点自愿性 ; 广泛性 ; 灵活性 ; 惩戒性
广告学（第一章第一节）
广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。
广告（第一章第二节）
广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
葡萄酒知识大全广告策略（第三章第一节）
广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信
息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段。
广告诉求策略（第三章第三节）
广告诉求策略是由诉求对象策略、诉求重点策略和诉求方式策略构成，即对诉求对象、诉求重点和诉求方式进行正确的决策。
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理性诉求策略（第三章第三节）
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程、理智地做出决定。
独特的销售主题(USP)（第三章第三节）
独特的销售主题是指每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，如果一个产品没有独特的销售主题，广告人的责任就是去帮它寻一个，即在对产品进行全面分析研究的基础上，出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主题与重点。
诉求重点（第三章第三节）
诉求重点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。
广告创意（第三章第四节）
所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想像、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思。创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具体。
市场调查（第四章第四节）
所谓市场调查，就是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助解决有关营销问题，并作为各项营销决策的依据。
狭义的广告管理（第六章第一节）
狭义的广告管理是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。
如何理解广告的概念？其构成要素是什么？（第一章第二节）
答：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广
告。具体而言，它包括以下四个方面的内容：（1）商业广告传播的是关于商品和服务信息；（2）商业广告有明确的广告主，即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业和个人；（3）商业广告是有偿服务，广告主要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用；（4）商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主。广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（2）广告信息。任何一个广告都是有目的地向公众介绍一定的信息，这是广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。（3）广告费用。所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费用。（4）广告对象。广告对象即广告宣传必须针对企业营销的目标市场。（5）广告媒介。广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段，才能得以广泛传播。广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。
广告活动必须遵守哪些基本原则？（第一章第五节）
答：广告活动必须遵守一些最基本的原则。这些原则是：　①真实性原则，主要是指对广告所传播的经济信息要真实的要求。  ②思想性原则，是指广告内容与形式要健康。  ③艺术性原则，是指为了加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。 
④大众性原则，是指广告要简单明了、通俗易懂；广告要站在大众立场上去思考和行动；广告必须向大众普及知识。  ⑤科学性原则，广告工作者必须遵照科学的原理、手段、技术与方法对广告活动进行经营与管理  ⑥民俗文化性，广告要充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点，充分利用不同大众所喜闻乐见的文化形式、艺术形式，传播广告信息。⑦主题鲜明原则，也就是在进行产品宣传时，要突出产品的特性。  ⑧计划性原则，具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性，二是广告制作的计划性。
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整合营销传播(IMC)的内涵是什么？（第二章第五节）
答：整合营销传播并不是最终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中，它的内涵具体表现在以下四个方面：（1）以消费者资料库为运作基础。消费者资料库是整合营销传播活动的起点，也是关系营销中双向交流的保证。从资料库的信息中，可以充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、
生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费体采取相应的策略。（2）整合各种传播手段塑造一致性“形象”。由于每天都接受、处理大量的信息，消费者形成了“浅尝”式的信息处理法。他们依赖认知，把搜集的信息限制到最小的范围内，并由此做出判断与决定。对于消费者来说，无论正确与否，他们
认知到的就是事实。这就要求生产者提供的产品或服务的信息必须清晰、一致而且易于理解，从而在消费者心中形成一致性的形象。（3）以关系营销为目的。由于产品、价格乃至销售通路的相似，生产商们再用这些方式已无法使产品形成差异化了，他们只有与消费者建立长期良好的关系，才能形成品牌的差异化，整合营销传播是实现关系营销的有力武器。（4）以循环为本质。以消费者为中心的营销观念决定了企业不能以满足消费者一次性需求为最终目的，只有随着消费者的变化调整自己的生产经营与销售，才是未来企业的生存发展之道。消费者资料库是整个关系营销以及整合营销传播的基础与起点，因而不断更新、完善的资料库成为一种必需。可以说，没有双向交流，就没有不断更新的资料库；没有不断更新的资料库，就失去了整合营销传播的基础。因而建立在双向交流基础上的循环是整合营销传播的必要保证。
高中生营养早餐食谱简述广告与公共关系的区别与联系。（第二章第六节）
答：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。公共关系就是许多公共用各种公共活动，诸如宣传和特别事件来补充自己的广告，向不同受众传递有关企业及其产品的信息，建立企业的信誉和形象。广告与公共关系的联系：广告与公共关系从总体上看有一些共同的特征，即它们都是一种创造性的工作，如都要研究传播艺术，本质上都是信息传播工作，也要推销某种东西。广告与公共关系的区别如下：（1）目标不同。广告的目标是要在最短的时间内，在最大市场范围中达到直接推销某种产品或劳务
的目标；而公共关系的目的不是为了推销某个具体的产品或劳务，而是要为企业或某种组织树立形象，增进公众对企业或某种组织的了解。（2）传播原则不同。广告信息的传播原则是引人注意，产生兴趣与欲望；而公共关系的传播原则却不同，它最根本的原则是真实可信，以事实为依据，用事实来说话，其次才是引人注目。（3）与传播媒介的关系不同。大众传播媒介有赖于广告，只要不违背法规，广告的传播决定权在客户；而公共活动不一样，除了小部分公共广告之外，大部分的传播的最终决定权掌握在媒介手中。（4）信息传播方式不同。广告为了引人注意、增强感染力、制
造轰动效应，可以运用语言文字、影像等多种艺术表现形式，创作出能表达诉求意愿的信息传播方式。但公共关系的信息传播方式却不同，它主要是以新闻报道等形式，通过电台、报刊、杂志揭示出来，讲究语言、文字、真情实景的客观性和信息的集中性与传播的技巧性。（5）信息的传播周期不同。广告的信息传播周期与影响是短暂的；而公共关系的信息传播是长期的。（6）效果与地位不同。广告效果一般是直接可测的、战术性的；而公共关系的效果则是战略性的和全局性的。
何为广告策略？它有哪些表现形式？（第三章第一节）
答：广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。通常有如下五种内容的广告策略：
（1）配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略；（2）配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略；（3）配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略；（4）配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略；（5）配合广告表现而采取的广告表现策略。
广告市场策略主要包括哪些内容？（第三章第二节）
答：广告市场策略主要包括三个具体策略，即广告目标市场策略、广告促销策略和广告心理策略。  （1）广告目标市场策略。广告目标市场策略可以分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略。无差别市场广告策略，就是面对整个市场，通过各种媒介所做同一主题内容的广告宣传。差别市场广告策略是指在市场细分的基础上，企业根据不同细分市场的特点，运用不同的媒体组合，做不同主题的广告。集中市场广告策略是指在一定时期内，广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上。  （2）广告促销策略。广告促销又可细分为馈赠性、文娱性、中奖性和公益性等具体策略。馈赠性广告促销策略是指企业通过发布带有馈赠行为的广告以促进商品销售的广告策略。文娱性广告促销策略是指伴随文娱形式发布广告以促进商品销售的广告策略。中奖性广告促销策略是指以发布抽奖形式、中奖获得企业提供的丰厚奖品或奖金的广告以促进商品销售的广告策略。公益性广告促销策略是指企业通过关心社会公益活动进行广告促销的策
动森略。　（3）广告心理策略。广告心理策略具体表现为两个方面：一是针对消费者心理需求进行刺激、说服和引导，二是运用心理方法促使消费者完成购买心理过程。

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