探析网易云音乐的内容营销策略
开学季给孩子的寄语探析网易云音乐的内容营销策略
作者：杨秀颖
来源：《今日财富》2019年第12人生4大喜事期
        一、引言
        在信息技术的发展下，人们可通过各类音乐软件收听到喜欢的歌曲。在这种背景下，促进了音乐软件的发展。网易云音乐就是其中之一，当前此软件注册的用户超过一亿人，作为新兴音乐类软件，其发展速度之快与其内容的营销有直接关系，以下对此作出探究。
        钢结构一平方多少钱二、内容营销介绍
        （一）内容营销和传统营销的区别及含义
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        首先，应该向消费者展现出内容的价值。有价值的内容就是品牌与消费之间不断产生沟通的桥梁。营销的内容承载者品牌想要向消费者传递的信息，还包括消费者能够收获到的内容。其次，内容营销的形式具有创新性。例如：当前网络上以短视频的吐槽内容爆火的Papi酱，百雀羚护肤品的长文引爆朋友圈都属于内容营销。第三，传播途径更加多样化。例
如：乐评列车、江小白酒瓶等将营销内容渗透到人们生活当中。最后，重视用户的参与感以及与产品之间的互动性。基于以上几点区别，可总结出内容营销指的是将有价值的宣传内容作为营销的核心，使用消费者易于接受的传播形式，通过不同的媒介将品牌的理念传递出来，使消费者在观看的过程中产生共鸣，并且愿意参与其中，以提高品牌的形象，进而提高销售额。
        （二）网易云音乐内容营销出现的背景
qq改密码网站        1.礼仪小故事消费者的需求不断升级。当前随着人们生活水平的提高，更加注重生活品质，导致用户对音乐的需求逐渐升级，极度渴望获得更多优质的音乐内容，并在其中展现出自身特点。用户的需求逐渐呈现出个性化的特点，对于音乐软件的要求逐渐超越了功能的本质，上升到精神需求的层次。用户希望通过音乐品牌的特点体现出自身的生活品质以及个性特点。因此，在当前的背景下，用户对音乐软件播放内容的品质有更高的要求。对于用户来讲，高品质的音乐能展现出其自身的价值。此外，在当前用户处于开放的网络环境中，各种硬性植入的广告以及大量的信息下，使用户对音乐软件的内容品质有了更迫切的渴望。

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