旅游演艺产品对城市旅游形象的传播研究
作者：张婉盈
来源：《旅游纵览》2021年第11期
作者：张婉盈
来源：《旅游纵览》2021年第11期
摘 要：《ERA——时空之旅》作为一部展现上海历史变迁、以江南文化和传统杂技为主题的旅游演艺产品，对上海城市旅游形象起到较好的传播和维护作用。本文以2000—2020年《ERA——时空之旅》和“上海文化旅游”的203条和1 236条新闻报道为研究数据，从时间演变、区域特征、影响力分析三方面进行分析，认为《ERA——时空之旅》对上海城市旅游形象的传播具有正向作用，而且与提升上海旅游形象影响力具有正相关性。
关键词：旅游演艺产品；城市旅游形象；《ERA——时空之旅》；上海
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
在文旅融合的新背景下，各地方及旅游目的地为了展示其文化内涵、吸引旅游者、刺激消费，推动了旅游演艺的迅速崛起和快速发展。近年来，旅游演艺已经成为地方文化展示的新窗口，推动了景区景点质量的提升，游客对于地方的民族文化也有了更加深入的了解，一
些家喻户晓的演艺产品如印象系列、千古系列等已经成为带动旅游产业的新势力和新业态。上海作为我国旅游市场的高热点城市，其城市旅游形象的塑造和传播对城市影响力的扩大及地位的提升等方面发挥着重要的作用，而极具文化底蕴的旅游演艺产品应当成为上海“亚洲演艺之都”的一张特名片。因此，探索旅游演艺产品对城市旅游形象的影响，有助于促进上海旅游演艺发展的多样性，为我国旅游演艺产品健康、可持续、高质量发展提供借鉴和参考。
旅游演艺是在旅游景区现场进行的各种表演活动以及在旅游地其他演出场所内进行的以表现该地历史文化或民俗风情为主要内容且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动[1]。而且旅游演艺产品是针对旅游市场所开展的不同于通常的文艺表演形式的，反映景区主题和定位、注重体验和参加的形式多样的具有商业性质的表演和活动，通过各种艺术表现形式来展现当地的特并吸引旅游者欣赏和参与的表演与演出活动[2-3]。
旅游形象是人们对旅游目的地的总体印象、感知和信念的累积，对旅游者的决策过程起到重要的影响作用。陶玉国等[4]认为城市居民的素质会影响旅游服务质量、城市特征如环境会影响游客对城市形象的评价、城市举办的大型活动会促进当地旅游业的发展，而且
游客忠诚度和满意度还受到城市特征和居民素质的影响。城市旅游形象包括城市建设、旅游环境、服务质量等多方面因素，与城市形象的内涵相似，也可从旅游形象设计的角度对城市形象进行理论分析，运用旅游地形象价值从认知形象、情感形象和整体形象构建城市旅游形象的影响路径[5-6]。
旅游新闻是介绍旅游目的地各项概况的重要渠道，也是旅游城市将自己推向受众的重要途径[7]。在新闻传播中，游客能够对旅游城市有更深的了解，能够从根本上加深对城市的理解与认识[8]。新闻媒体在城市旅游形象的传播过程中发挥了重要的作用，正面的形象会给游客留下深刻的印象，而且还可能会产生旅游的冲动，相反，负面的形象则会使城市旅游形象大打折扣。因此，大众媒体对维护和传播城市旅游形象创造了良好的舆论环境。本文拟以《ERA——时空之旅》为研究对象，结合传播学理论和目的地形象感知理论，融合旅游学、社会学，定性与定量相结合，从媒体的角度探究“时空之旅”对上海城市旅游形象的影响。
《ERA——时空之旅》于2005年在上海马戏城隆重上演，截止到2020年，该旅游演艺产品已成功演出16年，创造了许多演艺产品的传奇和神话，是上海文化都市的又一文化
标志。《ERA——时空之旅》在深度发掘和利用中国特别是江南特有民俗文化元素的基础上，融合了现代高科技手段与中国传统文化藝术，糅合了西方对中国的想象，展现了东方文化的神秘与伟大，是具有国际气息与情感的跨国艺术。总体上，《ERA——时空之旅》演艺产品集聚了大批江南意象，以中国情韵的叙事方法展现了东方古典美和诗意情调。
（一）数据收集everybody歌词
为了保证数据收集的科学合理，在样本采集过程中按照相关程序进行了严格的筛选。第一步，在中国知网（CNKI）数据库的中国期刊网重要报纸全文数据库上以“ERA时空之旅”为主题进行检索，共检索到15篇相关报道，整理出各报道的题名、报纸名称和省份、出版日期、报道字数4个要素信息。第二步，以“时空之旅”为主题进行检索，共检索到85篇报道，剔除与《ERA——时空之旅》无关的13篇报道，保留余下72篇相关报道，同样按4个要素进行整理。第三步，扩大对报纸检索的范围，在全国报刊索引数据库-哲社篇名目次库以“时空之旅”为字段，共检索到110篇相关报道，剔除与《ERA——时空之旅》无关的33篇报道，还有77篇相关报道，同样按照4个要素进行整理。第四步，为了尽可能多地收集关于《ERA——时空之旅》的有关媒体报道，在Google浏览器上以“时空之旅”为关键词，检
索资讯模块里相关报道，共检索到105篇相关资讯，筛选掉无关资讯后，还剩余44篇，并整理出每篇资讯的相关数据。最后，在整理所有收集到的信息时，由于第一步和第二步是在同一个数据库里查的，造成了一些报道的重复收集，把重复的5条报道删除后，一共查到203条有关《ERA——时空之旅》的报道和资讯。
纳米技术在现实生活中的应用 按照上述收集报道的方法，共收集了2000—2020年关于“上海文化旅游”的报道1 239篇。
（二）数据处理
本文主要使用SPSS 25.0工具进行分析，参考郑丹妮影响力指数计算公式研究《ERA——时空之旅》与上海旅游形象的关联性。
其中，Iii是i内容的影响力指数，Nri是i每年的报道数量，Nrperform是i全部报道数量；Iii是任一区域i的影响力指数，Nri是区域i的每年报道篇数，Nrplace是区域j全部的报道篇数；n代表第n年影响力指数。
（一）时间演变
袁泉看夏雨变魔术
妙不可言 笔者根据查询到的相关报道以及式（1）、式（2）计算结果分别得到《ERA——时空之旅》和“上海文化旅游”的影响力指数（见表1、表2）。
由图1可知，“上海文化旅游”影响力和《ERA——时空之旅》影响力大致呈现出同步规律，即随着时间推移体现出相似的变化规律。2000—2003年，《ERA——时空之旅》刚开始筹备，还未正式公演，二者的媒体关注度几乎没有产生变化。2004—2006年，《ERA——时空之旅》在正式公演前期和后期加大了媒体宣传力度和曝光度，其媒体关注度明显提升，而“上海文化旅游”的关注度也相应提升了。2009—2010年，二者的关注度都有了明显的增加，并达到了共同的高峰。虽然2011—2016年有所下降，但2017年之后二者的关注度都在不断提高。《ERA——时空之旅》作为上海演出十几年的旅游演艺产品，积累了大量忠实的观众，展现了上海特有的江南民族元素，塑造和传播了上海良好的城市旅游形象。
师恩难忘手抄报 （二）空间特征
根据式（1）和式（2），分别计算出《ERA——时空之旅》和“上海旅游形象”在不同区域的影响力指数，再由式（3）计算出二者在不同区域的平均影响力指数（见表3）。
由图2可知，“上海文化形象”和《ERA——时空之旅》在不同区域的平均影响力指数呈现相同的变化趋势。由于获取信息的便利程度和期刊等级等原因，上海市内媒体对二者刊物登载的相关报道最多，其次上海市外媒体的报道也较为多见。随着“国风潮”的兴起，杂技逐渐成为许多城市争相发展的文化元素。此外，随着经济和社会效益的日益增加，上海市内媒体对《ERA——时空之旅》的报道呈现不断增长的趋势。由此可见，《ERA——时空之旅》的成功演出与上海旅游形象的影响力具有正相关性。
（三）影响力分析
媒体对报道主要内容的选择体现了该媒体对某一事件的重视程度，不同篇幅的报道所产生的效果也存在不同，一般较长的报道篇幅能使读者更全面地了解某一事件。
由表4可知，媒体报道以中小篇幅报道为主，≤1 000字和1 001～2 000字篇幅报道分别为95篇和67篇，占比分别为46.8%和33.0%，内容大多涉及上海马戏城的建设与布置、演出活动内容及发展历程。如上海新民晚报刊登的《〈时空之旅〉有望移师“马戏大篷”》是对上海马戏城翻新和改建进行报道；中国文化报发表的《〈ERA——时空之旅〉9年票房逾4亿元》讲述了该旅游演艺产品的发展历程。2 001—3 000字和≥3 001字篇幅报道分别有33篇和8篇，占比分别为16.3%和3.9%，主要是《ERA——时空之旅》本身重要性及现实意义的内容，集中于上海文化、历史、艺术方面，更能深度解析和解读上海城市。如中国青年报发表的《打造具有标识度影响力的驻场演艺，上海下一步怎么走？》有3 389字，赞扬了《时空之旅》是对中国传统杂技艺术的传承，也充分体现了中国元素和海派特；山东大众网发表的《畅想八年 时空之旅用中国文化对话世界》，认为《ERA——时空之旅》的成功为文艺界发展文化产业探索出了一条新路。
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论