基于山东传统戏曲文化的旅游创意产品设计研究
艺术ART
1 研究背景
地域文化是一个地区的精神和灵魂，保护和传承地方传统戏曲文化，加快地方旅游业的发展，对于推进城市精神文明建设具有无法衡量的作用。山东地方戏曲有着悠久的历史，戏剧艺术的孕育最早可以追溯到两千多年前的齐鲁诸国。上世纪50年代，地方戏剧种多达39个，可谓百花齐放，一度成为活跃基层文化生活的重要形式。然而随着新媒体艺术的普及，形势发生了变化，同全国许多剧种一样，山东地方戏的发展进入到了一个下坡期，到2006年时，全省可以拿出来进行演出的剧种只有14个。2008年6月，吕剧、柳腔、山东梆子、莱芜梆子、枣梆经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2011年初，在进行了充分的调研论证的基础之上，山东省宣传文化部门正式启动了“山东地方戏振兴工程”；同年11月，省委九届十三次全会将“实施地方戏曲振兴工程”列入到了文化强省战略之中。近几年，山东采取了许多推进地方戏曲发展的措施：“设立艺术创作专项资金，举办地方戏中青年演员大赛，启动流动演出舞台车配送工程……”如今，山东地方戏曲已有2006年的14个恢复到22个，一些濒临灭绝的剧种也喜获新生。
2 研究目的及意义
非物质文化遗产的保护具有不可忽视的意义和价值，而旅游创意产品的开发恰恰与非物质文化遗产的有
形物质性保护不谋而合，通过旅游创意产品的传播，让非物质文化遗产再次以物质形态多元化地融入现代人的日常生活，将会对非物质文化遗产的保护和传承起到不可忽视的作用。基于山东传统戏曲文化的旅游创意产品设计研究，对山东传统戏曲的传播与发展有着重要的意义，不仅能够将隐藏在山东传统戏曲中的文化发扬光大，同时还具有积极的社会经济效益，目前旅游文化创意产业已经成为支撑我国经济发展的一个增长点。山东旅游创意产品的设计需要地域文化的融入，山东地域文化的传承与发展需要山东旅游创意产品这个活的载体，进一步实现山东“文化强省”的梦想。
3 研究内容
本文主要从非物质文化遗产保护、旅游创意产品设计、山东传统戏曲文化的艺术特与旅游创意产品如何结合三个方面进行论述，初步探索将山东传统戏曲文化的艺术特解析重构，融入现代旅游创意产品的思路与方法。通过对山东传统戏曲文化和旅游创意产品的认知与解析，探讨山东传统戏曲作为非遗文化的代表，如何通过现代的设计手段对其传播方式进行创新。
4 设计思路与方法
设计思路是如何将山东传统戏曲文化通过现代的设计手段进行广泛传播，创造出符合当今市场的旅游创意产品并加以实现。即如何通过现代的设计手段，使山东传统戏曲文化更好地融入当今社会与百姓的生活，使人们获得对山东传统戏曲文化的新体验。为了更好地研究文化旅游创意产品市场的现状，
把握山东传统戏曲文化旅游创意产品所面临的问题，深入进行
基于山东传统戏曲文化的旅游创意产品设计研究
朱小乐
（山东英才学院，山东济南  250001）
摘要：本文旨在通过对山东传统戏曲文化内涵的符号化研究，提炼其蕴含的风格元素，尝试将山东传统戏
曲中的脸谱、服饰、道具等元素与旅游创意产品做融合性创新设计。
愚人节怎么整蛊人关键词：山东传统戏曲文化；旅游创意产品；设计
中图分类号：F592.7      文献标识码：A文章编号：1003-2177（2018）21-0017-02
作者简介：朱小乐（1976—），女，汉族，山东菏
泽人，硕士研究生，讲师，研究方向：设计艺术学。
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海外文摘
市场调研，通过对购买山东传统戏曲文化旅游创意产品的目标人分析，进行相关设计原则、设计方法的研究，如视觉元素梳理、视觉元素提炼、设计程序探讨、材料工艺的应用突破与创新实验等等，尝试性构建山东传统戏曲文化旅游创意产品设计的理论，并积极了解市场动态与国家相关政策，总结其整体特点并提炼经典案例，为旅游创意产品设计提供借鉴的基础。
首先需要对文化创意产品的涵义有清楚的认识。那么文化创意产品是什么呢？刘肇庆在《文化创意产品类型》中认为:“文化创意是以文化为元素，融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象；所谓文化创意产品，就是其创意来自文化的产品设计，主要是透过文化器物本身所蕴含的文化因素，予以分析转化成设计要素，并运用设计为这文化因素寻求一个符合现代生活型态的新形式，并探求其使用后对精神层面的满足。”陈泽恺在《“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”》一文中又将文化创意产品分为“一体型”文化创意产品与“IP衍生型”文化创意产品。
“一体型”文化创意产品是指某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体，其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其它广泛的产品载体进
笔记本散热器哪种好行结合。例如北京故宫博物院的“朝珠耳机”、“如朕亲临”、“奉旨旅行”腰牌卡，南京夫子庙秦淮礼物店的“盐水鸭别针”等等皆属此类。
“IP衍生型”文化创意产品即从“文创IP”创作内容出发，衍生应用于市场上现有的产品载体之上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合，如通过雕刻、印刷以及特殊工艺效果等，应用方式不改变产品载体原有的特定结构。例如“故宫猫”主题品牌文创中以皇帝与猫的形象作为“文创内容”的公仔、文具、手机壳，电影《长城》的水墨骨瓷杯套装、Q版人物吸管杯，电视剧《三生三世 十里桃花》的保温杯、移动充电宝和蒸汽眼罩等等皆属此类。
旅游创意产品首先要立足于地域文化，将地域文化作为创意的基石与灵感的源泉。例如印象蒙古的旅游纪念品“马头琴U盘”，在开发设计地域性的旅游纪念品方面做出了有益尝试，外形参照蒙古族最具代表性的乐器马头琴的形状，整体由琴箱和琴柄构成，琴箱上绘制着蒙古族的传统纹样，琴柄模拟马头琴琴头侧影，琴箱和琴柄两部分可以分开，琴箱为U盘外套盖，琴柄下部为U盘主体，可连接USB接口，创意性地实现了传统风格与现代理念的有机结合。
山东传统戏曲文化如头饰、脸谱、服饰、道具等都具有独特的艺术特征，要通过独具特的旅游创意产品设计，将文化含蕴转化为设计语言，使山东传统戏曲文化以旅游创意产品的方式融入当代人的生活，其关键在于元素的提取与设计。要运用直接提取、抽象变形概括、文化关联等方法，将山东传统
戏曲文化元素用现代的工艺造型、材质、载体来表现，或者将最具有代表性的形态概括提炼出来，采取抽象变形的方式进行再设计，亦或者运用文化关联的方法，运用已有的艺术形式进行加工和再创造，寻切合点，将主题与载体建立联系，进行文化创意产品设计。要利用现代的科技与手段，从产品设计、包装设计、视觉传达三方面做整体的策划，选取案例进行旅游创意产品设计实践，并使旅游创意产品视觉形象品牌化，更加有利于产品的销售与推广。而其中材料工艺的应用突破与创新实验、多元方式的探索则是尝试多种设计实现的可能性，并最终通过实际设计案例完成相应的分析验证。
5 结语
旅游创意产品需要从文化内涵之中获取设计灵感，不能够进行表层的简单复制，要启发人们去发现产品背后所蕴含的文化内容，进而获得以文化人的目的。设计师汲取地域文化土壤中的养分之后，需要主观消化与创新，穿透文化表征的符号，提炼改良创新，最终满足现代人的生活需要与审美需要。山东传统戏曲的艺术特如何在旅游创意产品中交融转化，是值得重点关注和深入研究的问题。
参考文献
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