泰安市传统体育文化与旅游产业融合的发展路径
泰安市传统体育文化与旅游产业融合的发展路径
门  陆
泰安旅游是山东旅游行业一面旗帜，坚持推行传统体育文化与旅游产业融合，针对当前存在的问题，选择更为合适的发展路径，促进山东经济发展方式转变，实现产业结构的优化升级，以旅游经济来更好地推动体育传统文化的传承，以体育传统文化赋予旅游项目更强的文化内蕴，推动旅游产业的可持续发展。
山东是我国文化大省，也是旅游强省，齐鲁文化是我国文化的重要组成部分，孔孟之乡是我国儒家文化的诞生地。山东泰安地处泰山脚下，是山东省最为重要的旅游城市。文化旅游产业是泰安市的支柱产业，泰安市被国务院列为首批对外开放旅游城市。近年来，泰安市承办了泰山国际登山比赛、全国竞走锦标赛、全国女子足球锦标赛、跳棋选拔赛、举重锦标赛等国际国内重大赛事，泰安籍选手王峰也是男子双人3米跳板金牌获得者。泰安市有着丰厚的体育文化积淀，传统文化得到很好的保护、发掘和弘扬。泰安是我国旅游大市，山东省是我国旅游大省，全国旅游文化看山东，山东旅游文化看泰安。推动泰安市传统体育文化与旅游产业融合，进一步做大做强泰安市旅游产业，也是新时期进一步推动泰安市文化旅游产业升级的重要路径。
1 传统体育文化阐述
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中国传统体育文化不同于现代竞技体育，传统体育文化是我国劳动人民在长期的生产生活实践中总结出来的集健身、审美、修身、养性于一体的艺术形式。体现的是对自然的敬畏，对生产劳动的热爱，对天地自然的感悟。体育文化展现不同民族的文化理念和风俗，体现的是民族的伦理价值，与地理文化环境和民族审美情趣有着非常密切的关系，是中华文化的重要组成部分。民族传统体育文化主张身心并重，强调内外兼修，这是传统体育文化的重要思想和精髓，也是延续传统体育文化的根源所在。体育文化更加注重身体和精神二者的相互融合与和谐发展，中华民族在世世代代的劳动创造过程中，将身体锻炼和精神修为很好的统一在一起，追求身体的健康、内心的平静和精神的崇高。
大江大河2剧情大结局以伦理道德为内核是传统体育文化的又一大特点。中华文化源远流长，中华道德举世推崇，体育不仅仅是运动，更重要的是伦理道德，将体育、德行、精神等很好地统一在一起，推崇守內、崇实和尚礼，使得传统体育文化的意蕴广博又深远。传统体育文化价值结构其中不仅体现民族传统体育的运动形式，更能够感知人的生命观、养生观、贵生观，是中华民族传统体育文化的精髓所在，也是和西方竞技体育的不同之处。
在中华民族文化复兴的今天，注重对民族自身内在的信仰，追求民族内在的文化思想，保持民族文化的特性，推动和弘扬中华传统体育文化，以更具前瞻性的思维和践行方式，实现中华民族传统文化的进一步发展和创新。将民族传统体育文化与文化旅游产业有机结合，使更多人能够了解传统体育文化，让泰安民族传统体育文化得到发扬光大，也为泰安市的旅游产业融合发展，融入更多的内在精神。
旅游产业发展到今天，更加注重文化旅游发展，走传统体育文化与旅游产业融合的发展道路是体育文化发展的新路径，更是旅游产业发展的新突破。要以推动传统体育文化发展为根本，以促进旅游产业融合为基本路径，实现旅游产业带动传统文化发展和传统体育文化丰富，以促进旅游产业升级为目标，努力探索泰安市传统体育文化与旅游产业融合的有效路径。
2 泰安市传统体育文化与旅游产业融合发展存在的问题分析
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2.1 旅游产品缺乏新意
泰安是我国旅游大市，泰安旅游产业经济发展非常迅猛。泰安市内的泰山位居五岳之首，有着非常强的吸引力，每年都有国内外大量的游客光临泰安，感受泰山文化。我国旅游事业发展已经进入新的发展阶段，传统的自然山川游遇到了发展天花板，国内游客对传统的自然游已经产生审美疲劳，不少游客已经不止一次登临泰山，迫切需要更具创新性的文化旅游产品，人们的旅游要求不断提高，旅游的文化层次需求越来越多元化，不仅要欣赏自然风光，更应体会到丰富的文化创意。缺乏文化内涵价值，必然没有更为持久的生命力，游客的兴趣也会渐渐消失，难以进一步推动我国旅游产业的可持续发展。走文化旅游产业发展道路是长久之计，推动传统体育文化与旅游产业融合是未来发展的一大趋势。在山东泰安，传统体育文化与旅游产业的融合存在明显的问题，文化创意严重缺乏，文化旅游新产品严重不足，开发的一些体育文化项目多是简单的模仿或照搬，游戏活动的形式也较为单调，给游客带来的相对简单和肤浅的感受。
2.2 体育文化旅游产业品牌没有树立起来旅游产业
泰安的旅游产业比较发达，但也进入了一个发展瓶颈期，旅游企业也在谋求重大的变局，但从当前情况来看，依然靠泰
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山这样一张名片儿来支撑，还没有形成更为耀眼的文化品牌，体育文化旅游品牌始终没有树立起来。现有的传统体育项目在体育旅游当中仅仅起到一定的辅助作用，而没有更好地将山东或泰安的民族体育更好地发掘出来。体育旅游产品不能很好的展现地方特和民族特性，游客对泰安的文化体育旅游的认可度比较低，没有真正形成较为强烈的品牌轰动效应。传统体育文化旅游项目需要耗费更多的资金，举办各种各样的传统体育赛事或活动需要更强的运作能力，并且将其作为一项较长的品牌运作，才能逐步的树立起文化品牌的形象，获得更多人的认可，产生足够的吸引力。但从当前情况来看，人们去山东泰安旅游还是受泰山的吸引，泰山游对初次旅游者来讲有着较强的吸引力，而对于有着丰富旅游需求的游客来说，没有更强的吸引力了，迫切需要更强的创意。只有文化内涵丰厚的体育文化品牌或其他品牌来带动，这样才能吸引更多的回头客，或者让游客有更丰富的旅游体验。
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2.3 媒体资源的利用宣传严重不足
传统体育文化与旅游产业融合需要对传统体育文化更好的发掘，还需要做好宣传，一个文化旅游品牌的树立是多方面力量的综合作用的结果。在新媒体快速发展的时代背景下，在移动通信高度发达的今天，要进一步推动文化旅游产业发展，促进泰安传统体育文化与旅游产业融合，做好体育文化内涵的诠释宣传，要把品牌真正树立起来，必须充分发挥媒体的优势。但从当前情况来看，泰安的在文化旅游产业品牌宣传方面，更多还是依靠传统的形式。没有更好地借助互联网、新媒体、自媒体等宣传，不能吸引更多的年轻人，未能激发人们对泰安文化旅游的热情，泰安民族传统体育文化旅游还缺乏足够的认可，信息不够畅通，宣传效果不明显，使得山东泰安传统体育文化与旅游产业的融合效果不理想。
3 新时代泰安传统体育文化与旅游产业融合的创新路径分析港澳通行证怎么办理
我国进入社会经济发展的新时代，旅游产业也应进入新的发展阶段，体育文化融入旅游产业，以体育文化带动旅游产业发展是未来发展的趋势，是旅游产业升级的重要方向，也是山东泰安旅游产业进一步做大做强的路径之一。
3.1 立足当地民族体育文化特，深度挖掘传统体育文化内涵
随着人们生活水平的不断提高，国民健康意识越来越强，健身成为很多人的一大乐趣和爱好，成为人们培养的良好习惯。全民健身运动的开展和不断兴起的旅游健身热潮，给传统的体育文化带来了很好
的发展机遇，也为旅游体育文化产业发展提供了更好的契机。旅游产业更好地与体育文化产业融合，需要立足当地，面向全国，放眼世界；需要结合泰安市当地实际，发掘当地体育传统文化内涵，开展各种形式的体育文化旅游活动。让当地人有更多的参与机会，实现传统文化的传承和弘扬；让全国游客对山东泰安有更好的参与和体验机会，进一步促进泰安传统体育文化的传播。让更多游客既能到泰安旅游，欣赏传统的泰山旅游项目，还能更好地感知浓郁的泰安传统体育文化，让他们获得别样的文化体验，从而更好地营造浓厚传统体育文化氛围，推动泰安旅游产品丰富和创新发展。在泰安少数民族聚集的地方，尤其是根据泰安地方体育特点，发掘地方体育文化，将泰安区域体育文化办得更加浓厚，以此来带动更多相关产业的发展，实现旅游产业创新发展。
3.2 实现传统体育文化的创新和突破
传统体育与现实生活有着非常密切的关系，展现一个区域、一个民族的历史和时代特点，是对过去生产生活最好的艺术解读。体育项目代表着当地人们的精神追求，体现人们的劳动创造。随着时代的发展和社会变革，传统体育文化也应有更多的创新，这就要求对传统的体育进行更好的包装和创新发展，融入更多的时代精神内蕴，尤其是用更具开创性的方式来推动当地体育传统文化发展，创新传统体育运动运营模式，让泰安传统体育运动更具吸引力，让文化内涵更具艺术活力，融入更多的新的文化创意，在呈现方式方面向娱乐、休闲、陶冶心情方面来拓展，让更多游客能够参与其中，不断激发他们的灵感，获得更强的审美体验。对更具泰安地区文化内涵的运动项目进行艺术化包装，使之成为
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一种独立的体育文化品牌，融入更多的现代文化和科技内涵，使得这些运动项目更具参与性，更具欣赏性，提升文化创意附加值，让传统体育文化成为一种叫得响的旅游品牌。
3.3 体育文化管理部门与旅游产业集团做好深度合作
传统体育文化与旅游产业的融合，需要政府部门做好协调，尤其是体育文化部门与旅游产业集团做好深度合作，以旅游企业集团来运作，依靠他们丰富的经验和雄厚的经济实力来推动传统体育文化的创新发展，将更多的传统体育运动项目变成一种文化旅游项目，将他们的文化内蕴得到更好的传承。而当地文化部门要深入研究体育文化，发掘运动项目的文化内涵，寻体育文化与现代文化、时代精神的契合点，让传统体育文化更具时代特。与旅游企业集团做好深度合作，指导旅游企业集团运作，让旅游企业集团开发的旅游产品与体育文化有更密切的关系，确保各种体育旅游文化项目保持泰安传统文化本，体现文化特，让旅游项目更具文化属性。
总之，传统体育文化与旅游产业深度融合具有非常广阔的发展空间，也具有全方位、多层次、多路径特点，要深入研究泰安传统体育文化内涵，进一步增强体育旅游文化产品的创新性，丰富其文化内涵，让体育旅游产品更具吸引力。以旅游经济来更好地推动体育传统文化的传承，以体育传统文化赋予旅游项目更强的文化内蕴，以此来推动旅游产业的可持续发展。
（作者单位：山东女子学院体育教学部）
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