养生保健导向的东北休闲旅游产品开发路径探讨
霁字怎么读214商业经济研究  （曾更名  《商业时代》）  2017年2期养生旅游是以健体旅游活动与护理疗养旅游项目为主要内容的旅游项目，它的主要功能是满足游客们对逃避工业化生活方式的诉求，以及对均衡、轻松生活方式的追寻。养生保健旅游产业内容具有多维度的属性，其产业发展水平的影响因子具有多元化特征。大力培育养生保健旅游产业对于推动旅游产业向纵深方向发展、提升旅游产业附加价值并扩大旅游产业规模有着积极作用。从东北旅游产业经济发展角度分析，当前东北经济相对全国经济发展速度而言逐渐落后。作为一种旅游产业发展中产生的新业态，大力发展休闲旅游产业可以为东北经济健康发展提供新契机，为东北经济可持续运行提供新经济增长动力，切实保障东北经济平稳转型升级。养生保健导向的东北休闲旅游产品开发问题（一）东北休闲旅游产品定位问题其一，东北休闲旅游产业运营者偏离比较优势来定位其旅游产品。依据分工理论，东北各地休闲旅游景区应当依托其旅前什么后什么成语>植树节是几月几日
游资源的比较优势来设定自身旅游产品的市场位置及其主要目标客户。但当前多数景区运营者及配套产业参与者着眼于当前利益来筹划其产业发展方向，各景区及运营者重点追逐诸如“农家乐”、“温泉游”等时尚旅游方式，以赚快钱为目标来投资景区基础设施及配套商业系统。这种赚快钱策略是以短期市场需求而非以自身的核心旅游资源为策略制定的出发点，由此导致东北多数景区的旅游资源利用时间短，特定旅游项目的衰败时间快，投资者难以获得合理的回报率。
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其二，东北休闲旅游产品定位的继承
传统有余而创新不足。虽然东北各地景区居民清楚地知道本地旅游资源特内容，但在异地游客眼中的东北景区特主要集中于森林、冰雪、人参及鹿茸等几类典型旅游及生态资源上，各地景区运营者缺乏足够的意识和能力来依托传统旅游资源并积极创新设计适合不同异地游客的差异化旅游产品，由此导致各地景区的旅游产品之间缺乏以优势互补为基础的协同运作能力。
（二）东北休闲旅游产品设计问题其一，东北休闲旅游产品重复性开发问题。养生保健型游客的旅游本质是希冀通过游玩形式来达成其回归和谐的自然生态环境和享受淳朴的传统文化的精神需求。故养生保健旅游的实质并非满足游客
擦护肤品的正确步骤的物质需求，而是游客张扬其精神需求的
手段。但是，当前东北各地旅游景点在发展三产的政策动员下一哄而上开发休闲旅
游产品，这种仓促的旅游产品开发使得各地景点的旅游产品缺乏特，产品表观形式单一，其内容亦相互模仿而乏善可陈。内容摘要：东北地区旅游业的发展迅速推动了游客对养生保健型休闲旅游产品的需求，休闲旅游产品的供需平衡不仅
可以促进东北区域旅游产业的发展，而且可以提升区域经济整体水平，助力东北经济转型升级。本文阐述了东北休闲旅游产品的内涵及开发价值，从东北休闲旅游产品定位、旅游产品开发及旅游产品推介等方面揭示制约东北休闲旅游产品经营绩效的主要问题，并逐一给出
优化其产品定位、创新其产品设计及革新其产品推介的对策。关键词：养生保健  东北休闲旅游  旅游产品开发这不仅降低了游客参与休闲旅游活动的积极性，且严重拉低了休闲型游客的旅游消费体验水平，从而导致游客消费意愿弱且消费水平低。其二，东北休闲旅游产品结构设计问题。对东北休闲型游客的旅游产品消费结构进行分析后可发现，东北休闲旅游景区较为偏好于接待团体性游客而漠视对散客的接待。这是由于景区在批量接待团体性游客上所支付的单位旅游成本低于接待零散型游客所需支付的成本，多数东北休闲旅游景区运营者为实现团队游所带来的规模效益而采取对散客游的歧视政策。但是，面向团队游的东北休闲旅游产品的包价旅游政策在执行过程中灵便度不足，多数旅游及配套服务通常以全包价的形式呈现给游客，单项旅游及配套服务价格之和远高于包价。这种面向团队游的价格政策无法满足参与休闲旅游的游客的个性化需求，使得游客的旅游时间、旅游线路和旅游内容必须被团队游项目捆绑，从而显著降低其旅游体验水平。（三）东北休闲旅游产品推介问题东北休闲旅游产品推介问题主要表现在市场的同质化竞争上。东北休闲旅游景区多数具有雷同的旅游资源，其旅游资源主要集中于“冰雪”型旅游资源、“森林原生态”型旅游资源上。部分东北休闲旅游景区运营者缺乏实施蓝海战略以落实差异化竞争的意识，转而采取雷同式产品开发策略和与之配套的红海式市场竞争策略。东北休闲旅游市场的红海式竞争策略使得各类景区运营者及旅游配套产业经营者在景区基础设施建设和配套设备投资上盲目采取现代化设计风格替代传统设计风格的办法，从而使得各地旅游景区格调千篇一律，旅游内容相互模仿。这导致景区运营者在目标客户定位上严重交叉重合，参观后的游客回头客率居低不上，经营绩效差强人意。各景区运营者在硬件基础设施及服务趋同的基础上被迫
有关虎字的成语采取价格战策略，严重影响其旅游产品开发绩效。养生保健导向的东北休闲旅游产品开发策略（一）优化养生保健导向的东北休闲旅游产品定位其一，东北休闲旅游产品的消费者定位。东北休闲旅游景区应当紧扣特定养生休闲型游客的个性化生活方式来确定景区旅游产品开发内容。多数游客对于养生■ 杨丽春（吉林铁道职业技术学院  吉林省吉林市  132200）
▲ 基金项目：本文为吉林省社科联课题“基于‘一带一路’战略的东三 省休闲旅游发展策略研究”（［2016］第1617-4号）的研究成果◆ 中图分类号：F590  文献标识码：A
养生保健导向的
东北休闲旅游产品开发路径探讨区域经济        Region  Economic

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