PEST含义
PEST含义
PEST为一种企业所处宏观环境分析模型，    所谓PEST即Political （政治），Economic （经
济），Social （社会）and Tech no logical    （科技）.这些是企业的外部环境，一般不受企
业掌握，这些因素也被戏称为"    好店铺pest （有害物）
简介
PEST 河南地方戏曲剧有时也被称为 STEP、DESTEP、STEEP、PESTE、PESTEL、PESTLE 或 LEPEST
（政治 Political、经济 Econ omic、社会文化 Socio-cultural 、科技 Techno logical 、法律
Legal、环境 Environmental ）。最近更被扩展为    STEEPLE与 STEEPLED，增加了教育
（Educati on ） 与人口统计（ Demographics ）。
PEST分析与外部总体环境的因素 互相结合 就可归纳出SWOT分析中的机会与威胁。
PEST/PESTLE、SWOT与SLEPT可以作为企业与环境分析的基础工具。
政治法律环境要素
（Political Factors ）:
政治会对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力。    一个
国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响着企 业的经营行为，尤其影响企业较长期的投资行为。必须牢记以下几点：
1.政治环境是否稳定？
2.国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？
3.政府所持的市场道德标准是什么?
4.政府的经济政策 是什么?
5.政府是否关注文化 与宗教？
6.政府是否与其他组织 签订过贸易协定，例如欧盟(EU)，北美自由贸易区(NAFTA ), 东盟(ASEAN)等?
政治法律环境因素对企业影响的特点
1.不可预测性：企业很难预测国家政治环境的变化。
2.直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况。
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3.不可逆转性z政治法律环境一旦影响到企业，    就会发生十分迅速和明显的变化，    而
企业是无法推卸和转移这种变化的。
经济环境要素
右眼跳什么(Economical Factors    ):
是指国民经济 发展的总概况，国际和国内 经济形式 及经济发展趋势，企业所面临的 产业 环境和竞争环境等•市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易， 特别是在进行国际营销的时候。|
企业的经济环境主要的组成因素：
1.社会经济结构
社会经济结构，是指国民经济中不同的 经济成分、不同的产业部门及 社会再生产 各方面 在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。
社会经济结构 主要包括：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。其中， 最重要的是产业结构。
2.经济发展水平
经济发展水平，是指一个国家经济发展的规模、    速度和所达到的水平。反映一个国家经
济发展水平的常用指标有 国内生产总值、国民收入、人均国民收入 和经济增长速度。
3.经济体制
经济体制，是指国家 经济组织 的形式，它规定了国家与企业、    企业与企业、企业与各经
济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、    内容
和方式等。
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4.宏观经济政策
宏观经济政策，是指实现国家经济发展目标的战略与策略，    它包括综合性的全国发展战
略和产业政策、国民收入分配 政策、价格政策、物资流通政策等。
5.当前经济状况
当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。 经济的增长率取决于商品和服务 需求的总体 变化。其他经济影响因素包括 税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信 贷投放以及政府补助等。
6.其他一般经济条件
其他一般经济条件和趋势对一个企业的成功也很重要。    工资、供应商及竞争对手的价格
变化以及政府政策，会影响产品的生产成本和服务的提供成本以及它们被出售的市场的情况。 这些经济因素可能会导致行业内产生竞争，或将公司从市场中淘汰出去，也可能会延长产品 寿命、鼓励企业用自动化取代人工、促进外商投资或引入本土投资、    使强劲的市场变弱或使 安全的市场变得具有风险。
经济环境因素可以参考以下几点:
1.利率。
2•通货膨胀率 与人均就业率。
3.人均GDP的长远预期等。
社会与文化环境要素
(Social and cultural Factors ):
一定时期整个社会发展的一般状况。    主要包括社会道德风尚，文化传统，人口变动趋势，
文化教育，价值观念，社会结构等。    各国的社会与文化对于企业的影响不尽相同。    社会与文
化要素十分重要，主要包括：
1.人口因素
人口因素包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、    教育水平、国籍等。大型企业
通常会利用人口统计数据来进行客户定位，    并用于研究应如何开发产品。    人口因素对企业战
略的制定具有重大影响。 例如，人口总数直接影响着社会生产总规模；    人口的地理分布影响
着企业的厂址选择；人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会的    需求结构，进而
影响社会供给结构和企业生产结构；人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况；
家庭户数及其结构的变化与耐用消费品的需求和变化趋势密切相关，    因而也就影响到耐用消
费品的生产规模等。
对人口因素的分析可以使用以下一些变量：结婚率、    离婚率、出生率和死亡率、人口平
均寿命、人口的年龄和地区分布、 人口在民族和性别上的比例、    地区人口在教育水平和生活 方式上的差异等。
2.社会流动性
社会流动性主要涉及社会的分层情况、    各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间
转换、人口内部各体的规模、 财富及其构成的变化以及不同区域    （城市、郊区及农村地区）
的人口分布等。
不同阶层对企业的期望也有差异。    例如，企业员工评价战略的标准是看工资收益、    福利下雨天 走心文案
待遇等，而消费者则主要关心产品价格、产品质量、服务态度等。
3.消费心理
消费心理对企业战略也会产生影响。 例如，一部分顾客的消费心理是在购物过程中追求 有新鲜感的产品多于满足其实际需求， 因此，企业应有不同的产品类型以满足不同顾客的需 求。
4.生活方式变化
生活方式变化主要包括当前及新兴的生活方式与时尚。    文化问题反映了一个事实，    即国

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