摘要作为短视频界的一匹黑马，抖音在 2018 年风靡全国，成为
一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。
本文将借助拉斯韦尔的五模式，从用户定位、传播内容、传播渠内公告
道、传播效果方面分析抖音的成功原因，反思其所产生的社会效应。
关键词抖音；成功原因；社会效应抖音是今日头条旗下的一款音
乐创意短视频，于 2016 年 9 月上线，用户可以在抖音随机选择一首
背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，
短视频的时长限制是 15 秒。
2018 年一季度，抖音下载量达 4580 北京冬奥会防疫政策万次，成为苹果应用商店全
球下载量最高的应用。
[1]昭截止 2018 年 7 月 12 日，笔者在的摄影与录像类免费排行榜中看到，抖音排名第一位。
在获得成功的同时抖音也存在诸多问题， 其内部整改的步履始终未停。
2018 年 3 月 1 日至 3 月 31 日期间，抖音清理了 27231 条短视频，永久封禁 15234 个账号； 2018 年 4 月 10 日，抖音上线反沉迷系统；
4 月 11 日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功
能。
五模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式， 其中指出了传播过
程中的五种基本要素谁 - 说了什么 - 通过什么渠道 - 向谁说 - 有什么效
果。
本文将借助拉斯韦尔的五模式，从传播渠道、传播内容、用户和
传播效果方面分析抖音风靡的原因及存在的问题。
一、抖音成功原因探析一定位年轻用户，算法分发利好草根。
抖音的用户定位是 20-29 岁之间的年轻时尚体， 这一体本身有着较高的网络活跃度， 在社交需求上表现出较强的媒介依赖心理和行为，如在现实中交流较少，更倾向于虚拟空间中的交流，且更易受到虚拟环境的影响。
面对这类手机症候，抖音首先满足了用户的社交需求。
抖音在内容分发方面采用算法分发＋人工精选的推荐机制， 即根据用户的观看喜好为用户推荐相关内容， 同时将人工精选出来的优质内容推送给用户。
战争小说这种内容分发机制使用户接收的内容更为多元化、 个性化，同时更看重内容的优质性和吸引力， 为内容生产的一方提供了更多被看的机会。
二多元内容满足用户使用需求。
抖音在内容生产方面采用了的模式， 即以的形式，生产出相对专业的内容。
在内容生产上，抖音具有以下特点 1 内容海量多元，娱乐性强，尤其是以个人才艺、技能
为主的内容易受追捧。
2内容的碎片化。
新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征， 抖
音的视频长度限定为 15 秒，迎合了用户的心理需求。
3个性化和虚拟化。
抖音以我为中心，为用户提供了个性化的服务。
如拍摄中可以调节视频的快慢， 拍摄后可以进行创意混剪， 让用
户充分发挥自己的创造性。
同时，各种滤镜、特效工具满足了用户的自我心理期待。
4发起话题挑战，增强用户黏性。
话题挑战是指以某个话题或某首背景音乐作为主题， 让用户按照
规则录制内容进行挑战， 从而引导用户发布视频， 进一步增强用户黏
性。
三多渠道传播模式。
今日头条通过多种渠道对抖音进行推广 1 借助电视综艺节目进
行广告营销。
如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》
等电视综艺节目投放广告。
2邀请明星入驻，利用名人效应。星期日的英文
目前已经入住抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。明星入驻引发名人效应，进而带动了粉丝入驻。
3利用外链分享，拓展传播渠道。
抖音在发展初期，利用微博、的社交分享功能，从这两个平
台获得流量。
随后，抖音又与淘宝进行合作，进一步聚拢了电商入驻抖音。
二、存在的问题一过度娱乐化导致人的迷失。
抖音的内容具有很强的娱乐性，且是一种低门槛的娱乐。
娱乐是媒介的功能之一，可以为人们带来精神上的愉悦和放松，但是过度娱乐化将会导致人精神上的空虚和迷失， 正如尼尔速度与激情8什么时候上映 ? 波兹曼在《娱乐至死》中所说，人们会因为享乐而失去自由，我们将毁于我们所热爱的东西。
抖音的娱乐性还体现在形式上。
以视频形式播出的内容更具有感官刺激性， 而缺少逻辑理性， 用户在观看视频的时候，只需要沉浸在背景音乐和画面的感官刺激中，无需过多理性的思考。
长此以往，用户越来越注重感官刺激， 逻辑思考能力却越来越低。同时，抖音的碎片化特征在迎合用户思维习惯的同时， 也进一步
培养了用户的碎片化思维。
二媒介对人的控制谁是谁的奴隶。
麦克卢汉曾说，媒介是人的延伸。
在麦克卢汉看来，媒介是工具，延伸了人的知觉能力，然而当下的拇指族在利用工具的同时，也产生了对工具的依赖和沉迷。
对这类社交媒体的依赖和娱乐性内容的沉迷， 不仅消耗了大量的时间，长此以往用户日渐进化为容器人， 反而导致了社交障碍以及人的空虚和焦虑。
三抖音里的虚假、低俗内容。
由于审核机制的缺乏，抖音上不乏虚假、低俗的信息。
抖音通过外链分享和淘宝合作，吸引淘宝商家入驻。
在拓展盈利模式的同时， 假货也开始在抖音上横行， 有制假售假
者在抖音平台上公然兜售假冒伪劣商品。
此外，在抖音上出现了许多低俗乃至价值观扭曲的内容， 向其他
用户传递着错误的价值观念，造成恶劣影响。
参考文 献 [1] 抖音下 载量 全球第 一科 达股 份为其 营销 伙伴 []231138531_111543[2] 刘夏，李小晔抖音短视频的营销推广策略研
究[] 新闻研究导刊， 2018 年 3 月作者张蕊单位安徽大学艺术与传媒学院
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的诊断标准及
重症 肺炎
【概述】肺炎是严重危害人类健康的一种疾病，占感染性疾病中死亡率之首， 在人类总
死亡率中排第 5~6 位。重症肺炎除具有肺炎常见呼吸系统症状外 , 尚有和其他系统
明显受累的表现 , 既可发生于社区获得性肺炎 (community -acquired pneumonia, CAP), 亦可发
生于医院获得性肺炎 (hospital acquired pneumonia, HAP) 。在 HAP 中以重症监护病房 (intensive care unit ,ICU)内获得的肺炎、 呼吸机相关肺炎 (ventilator associated pneumonia ,VAP) 和健康护
理( 医疗 ) 相关性肺炎 (health care–associated pneumonia ,HCAP)更为常见。免疫抑制宿主发生的肺炎亦常包括其中。 重症肺炎死亡率高， 在过去的几十年中已成为一个独立的临
床综合征，在流行病学、 风险因素和结局方面有其独特的特征， 需要一个独特的临床处理路径和初始的抗生素。 重症肺炎患者可从 ICU 综合中获益。 临床各科都可能会遇到重症肺炎
患者。在急诊科门诊最常遇到的是社区获得性重症肺炎。 本章重点介绍重症社区获得性肺炎。对重症院内获得性肺炎只做简要介绍。
【诊断】 首先需明确肺炎的诊断。 CAP 是指在医院外罹患的感染性肺实质 (含肺泡壁即广义上的肺间质 ) 炎症 ,包括具有明确潜伏期的病原体感染而在入院后平均潜伏期内发病的
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