济南高校90后大学生自助旅游消费行为研究
济南高校90后大学生自助旅游消费行为研究
论文研究方法有哪些随着旅游业的迅速开展，人们旅游观念的持续更新与旅游要求的不断进步，自助旅游以其独有的优势成为人们追逐的热点。而教育程度的进步也使得我国大学生人数不断增长，大学生旅游开始成为新的经济增长点并受到社会和学术界的广泛关注。作为中国特殊历史时期下的产物，90后大学生特殊的成长环境和心理特征，使其形成了独特的消费心理和行为特征。由于其代表着国民将来消费趋势，因此具有很大的研究价值。本文运用问卷调查法和逻辑归纳法，以济南市6所高校的90后大学生为研究对象，通过对其旅游心理和旅游决策行为的分析，得出其自助旅游消费行为的一般规律。
为获取济南市90后大学生自助旅游消费行为的数据资料，本文把问卷调查和统计分析有机结合，设计了?驻济高校90后大学生自助旅游消费行为问卷调查?。问卷内容主要针对90后大学生旅游者的旅游动机、出游时间、空间挪动行为、旅游消费、旅游者获取旅游信息的渠道等方面，共设计 24个问题，其中客观题 23个，主观题1个。对济南市的山东师范大学、山东大学、济南大学、山东中医药大学、山东女子学院、山东交通学院的大学生随机发放。回收324份，其中有效问卷303份，有效率为93.52%。由于山东大学洪家楼校区，山东师范大学，山东女子学院女生比例远高于男生，因此调查问卷相应的表现出男女比例失衡的状态。
一、调查结果分析
〔一〕济南市90后大学生自助旅游心理特点分析
1、自助旅游态度分析
调查结果显示，40.26%的人非常喜欢自助旅游，38.94%的人喜欢自助旅游，两者一共占79.2%。而不喜欢自助旅游和非常不喜欢自助旅游的共占
2.64%。由此可见90后大学生对自助旅游持有肯定态度且积极性高，自助旅游市场前景潜力宏大。
2、自助旅游动机分析
自助旅游动机的调查结果显示，90后大学生自助旅游动机具有一定的多样性和规律性。
〔1〕71.95%的学生是为了观光游览，开阔眼界，这说明大学生有着强烈的进步自我和求知的欲望。
立冬时间2021几点几分〔2〕68.65%的学生选择休闲来释放压力，这与大学生平时生活学习压力大有一定的关系。
〔3〕45.21%的学生旅游是为了张扬个性，开展人际关系，获得自我成就感，这与90后大学生自我意识的进步有亲密关系。
〔4〕43.89%的学生选择享受美食，一是因为调查对象性别起到一定的影响作用。二是说明90后大学
生更加注重享受生活。三是由于美食本身的独特性，它既是一种城市文化的代表又是一种旅游体验的方式，充分满足了自助旅游者的需求。而猎奇探险的比重仅占到16.83%，一是受样本性别影响，女生对风险的感知性较高往往缺乏平安感，依赖性强，因此对猎奇探险的兴趣不高。二是说明猎奇探险和自助游的双重隐患使得他们在选择上更加慎重。
3、自助旅游偏好分析
对于自助游旅目的地的选择，78.55%的大学生首选自然山水风光，其次是海滨沙滩和古城古镇。这与大学生自助旅游追求亲近自然，深度体验有一定的关系。同时，因大学生文化程度较高及自助旅游更加注重文化的体验，历史遗迹和民俗风情也成为一个较好的选择。
4、自助旅游制约因素分析
48.29%的大学生认为旅游费用是制约他们自助旅游行为产生的最大因素。因为大学生还是纯粹的消费者，他们的旅游资金根本是来自家庭有限度的支持。选择平安因素的人高达36%，这说明平安问题已经成为自助游迫切需要关注的问题。由于自助旅游本身就存在平安隐患，再加上大学生缺乏社会经历，平安防范意识较弱，旅游过程中的不平安因素会增加他们心理上的不平安感，从而会阻碍旅游行为的产生。
〔二〕济南市90后大学生自助旅游决策行为分析
1、自助旅游信息获取渠道分析
让男人看了心疼愧疚的说说为了保证自助旅游的顺利开展，大学生往往会通过各种渠道来获取旅游相关信息。
〔1〕选择“互联网〞的比例为75.91%。这说明，互联网以其方便快捷的优势获得大学生的喜欢；同时，由于90后大学生在网络环境下的习得性依赖感也会促使他们首选互联网。
〔2〕“亲友介绍〞所占比例到达51.49%，表达了对亲人及朋友的信赖。
〔3〕报刊杂志的宣传和其他方式也占有一定比例，这充分反映了大学生获取自助旅游信息渠道的多样性。
2、自助旅游信息获取内容分析
由于自助旅游不像跟团游那样有旅行社安排，因此大学生必须通过获取足够的旅游信息来保证旅游行程的进展。
〔1〕目的地周边特商品和小吃是62.71%的大学生最想获取的自助旅游信息。由此可以看出，比起跟团游的观光游览，他们更喜欢享受自助游可以带来的对旅游六要素的独特的深度体验。
〔2〕消费价格比例占到61.06%，仍然是大学生关注的重点之一。主要原因是在可支配收入有限的情况下，通过自主选择消费工程可以使消费到达最优值。同时大学生对关于低价消费渠道的自助旅游信息，关注度并不高，仅占14.85%，主要原因可能是，一是出于平安因素的考虑，自助游本身缺乏专业指导，具有一定危险性；二是有其他方面的经济来源，如父母支持，奖学金，打工费等缓解了资金状况。
〔3〕目的地的景点介绍及旅游地图仍然是重要信息之一，其他旅游信息也占有不小的比例。由于旅游的异地性及自助的特殊性，大学生必须通过目的地景点和地图信息来规划自己的旅游行程等。
3、自助旅游目的地选择范围分析
由调查结果可知，绝大部分的学生对自助旅游目的地范围无要求；同时，对自助旅游目的地间隔的选择倾向于较远的省外景点及市外周边。旅游目的地的选择并不是完全随着间隔的的增加而衰减的。主要原因可能是由于较远的旅游目的地所产生的较大的地理环境和文化差异，更能满足90后大学生求新求异的心理。  4、自助旅游目的地选择的影响因素分析
由于大学生经济才能及平安意识的进步，其选择自助旅游目的地时，考虑最多的是消费程度和平安问题。比例分别到达54.46%和47.85%，虽然由旅游目的地选择范围的分析得出大学生在主观愿望上对目的地的范围无要求，但在考虑目的地时，仍然出于经济和平安的需要把间隔作为一个考量的要点。农村取暖
此外，交通的便利性、旅游的气氛及当地的特工程也都是选择目的地时考虑的要素之一。
限制网速5、自助旅游时间的选择分析
大学生选择暑假出游的比例为61.06%。这是因为暑假时间相对较长，同时夏天出游装备少，相对方便。周末和寒假出游的比例相对接近，都在38%左右。而国庆，五一，清明那么分别以33.33%、26.73%和13.86%的比例呈递减趋势。这说明90后大学生对自助旅游时间的选择趋于理智，更喜欢淡季出游。因为自助旅游带来的休闲体验快乐在淡季更容易表达。
6、自助旅游逗留天数分析
调查显示，大学生自助旅游的天数较短。选择7天及其以上的人并不多，仅占11.22%，大部分以46.2%和31.68的比例集中在2-3天和4-6天两个区段。这说明大学生自助旅游更倾向于中短途旅游，主要与大学生的资金缺乏而缩短间隔有关。
7、自助旅游消费构造分析
调查说明，自助游消费中住宿和交通的比例高达67.3%和52.81%。因为自助旅游不同于包价旅游，所以不能依靠旅行社的优势拿到住宿的最大优惠。虽然包价旅游在住宿方面的优惠较大，但由于其固定的时间地点安排，并不受大学生欢迎。同时这反映了大学生更倾向于自助旅游的一个原因，是自助游
江南春 古诗的自主性强，他们总是争取以最少的费用去更多的地方，所以住宿交通占很大的比例；同时由于对美食的追求，饮食也占有62.17%的比例，这与出游获取主要信息方向一致，由于大学生是纯消费体，因此游购娱消费所占比例远低于其他消费体。
8、月平均消费与年旅游费用的支出分析
大学生月平均消费根本维持在800到1200左右。但从600到800区段所占的25.74%的比例以及1500及其以上区段所占的14.52%比例来看，贫富差距开始拉大。但同时也说明，虽然大学生整体消费程度不高但有潜在上升的空间，这与经济生活程度的进步程度在300及其以下，而24.75%的人在1500以上，大学生自助旅游消费程度差距也逐渐拉大。

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