岳麓书院简介济南黄河旅游区的开发主题及主题性开发设想
石兆宏
摘要：目前，我国旅游业正逐渐步入理性化的发展轨道。对于大型旅游区而言，这种理性化的开发思路，通常以定位旅游区的开发主题为切入点、以相应的主题性开发为标志。本文作者认为，旅游区的开发主题，是对区内资源、特别是主体资源所具有的本质内涵的提炼和提升。据此，本文以济南黄河旅游区开发为例，对如何借助资源分析定位旅游区的开发主题做了深入探讨，对于旅游区如何实施主题性开发，也提出了一些较具操作意义的设想。
关键词：现代旅游区 旅游区开发主题 主题性开发
现代旅游区建设一般是在明确开发主题之后，按照相应的主题性开发思路来加以实施的。由于我国旅游业发展长期远离市场化的运行轨道，改革开放后的较长一个时期里，各地旅游区建设曾一度陷入盲目无序的状态。近年来，随着旅游业发展逐步趋于规范，对于旅游资源开发和旅游区建设，人们在反思以往的同时，也更多吸纳了一些理性化的开发思想，从资源个性入手、实施主题鲜明的旅游区建设，正得到业内人士越来越多的关注和认同。
英雄人物有哪些然而，由于旅游区建设通常面对的是一个较为庞杂的资源体系，构成这个体系的资源脉络，不仅各自具有独特的开发价值，其文化内涵也存在若干差异，这就使得旅游区开发主题以及主题性开发思路的制定和实施，时常面临各种困惑，有时甚至再度陷入盲目无序的状态。本文着重就济南黄河旅游区开发的主题定位及主题性开发问题做出探讨，对于一些具有普遍意义的问题，也将做出简要的分析与说明。
一、济南黄河旅游区的资源脉络及主体资源界定
定位旅游区开发主题，通常需要参照若干因素来完成，这些因素包括：旅游区自身的资源状况，旅游消费的需求现状及其变动趋势，旅游区面临的竞争环境及所在区域旅游业发展的整合要求等等。由于旅游区的开发主题大都根植于自身的资源个性，或者说这种开发主题，更多是对旅游区主体资源的文化个性的挖掘和提炼，所以，对旅游区的资源分析以及对主体资源系统的界定，便成为提升和确认开发主题的一项基础性工作。
黄河旅游区是目前济南旅游开发的重点片区之一。根据最新编制的《济南市旅游发展总体
规划》，未来的济南黄河旅游区将横跨黄河两岸、涵盖绕城50公里的主要景观资源，是继南部山林风貌带和中部古城风貌带之后，于城区北部建成的又一风景河段旅游带。鉴于这样一种规划安排，可对济南黄河旅游区的资源构成状况，形成以下认识与判定：
1、旅游区的资源脉络
黄河济南段是一个旅游资源较丰富的区段，概括起来看，规划范围内旅游区的资源脉络主要由以下几个系列构成：
（1）风景河段资源：主要包括水、沙、林、坝等资源要素。黄河济南段由于地处下游地区且受到两岸地势影响，其河段水道较窄、水势也相对平缓，如此，既与上游水势的一泻千里有所不同，也与入海口地区散漫无际的水域特征形成了鲜明的风格对比，这种独特的河段水景风格，不仅为人们提供了一个领略黄河的基本平台，也使济南黄河具备了特定的水景观赏价值；黄河济南段的沙滩资源较为丰富，这既是黄河的个性所在，更是构成济南黄河的重要景观资源；黄河济南段作为地上“悬河”的特征十分突出，借助这样一种河床地貌，既可以使人们体味到“善淤、善徙、善决”的黄河本性，也可以使人们更集中的领略一些黄河治理景观，如黄河大坝、防浪林等等。
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（会计 就业2）人文景观资源：黄河济南段分布着若干较有开发价值的人文景观资源，像黄河历史上最早的铁路桥、古渡口和水文站等；、周恩来等已故党和国家领导人视察黄河，也为济南黄河留下了许多重要的历史足迹；另外，黄河济南流域拥有相对独立的地域文化，其风土民情也具有独特的游览观光价值。
（3）两岸景点资源：黄河两岸的景点资源，较具开发价值的有鹊山、药山和华山三处分支景点。三处景点不仅有着深厚的历史文化背景，还留有大量的历史遗存可供开发。如能按照整合开发的思路，将这些景点资源与黄河旅游开发有机结合起来，势必能在凸显黄河自然风貌的同时，为人们揭示出黄河文明演进的若干地域性历史片断，从而为旅游区建设平添一些独特的历史文化底蕴。
2、旅游区主体资源的界定
界定旅游区的主体资源系统，首先需要对各个资源脉络的分布含量和开发价值进行比较分析。一般而言，景观体量较大、分布密度较高的资源脉络通常被确认为主体资源系统。另外，主体资源系统的确定，还应该对市场及区域资源整合等因素做出考虑，是否具有市场开发价值并有益于区域旅游业的整合发展，也是确认主体资源系统的重要参照因素。ibetame主页
从黄河济南段几个资源脉络的基础条件来看，黄河旅游区开发，以选择水、沙、林、坝等风景河段资源作为主体资源系统较为适宜，理由有几个方面：第一，就景区各类资源的比较分析来看，水、沙、林、坝等景观资源，无论是体量、规模还是分布水平，都较其他资源更具主体性特征；而就各类资源的相互关系来说，水、沙、林、坝则是串联其他资源的根，无论是人文资源，还是两岸分布的其他风景名胜，实际上只是这些原生资源的延伸，只有抓住了黄河的自然本，才能抓住整个旅游区的个性，凸显出景区独特的资源价值。第二，从区域资源整合的要求来看，按照上述主体资源进行产品开发，有利于丰富济南旅游的产品结构，强化区域资源开发的整合效应。济南是一个旅游资源极为丰富的城市，除了中心旅游区集中了古城文化、名泉文化和现代都市文化等资源外，其他旅游片区还分布着龙山文化、齐文化、宗教文化以及原生山林等名胜风光。在如此丰富的资源体系中，要想使黄河开发独树一帜，最好的选择就是返朴归真，凸显其水、沙、林、坝的自然本。相反，如果对黄河作过多的人工雕琢或文化上的粉饰，不仅会弱化黄河的本魅力，从城市旅游开发的整体效果来看，还易于导致某些不必要的重复建设甚至内耗，降低资源开发的整合效应。第三，从市场开发的角度看，以水、沙、林、坝作为黄河开发的主体资源，是对当前旅游消费倾向的一种积极应对。目前，人们的旅游消费有几个值得关注的倾向：
其一，更注重返蹼归真的消费形态，缺乏原生基础的人工项目和景点，其市场吸引力正逐渐弱化；其二，游客的自主意识趋于强化，自助旅游以及参与性消费项目更多受到人们的欢迎；其三，旅游的亲情体验功能更为明显，以家庭为单元的消费形态正成为现代旅游消费的主导模式之一。面对这样一些新的消费倾向，黄河旅游区如能以水、沙、林、坝为主体进行系统地资源开发，将更有利于推出一些与现代消费倾向相对应的产品项目，增强旅游区的市场竞争力。
将水、沙、林、坝确定为黄河旅游区的主体资源系统，最直接的意义在于由此可集中就主体资源系统对旅游区开发主题加以确认，进而按照主题性开发思路做出黄河旅游的个性和特。从旅游开发的具体运作来讲，黄河旅游区建设不可能是单线条的，相反，在明确开发主题、凸显主体资源和主题内涵的同时，必须对其他资源脉络的开发做出相应的规划与安排。旅游区开发的最终目的是，依托个性鲜明的开发主题，实现一种景观主次有序、景丰富多彩的体系化建设。
二、济南黄河旅游区开发的主题定位苑怎么读音
旅游区的开发主题，是对区内资源、特别是主体资源所具有的本质内涵的提炼和提升。通
常而言，旅游区开发面对的是一种本原状态的资源环境，要想使这些本原的东西转化为可与市场共鸣的景观系统，必须从现有资源体系、尤其是主体资源中抽取出一个可与市场对话的共振点，这就是旅游区的开发主题。
定位旅游区的开发主题，关键在于寻资源与市场的结合点。这一方面需要从根本上对旅游区的资源文化个性有一个准确的把握，另一方面则需要对市场、竞争环境以及区域旅游业整合发展的要求等因素做出综合考虑，如此，才能借助于一个准确的主题定位及主题鲜明的体系化开发，为旅游区构筑起一个良好的发展平台。济南黄河旅游区建设所依托的是一条横贯9个省区的风景河流，对济南而言，旅游区建设还在较大程度上承载着整合城市资源、完善城市游览结构的使命，因此，该旅游区的主题定位，在考虑一般定位因素的前提下，还必须达成两点更为具体的要求：其一，旅游区的主题定位，必须凸显出作为风景河流的资源特征，以此使旅游区建设与济南市内其他旅游片区形成一种资源互补和市场共享；其二，旅游区的主题定位，必须挖掘和提炼出不同于黄河其他区段的资源个性，从而使济南黄河的旅游产品开发真正具备一种差异化竞争优势，以此实现大尺度的市场推广，推动旅游区及区域旅游业整体业绩的提升。鉴于上述原因，可对济南黄河旅游区的开发主题做出如下定位：
本黄河 千古风情
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