2020年第26期ECONOMIC RESEARCH GUIDE
十一月英语总第448期
Serial No.448
No.26袁2020
经济研究导刊996工作制是什么意思
引言
2018年我国发布了
《国家乡村振兴战略规划》。这一政策指引为乡村旅游的发展繁荣奠定了政策基础。大力发展乡村旅游事业对解决三农问题、
打赢脱贫攻坚战至关重要。“互联网+”时代，尤其是移动互联网，促进了新媒体的暴发式增长。传统的营销渠道与营销方式依托于新媒体进行了相应的转变，也就是业界常说的新媒体营销。新媒体营销渠道繁多，主流渠道有搜索引擎、朋友圈、微博、博客、短视频、直播等。这些新的营销渠道与传统渠道结合，组成了全面的营销组合。本文以济南市雪野旅游区为例，
探讨“互联网+旅游”背景下乡村旅游如何利用新媒体进行营销推广，促进雪野旅游区进一步发展。
一、“互联网+”乡村旅游发展现状
移动互联网的普及为旅游业发展铺平了道路，“互联网+旅游”的生产力也逐渐释放出来。国内众多移动应用，如途牛、携程等互联网企业将吃、住、行、游、购、娱等旅游资源进行整合，为旅游者提供全程旅游解决方案，这是传统旅游企业不可能实现的。如今利用互联网规划旅游行程已经成为一种发展潮流。以济南市为例，在2019年国庆假日期间，全市共接待游客1288.4万人次，
实现旅游收入117.9亿元，同比增长12.1%，逐年上升的发展趋势明显。旅游项目中，“乡村游”占据了非常大的比重，许多民宿入住率达到100%。在移动互联网的推动下，我国“互联网+”乡村旅游开始进入高速发展阶段，各地方地府依托自身优势与资源打造了拥有自己特的旅游景点，逐步树立起良好的旅游形象。
二、雪野旅游区营销存在的问题分析
（一）雪野旅游区简介雪野旅游区地理位置优越，处于山东省中心，离济南市区约46公里，南边可以辐射到济南、淄博、泰安等多个地市，高速网发达，一小时车程内覆盖的周边城市人口超过2000多万人。旅游区内山水生态资源丰富，
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田丽个人资料尤其是区内核心看点——
—雪野湖，湖面15平方公里，是济南市周边最大水面。近年雪野旅游区政府建设与推进了一批重点旅游项目，另外，九龙玻璃天桥、天宫人家、文昌休闲渔业公园等项目全新投入使用，与旅游配套的高级酒店，如恒大、绿地、桃花源、美利亚等高端滨湖酒店集正在推进。2017年央视节目《悬崖上的村庄》重点推介了旅游区内卧云铺古村，向全国人民展现了古村风貌，同时也将这一旅游区中的诸多美景呈现到全国观众的面前，
将雪野旅游推向了一个新的高潮。（二）当前雪野旅游区旅游营销存在的问题
2019年雪野旅游区所在莱芜市划入济南市，
成为济南市重点发展的旅游区，
与济南市南部山区连成片，更是为旅游区带来了新的知名度与关注度。在这一新的背景下，雪野旅游区进行了全方位立体式营销，通过电视广告、高速广告牌、办航空节等多种传统媒体形式进行营销，
另外，在、微博、微视频、博客等网络新媒体上进行了全新的尝试，取得了不错的效果。经过多年的努力，
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雪野旅游区知名度得到了极大提升，游客逐年增加，房干、香山、莲花山、大舟山、笔架山，尤其是卧云铺等景区游客接待量明显高于去年同期，2019年接待游客近500万人次，旅游消费总额23.9亿元。然而，雪野旅游区的营销推广策略仍存在诸多问题，考虑到网络营销高度发达的时代背景，其进步的空间还很大。当前雪野旅游区营销主要存在如下问题。
1.营销渠道选择落后。目前雪野旅游区的宣传推广主要
是依靠传统的营销传播方式，大水漫灌式面向游客进行推广。信息发布者进行单向推广，如举办雪野航空节赛事活动、拍摄雪野湖、卧云铺古村宣传短片等，
在微博营销、营销发展“互联网+旅游”助推雪野旅游区乡村旅游发展之路
——
眼镜框品牌—以济南市雪野旅游区为例解宝苗，亓文国
（莱芜职业技术学院商务管理系，
山东莱芜271100）摘
要：“互联网+旅游”时代的到来，使我国的乡村旅游传统营销方式受到了前所未有的挑战。
因此，以济南市雪野旅游区为例，分析了其发展过程中存在的不足，并针对问题提出了相关建议，以期为乡村旅游营销的发展提供策略参考。
关键词：互联网+旅游；营销；乡村旅游中图分类号：F224.3；C935
文献标志码：A
文章编号：1673-291X （2020）26-0093-02
收稿日期：2020-06-29
作者简介：解宝苗（1984-），女，山东日照人，硕士，SYB 创业讲师，从事市场营销、物流管理、创业管理研究。
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