中国报纸广告的发展脉络
中国报纸广告的发展脉络
1．报纸的出现
中国最早的报纸——邸报（唐代中期，与藩镇制度的发展紧密相联）。
邸——上都知进奏院，简称进奏院。
进奏院传发给各藩镇用来介绍朝廷政事动态和各项消息的书面报告——最早的官报的雏形——“进奏院报”。——为后来邸报、小报的产生奠定了基础。
宋代：民间小报——中国新闻史上最早出现的民间报纸，它的出版成为邸报的一个重要补充，是近代性质的大众传播媒介。
2．近代报刊广告的整体发展
（图西方现代印刷技术的传入）
图21014 印刷技术的传入
（1）近代最早的报刊广告
1827年11月，英文报纸《广州纪录报》(Canton Register)在广州创刊：“我们的主要努力是发表丰富而准确的物价行情”。——《广州纪录和行情报》——《广州行情周报》中国境内出版的第一份中文报刊：《东西洋考每月统记传》，（图《东西洋考每月统记传》）
图21015 《东西洋考每月统记传》
最早在中文刊物登载“行情物价表”（图《东西洋考每月统记传》行情物价表）
图21016 《东西洋考每月统记传》行情物价表
商业信息及商业广告之类商情的中文报刊。如第8期上，增加《市价篇》专栏，专门登载广州“省城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价”表——这是中国境内中文报刊刊登广告的始端。
（2）战争后的英文报刊广告
当兵要求香港：《中国之友》、《香港纪录报》、《德臣报》（图21017 《德臣报》报头）、
图21017 《德臣报》报头
《孑孓刺报》(Daily Press)等著名英文报纸。
魔幻动漫上海：近代上海的第一份报刊——《北华捷报》(North China Herald)(图21018 《北华捷报》创刊号），
四年级下册数学期末试卷图21018 《北华捷报》创刊号
——《字林西报》(Noah China Daily News)（图21019 《字林西报》），
图21019 《字林西报》
（3）战争后的中文报刊广告
●中文刊物登广告先河：《遐迩贯珍》中文月刊（图《遐迩贯珍》及其中英文对照目
录2）。
图21019 《遐迩贯珍》及其中英文对照目录2
《遐迩贯珍》最早宣传广告在推销商品中的重要作用：“西方之国，狃卖招贴，商客及货丝等皆借此而白其货物于众，是以尽沾其利。苟中华能效此法，其获益必矣。”
1854年11月13日刊登的一则招揽广告的启事：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。今于本月起，遐迩贯珍各号，将有数帙附之卷尾，以载报贴。”
标明价格：“五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若帖再出，则取如上数之半。至所取之银，非以求利，实为取每月遐迩贯珍三千本之费用而已。”——中国最早的报刊广告刊例。
创办广告专栏——“布告篇”专栏：中国报刊上最早出现的一批刊物广告专栏。
波罗丁的证物
●中国近代第一张中文报纸是在香港地区创刊的报纸《香港船头货价纸》（图21023
《香港船头货价纸》）。
图21023 《香港船头货价纸》
——《香港中外新报》——《中外新报》（图21024 《中外新报》）(1858—1919年)，
图21024 《中外新报》
●中国大陆地区——《上海新报》（图21021 《上海新报》创刊号（有广告刊例））
图21021 《上海新报》创刊号（有广告刊例）
天津《时报》（图21022 《时报》头版）。
图21022 《时报》头版
《时报》中的书籍广告——“加批红楼梦图咏出售”的书籍广告：针对《红楼梦》版本良莠不齐的情况，编者诚请画坛高手精心绘图，详细校对，欢迎赐顾，此书在文美斋南纸局及苏沪各书坊代售。
（4）戊戌变法前后报刊及报刊广告的发展
●外国人所办的报刊及其广告有所改进
增加篇幅，充实广告内容，编排上有改进：广告刊例分为“论前”、“后幅”、“长行”、“短行”等
华人主办的报纸及其广告
《昭文新报》(汉口)、《汇报》(上海)（图21040 《汇报》）、行程码在哪里查询
图21040 《汇报》
《述报》(广州)、《循环日报》(香港)（图21041 《循环日报》）等。个性英语签名
图21041 《循环日报》
刊登：“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”（图21042 《循环日报》幼稚广告）。
图21042 《循环日报》幼稚广告
《苏报》、《湘报》（图21043 《苏报》）、

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