【定向系列】6创意分类和创意标签要怎么写?
【定向系列】6创意分类和创意标签要怎么写？
这篇咱们来聊聊头条的创意分类和创意标签怎么写。
很⾼兴有机会向这个功能的产品同学提了⼀些问题，感谢她耐⼼细致的解答，在⼀些我⼀直以来含糊不清的问题上，给了明确的答复。
需要说明⼀下，有⼀些是经她确认过的“正确操作”，我会标注出来；有⼀些是我的理解，思路供⼤家参考。
01创意分类和创意标签是什么？
放⼀张头条早期的产品说明，早期头条的产品介绍还是⽐较朴素的，很容易懂：
简单来说：创意分类和创意标签是⼴告对系统的⾃我介绍，帮助系统认识这是⼀个什么样的计划、想什么样的⼈。创意标签相对于创意分类的颗粒度更细。
Q1：不加这个不⾏吗？
A1：应该也是可以的，因为别的媒体好像也没有 ♀ ⽽且你开户的时候，也会提交⾏业和资质嘛，还有安装包、应⽤名、来源啥的，相当于已经做了⾃我介绍。
那为什么要加这个呢？我理解是这个会更详细。例如⼩说⾥有本书叫《我在万界送外卖》，光看书名可能不⼀定能知道这是⼲啥的、什么样的⼈愿意看，会有歧义，如果加上⼀些标签描述⼀下“男频、逆袭、外卖员、成功⼈⽣、爽⽂”，系统就更明⽩这是个啥，知道帮你什么样的⼈，学习成本会更⼩⼀点。
02创意分类要怎么选？
系统提供了⼀些分类，按照从粗到细分成了三级。你的产品属于哪个分类就写哪个分类。
例如：
【产品名】：猎豹清理⼤师（⼿机清理产品）
【选择创意分类】：⼯具类软件-实⽤⼯具-性能优化
那还有啥问题呢？
Q2：问题是我不知道我的产品属于哪个分类。好像都沾点边……
例如：
【产品名】：连尚⼩说/七猫⼩说/⽶读⼩说（这些⼩说阅读产品）
【相关的创意分类】：商务服务-出版传媒-出版传媒
【相关的创意分类】：传媒及内容-书籍杂志-书籍杂志
我该选哪个？
A2：我觉得这是个槽点，有时候看字⾯不能明⽩这些创意分类是啥意思，有个解释说明就好了。但这事不是咱们操⼼的，还是分享个技巧，看怎么能理解这个创意分类说的是啥。
从最细的分类开始，然后“从⼩往⼤”倒推、这个⼤的分类是什么意思。
例如“⼯具类软件”这个⼤的分类下，光看到第⼆层级，其实你不明⽩“软件⼯具”和“实⽤⼯具”有啥区别……但是再往下看就好像能明⽩点，在第三层级会发现“软件⼯具”⾥是⼀些⽐较⼤的词，像财务软件、开发软件……⽽“实⽤⼯具”就接地⽓多了，地图导航、天⽓服务……都很⽣活化。
我们就可以推测，软件⼯具咱们⼀般不咋⽤得着，⽽常见的互联⽹⼩⼯具，像⼿机清理的，看地图的、查词典的，都选这个“实⽤⼯具”就⾏了。
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回到这个问题，那⼩说产品要怎么选创意分类？
我们还是从⼩往⼤看，“出版传媒”和“书籍杂志”都是⼆级分类和三级分类⼀个名，所以最⼩就看到⼆级分类就⾏。在⼆级分类⾥，光看它们⾃⼰看不出来，看看“邻居”，“出版传媒”旁边是包装印刷、⼴告服务……满满的商务范；⽽“书籍杂志”边上是新闻资讯、电视台，跟⽼百姓关系更⼤⼀点，是⽇常能⽤的到的。
经过产品同学的确认，商务服务是以提供企业服务为主的，“传媒及内容”更⾯向普通⽤户，所以建议选“传媒及内容-书籍杂志-书籍杂志”。
“⼀个⼤的分类下是有共同点的”，这是我以前⼀直忽略的⼀个点，经过产品同学指点才反应过来是这么回事。没共同点能往⼀块放嘛！可以通过⼤的分类下的共同点的思路，帮助理解这个分类是什么意思。
adb 命令
Q3：还有⼀个问题：有⼀些产品有很多个功能，例如“陌陌”，它⼜能直播、看短视频、⼜能社交，那我该咋选？A3：这个有点复杂。我们先理解⼀个逻辑：创意分类是主要针对计划的还是针对产品的。
它是“⾃我介绍”，⾃我介绍当然是越详细越好，所以是针对计划的。
所以，建议在⼀条计划推哪个功能的时候、就把创意分类写成哪个。例如这条计划推交友，我就选“⽣活服务-婚恋服务-婚恋服务”；推直播，我就选“传媒及内容-视频直播-直播”。
总结⼀下：
在创意分类这的思路只有⼀个，就是“越准越好”。要最贴近该创意以及推⼴的产品所在的⾏业。
我以前的思路是“把所有能贴上边的创意分类都选上，越多越好，然后做对⽐测试看看哪个效果好”，有⼀些⼴告主也是这么要求的。但是我看了1年多，也没看出啥结论。现在我更倾向于“⼀个最精准的来投，不再选那么多创意分类了”。、
还有⼀个补充的是：“其他创意分类”该怎么⽤。每⼀个⼀级分类下⾯都有⼀个其他创意分类，例如“⼯具类软件”下⾯有⼀个“其他⼯具类软件”，这个是⽤来给那些没涵盖进去的分类做个补充。
那怎么⽤呢？还是那个思路“越准越好”。如果你能到你的产品明确属于哪⼀个分类，就不要选其他。实在不到了，那其他就是最准的，再放进其他⾥。
03创意标签要怎么写？
创意标签是优化师⾃⼰写⼀些词语，来描述⾃⼰的⼴告。由于没有了系统提前分类的限制，优化师可以想写什么写什么。空调一个小时几度电
只要满⾜头条对创意标签的硬性规则“最多20个标签，每个不超过10个汉字”就可以了。
在具体怎么写上，思路是2个关键词——“越准越好”、“越细越好”。
相当于创意分类是画了⼀个⼤圈，告诉头条、在整个头条的分类⾥，你的产品属于哪⼀个⼤类；
创意标签是在这个⼤圈⾥、再画⼀个个⼩圈，来告诉系统，你是谁。
那在⽤的时候会有什么问题呢？先说⼏个江湖⼋卦：
Q4：这些标签有先后顺序的区别吗？是越靠前的越重要、权重越⼤吗？
A4：经产品确认，没有影响。先后顺序没有任何意义。
人生八苦Q5：江湖传⾔，要写⼀些⼤流量词，例如“农村”、“⼩伙”、“⽼婆”、“李现”这有⽤吗？
A5：回到定义上，创意标签是对系统做的⾃我介绍，让系统帮你⼈。就像你做⾃我介绍⼀样，你来⼀个新公司，说“我是⼈，我是个男⼈，我是个北⽅⼈”，和说“我以前是做什么⼯作的”，你说哪个更能帮助公司给你分配⼯作呢？
加这些太泛泛的词没太⼤意义。写到点⽐较重要，“越准越好”。
Q6：听说有⼀种操作：创意标签只写3个，这是要学习的吗？
A6：可能这样设置计划也能投起来（⼀天能花1万块钱以上认为是投起来），写的少于5个的话，就相当于没给系统什么有效信息，失去了标签的意义。
不建议这样。还是尽量写个⼗⼏个或者写满吧。也就是“越准越好、越细越好、多点好” 。
Q7：我在创意标签⾥同时写上⼏个近义词，例如“借钱”、“贷款”、“贷款平台”、“贷款App ”，是否有必要？
元旦免过路费吗A7：不确定的可以都写上。
Q8：投放⼩说产品，⼩说会有男性向和⼥性向，那么投放男性向和⼥性向的书籍，应该有男、⼥2套标签、⽽不是1套通⽤标签，这个思路是对的吗？
A8：是对的
04使⽤案例
分享⼀个案例，看⼀下贷款产品“多⽶贷”怎么写创意分类和创意标签。介绍⼀点背景信息，它属于微贷⽹旗下。微贷⽹是上市公司，同时做贷款和理财，做理财的就叫微贷⽹App，做贷款的产品叫微贷App。微贷App⾥⼜分成⼏款不同的贷款产品，多⽶贷是其中之⼀。
【产品名】：多⽶贷（互联⽹贷款产品）
【选择创意分类】：互联⽹⾦融-P2P-P2P贷款
【创意标签】：我⽇常的思路，主要从这⼏个⽅⾯想词：
产品名
产品所属⾏
业产品特点
⾏业常⽤词汇
⽤户特点
竞品词

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