价值感知视域下宁波地区涉水体育旅游产品价值发展研究
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体育大视野
作者简介： 彭小智(1989-)，
汉族，四川泸州人，体育教育训练学硕士研究生，讲师，研究方向：体育教学与训练。价值感知视域下宁波地区涉水体育旅游产品价值发展研究
彭小智  刘雪凯 宁波职业技术学院
摘要：本研究聚焦现实问题，总结实践经验，以社会学、旅游学、管理学等学科为方法论基础，研究涉水体育旅游产品(服务)价值建设与发展问题，具有较高的学术价值与应用价值。对宁波地区涉水体育旅游运行现状与实际问题的调研等工作，可作为各级政府规划涉水旅游发展，旅游地、旅行社等经营涉水体育旅游项目的参考；对如何利用价值感知规律将产品(旅游地)的基础价值充分的传递给消费者(游客)，使其感知价值等于或大于基础价值的研究成果，可为地区涉水体育旅游相关经营体的市场运作与营销战略，以及各经营体之间协调配合机制提供参考，具有较高的应用价值。
关键词：价值感知；宁波地区；涉水体育旅游
一、水文化的研究
水文化作为人类对自然水环境的认识，经历着人类的全部文明历程。它发端于人们对水的种种理性或神性认识，是人类社会历史发展过程的积累。水文化的研究主要是依据地方文化研究的背景下产生的。武汉理工大学的祝后华的硕士学位论文《水域型旅游环境特创新与艺术设计》，以水与水文化为起点，体现水文化在旅游建设开发中的特征，从形态、彩、动态、音响、味、嗅、触觉等方面分析了旅游自然水环境特美，又对状态、水形、水态、水影、水、水势、水声与水味等水域型旅游环境艺术的特元素进行分析，从而使水环境特设计和艺术理水得到实现。
二、体育旅游的研究
体育旅游的研究是随着社会物质与精神生活水平的提高和《全民健身纲要》的出台而兴起的。主要研究如下：乐山师范学院体育系云学容老师的《试论我国发展体育旅游的后发优势》、宁波大学体育学院的汪玲玲《对发展体育旅游问
题探析》、河南大学体育学院的杨晨《对体育旅游开发负面影响的研究》和华中师范大学旅游系的王敏、沙尧镇《我国体育旅游发展策略研究》分别对我国体育旅游发展的主要背景、“后发优势”、可能存在的相关问题与负面影响进行分析，并提出对策，目的是使体育旅游的发展少走弯路，沿着健康的道路生存与发展。我国的体育旅游项目起步并不早，现如今喷涌而出，但是也存在过于雷同，缺乏特的弊端，如何结合当地实际情况开发具有当地特、可持续发展的体育旅游项目是今后体育产业、体育领导部门应该注重考虑的问题，应该目光长远、选准特、持续发展。
三、国外研究
国外体育旅游行业起步早，开发早，运行比较流畅，他们善于开发具有特的涉水旅游项目以便能够在众多的竞争中脱颖而出，这对我们今后体育旅游行业提供了借鉴。有关学者的研究也说明了国外部分城市水文化资源开发的类型及其相关特征，如美国德州圣安东尼河为观光型、意大利威尼斯大运河开发为亲水休憩型、日本九州福冈的柳川护城河、日本北海道小樽运河开发为社区营造型。
国外学者不仅对体育旅游开发研究，而且扩大了研究的广度和深度，如旅游业比较发达的澳大利亚、西班牙、瑞士等国家，他们在研究体育旅游资源开发的同时涉及到了对体育旅游者的接待、服务等相关方面；学者 Collins and Jackson ，Vrondou ，Reeves 等从不同的层面研究了体育和旅游的关系；Leisure Consultants ，Mintel 对新兴休闲产业的商业规模和价值进行分析研究；世界五大洲关于水文化的开发实例举不胜举，菲律宾的苏比克海湾、百胜滩漂流和观瀑；以列的死海；土耳其的博斯普鲁斯海峡；法国的塞纳河；英国的泰晤士河；
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我和孙悟空过一天300字优秀作文买房的注意事项埃及的尼罗河；澳大利亚素有“冲浪者天堂”的黄金海岸等。这些旅游景点都是各地著名的游览胜地，无数水文化体育旅游的个案，闻名世界。
综上所述，涉水体育旅游受到体育界、休闲界、旅游界的广泛关注，纷纷纳入自己的研究实践，但是处于零星、分散的状态之中。重描述，轻实证；重资源开发，轻产品研究；对涉水体育旅游的产品体
垃圾分类将入法系缺乏系统的理论梳理，对各类产品在涉水旅游发展中发挥的作用缺乏实证分析，一些成功的典型没有树立起来，无法充分的显示“示范”作用。造成这种情况有两个重要原因，一是涉水体育旅游的发展实践不够成熟；二是研究者的学科分野和旅游学科的高度分化。正是这些因素，才凸显了当前涉水体育旅游深入研究的必要性和重要性。
如何下载电影到手机四、宁波地区涉水体育旅游产品价值
现状分析
(一)宁波地区涉水体育旅游地运营现状
庄稼地里的故事对宁波地区已落地运营的涉水体育旅游地进行调研：其中西溪水上乐园与东钱湖的游玩类型比较相似，在水上设置一些设施，供消费者在设施上进行滑行，跑、跳、爬、滚等活动。让游玩者体会到乐趣的同时，同时伴随着一定的体育运动强度。东钱湖水上乐园的游玩项目相对较多，且游玩的人数更多。这两处涉水旅游地运营良好，但偶有游客来游玩时，出现游客感兴趣的项目，暂停提供使用。对于游客的体验会产生一定的影响。宁波北仑滨海万人沙滩是近两年才开设的项目，相对于不成熟。整个运营处于一个初级阶段，不断的尝试过程。一些体育项目还没能运营起来，如帆船、皮划艇、水上摩托等项目。通过访谈的方式，了解到游客对于东钱湖水上的感知价值最高，其次是奉化西溪水上乐园，最后是宁波北仑滨海万人
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