发展目标与形象定位
一、目标体系
（一）总目标
梁祝文化公园是宁波梁祝爱情旅游品牌情景空间的第一空间，是梁祝传说的发源地，总体目标是将-梁祝文化公园发展成为游客品味梁祝爱情的朝圣地，梁祝文化的艺术旅游区，梁祝文化的集结地和标志性空间，成为一个融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性、民族性于一体的最有魅力、最具体验价值的主题旅游公园。
● 经济目标
通过梁祝文化公园－－余姚江爱情长河――东方爱情大道三者的合理组合，形成梁祝爱情旅游的第一空间，体现宁波作为“时尚水都”的形象内涵和价值所在，提升所在区域的人气，从而形成这一区域的商业价值，使本区域成为具有国际影响的主题型街区。
● 自然生态目标
贯彻保护优先的目标，保护余姚江及两岸的自然生态环境，对梁祝文化公园内部的建设与梁祝爱情主题相一致，凸现整个公园的爱情朝圣氛围。
● 社会文化目标
近期，公园内文化资源及文化环境氛围得到初步的保存、恢复、维持；形成较为完整的接待体系；旅游发展促进精神文明建设，梁祝文化得到发扬。
联合其他四省六市申请人类非物质文化遗产成功
（二）近期目标
2005年—2006年5月，通过对梁祝公园产品的提升，使公园的游客人数有较大增长，使梁祝公园成为宁波的必游景区。
（三）中期目标
2006年5月—2007年12月，随着梁祝品牌系列产品，如余姚十里爱情长河、东方爱情大道、东海蜜月湾等，的建设和成熟，梁祝爱情品牌在国内及国际市场形成影响，梁祝公园
作为爱情圣地的位置逐步确立，游客人数将有大幅增加，余姚江爱情游线将成为宁波旅游的主要游线结构。
（四）远期目标
通过充分挖掘梁祝文化在国际的影响力，国际化的运作，通过文化旅游带动宁波以婚庆蜜月为主题的旅游业和商业的发展，使宁波成为国际知名的“东方爱情旅游目的地”及婚庆商业城市。梁祝公园成为宁波梁祝爱情旅游的核心产品，也将成为全国爱情旅游的核心景区。
二、主题形象定位
（一）旅游主题形象定位的原则
策划、塑造和传播旅游目的地的主题形象，是现代市场营销的一个重要手段。在众多的国内外旅游目的地中，旅游主题形象是在强手如林的旅游市场上树起的一面与众不同、独具魅力的旗帜，广大潜在旅游者往往从这面旗帜上注意、了解进而选择其目的地。
旅游目的地主题形象用语要高度概括旅游地资源的本质特征，准确界定核心旅游产品的基本功能，在众多的旅游目的地中具有独特性甚至唯一性。规划组根据梁祝公园旅游资源和产品的设计与整合，结合市场调研的情况，提出了能够突出区域位置，体现旅游特；形象鲜明，言简意赅的旅游形象和宣传口号。
（二）梁祝爱情旅游品牌的形象体系
1、形象定位与口号
定位：爱美之心、倾城之恋
口号：千古梁祝，爱在宁波
山海情深，倾城蝶恋
• 梁祝爱情旅游品牌不只局限于梁祝历史文化的表面形式，而是要诱发人们内心中对爱与美的追求，通过城市风韵的营造，为人们设计一次次“倾城之恋”的旅行。
• 形象定位除确定旅游情感诉求外，还要考虑品牌的延伸性。梁祝品牌除了是宁波的旅游品牌外，还将与宁波的服装、日化、餐饮等行业形成关联，成为复合性的“爱情文化产业”的品牌形象。这个品牌，也将是能够满足爱美之心，创造倾城之恋的。
• 千古梁祝，爱在宁波：宁波是为梁祝文化的故里，梁祝千古流传，感动世人，而“爱在宁波”，既可理解为“爱的情感就在宁波”，也可理解为“喜欢在宁波旅游”。
• 山海情深：我是条顿骑士山与海――山盟海誓，代表坚贞的爱情，也是宁波推出的旅游产品之一。山与海，是一往情深，也是宁波区别于苏杭等地的重要的旅游资源。
• 倾城蝶恋：蝴蝶具有特别意义，是爱与美的化身。梁祝爱情之“化蝶双飞”表现了典型的浪漫爱情文化特征。而且，蝴蝶因美丽、灵巧、细腻，充分体现了宁波婉约的吴越风情。
• 特别之处还包括：世界昆虫分类研究领域泰斗周尧教授正是宁波鄞州人，其蝴蝶分类研究成果，堪称世界研究蝴蝶权威，被誉为“蝶神”，是宁波人的杰出代表。
2、形象标识
以梁祝爱情文化的“化蝶”境界为构思基础，通过中国书法的笔画线条构成标志基本设计元素。整个图形构成蝴蝶造型，并蕴涵了充满激情和张力的人的形状符号。用蓝突出“水”的概念，象征纯洁唯美的爱情，标准字采用红，则代表传统的东方情结，体现中国“忠贞、和谐”的爱情价值观。运用线条及渐变彩体现西方时尚情节，而不失中国民族特，力图集中体现梁祝爱情文化的内涵。
特别注释：梁祝文化的英文名称为“蝴蝶恋人”在英文的文本中，需用“Butterflies In Love”。
（三）梁祝公园形象定位
根据梁祝文化公园在宁波市旅游的地位以及其文化内涵，将园区旅游主题形象定位为：
梁祝故里――爱情圣地
形象阐释：
首先，公园内的梁山伯墓地以及后来所修建的梁圣君庙表明了整个公园就是梁祝爱情的发生之地，目前已经是爱情朝圣的场所；
其次，梁祝文化公园与余姚江爱情长河、东方爱情大道是整个宁波梁祝爱情旅游品牌的第一空间，而且处于第一空间的首要位置，没有梁祝文化公园就没有整个第一空间的存在基础，对公园的定位更应突出爱情的主题；
第三，在对形象的表述上，采取描述性的方法，向人们诉求一种情怀，以期引起共鸣，产生情感上的认同效应。
（四）梁祝公园形象定位依据
l、梁山伯庙，位于宁波，是中国唯一的爱神庙。
2、梁祝，不仅仅是传说中的人物，而是保护一方安宁的万能神，同时也是爱的守护神。
3、梁祝传说反映的是封建社会中男女实现自己理想的一种典型模式，它所表现的是一种典型的民间生命意识，蕴含着极大的文化内涵及人文精神，已经成为民族意识的重要文化基因。
要在现有基础上加大调整，重新规划，紧扣梁祝文化主题，浓缩爱的精华，饱含爱的意蕴，
洋溢爱的气息，渲染爱的浪漫。在项目内容的构成上要突出博大，只有这样才能与梁祝品牌这一国际文化品牌相协调，才能成为中国之最、世界之最的精品景区，展现梁祝文化的无穷魅力。
旅游开发布局
一、梁祝公园开发布局思路
手牵手一步两步旅游景区规划不同于区域旅游规划，区域旅游规划属经济学范畴，旅游景区规划是一门艺术。它必须遵循艺术规律，要有很强的艺术感染力，即核心吸引力。
对本景区而言，要求主题集中、结构紧凑、节奏起伏有致。感恩节几月几日
主题集中：梁祝文化公园是宁波打造梁祝爱情旅游品牌的重要节点，它对于宁波爱情都市的城市氛围营造具有重要意义。将梁祝公园定位为：梁祝故事的文化、景观展示和体验节点。
去除目前景区中廉政、计划生育、现代雕塑等与梁祝爱情传说无关的内容，舒缓、开阔展
示空间；对核心旅游点——梁山伯庙和梁祝墓进行深化改造；在集中区域内新增相关场所，体现爱情旅游内容。同时，围绕梁祝--爱情旅游主题，对食、行、购、娱等旅游要素合理配置。
结构紧凑：梁祝公园内部空间有限，占地300亩，不可能做到大而全。打破现有公园的内容罗列和局促感，以开放式的空间结构，做到展示内容的集约化、极致化，游憩方式的体验性、互动性；对史迹类场所与非史迹类场所将有自然隔离，在瞻仰史迹、了解梁祝故事历程的游线节奏上做到连贯，避免情绪分散。
节奏起伏有致：在表现手法上，从游客心理和景区主题出发，以寻访——启示——感悟——惜缘为景区项目设计的基础，通过巧妙的项目设置和游线组织，使游客达到对梁祝故事的认知，从中得到对爱情的感悟，珍惜美好的感情一种完美体验。
二、总体布局
从地块现状、资源分布及项目创意出发，将景区划分为三大功能区：入口接待服务区、爱情朝圣区、沿江休闲游憩带。
（一）核心区――爱情朝圣区
核心区是爱情朝圣区，是指以梁圣君庙为中心的爱情朝圣地，这个中心不但是整个梁祝文化公园的中心，也是宁波梁祝爱情文化的中心；这个中心包括的景点有史苑、万松书院――海苑、梁圣君庙及艺苑、梁山伯墓、原梁山伯庙、爱情圣坛等。这个中心以营造庄严肃穆的爱情氛围为主，着重强调朝圣的感觉，使梁圣君庙和梁祝墓成为中国乃至世界爱情朝圣的象征。
史苑以现有的历史文化建筑为基础，再增加新的历史文化内容，充分展示梁祝历史文化和与宁波的历史渊源；艺苑陈列所有以梁祝文化为题材，创作出的优秀艺术作品，以及参与制作、表演的艺术家和他们的艺术活动记载，充分展示梁祝文化的艺术魅力和深厚的人文积淀；海苑主要展示梁祝文化在世界各地的传播和交流史实，作为中外友谊的桥梁，梁祝文化的现实意义在此得以彰显。梁祝文化是新中国最先、最广、最高层走向海外的中国艺术，为国家的外交和经济都做出过杰出的贡献。
关于友谊的句子（二）入口区――服务接待区
入口区：改变现有景区入口狭小的布局，将入口区调整到现在停车场位置，包括现在梁祝游乐园、安顺乐园，延伸到余姚江边。主入口设在现在停车场位置，夫妻桥与牵手桥之间，现有的三个桥成为景区通道。门口靠左边建设生态停车场，入口包括景区新的大门、入口广场、游客接待中心等。
（三）“在水一方”浪漫游憩带
游憩空间包括憩苑与乐苑，表演与游乐项目，包括夫妻桥、千岁石、百龄路、音乐广场、七彩人生、情侣岛、水上餐厅、祝家庄、茶苑等景点。游憩空间功能上有三：憩苑是游客休闲游憩的主题空间，提供旅游的情境体验；乐苑是婚庆主题表演和小型的有关梁祝爱情故事或者中外经典爱情故事的影视剧题材的表演场所；同时是时尚旅游商业空间，实现旅游消费。
项目设置
一、入口接待服务区
入口是一个旅游区的门脸，是旅游形象的“第一印象区”，必须给游客以强烈的感受，让游客久久难以忘怀。在游线节奏上属于次强，不是最强，在这一点上要充分把握。这里的大门、蝴蝶广场、夫妻桥、牵手桥将承担这一功能。
入口区范围：改变现有景区入口狭小的布局，将入口区调整到现在停车场位置，包括现在梁祝游乐园、安顺乐园，延伸到余姚江边。主入口设在现在停车场位置，夫妻桥与牵手桥之间，现有的三个桥成为景区通道。
项目内容：大门、蝴蝶广场、游客接待中心、影院餐吧、旅游特品店、管理用房、汽车影院和停车场。
（一）景区大门
初一不能洗澡吗调整现有大门，将现有大门外移至爱情大道路口停车场位置，现有入口桥和夫妻桥为景区进入后的三个通道。
（二）入口广场――蝴蝶广场
广场设计引入水的概念，充分利用水至纯至柔至美的特性表现梁祝爱情故事的缠绵悱侧。广场鲜花点缀，浪漫迷人，中央为双飞蝶的梁祝标志景观，周围水体环绕。
（三）游客接待中心
游客接待中心主题展示宁波与梁祝、宁波梁祝爱情旅游品牌。
● 梁祝情结，宁波情缘
宁波文化旅游，是为一种“缘”。
宁波，山与海、商与文的相遇，是“地缘”。
中国与世界相聚于此，是“人缘”。
真－财智，是浓浓亲情的“血缘”，是取财有道的“财缘"；
善－佛教，是“慧根之缘”，是善哉人生的“机缘”；
美－梁祝爱情的“蝶恋之缘”，造就了传扬四海的千古“情缘”。
旅游价值和城市性格的构建，是人文关怀，针对的是“人”。在人们对宁波“真善美”的感知中，梁祝情结所引发的“美”，以及因“美“而引发的“爱”的情愫，则最具普世关怀的人文魅力。出于民本主义的话语权力，梁祝故事被不断解构、重组，呈现了不断传承而新鲜的文化生命力。今天，在我们看来，梁祝故事本身不见得是一个经典故事，但梁祝文化，绝对是一个经典文化，是宁波文化中的经典。
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