竞品分析:美颜相机VS轻颜相机
竞品分析：美颜相机VS轻颜相机
竞品分析：美颜相机VS轻颜相机
——关于美颜相机未来产品规划的思考
春节起源于哪个朝代美颜相机最早发布于2013年，相⽐于⾏业同类产品起步⽐较早，市场占有率也很⾼。轻颜相机是脸萌旗下的⼀款产品，发布于2018年，发展⼗分迅猛，在APP Store排名榜上⾼居不下，近⼀年的排名均⾼于美颜相机，是美颜相机的强劲对⼿。
化妆品店名大全截⽌⾄2020年4⽉27⽇，在中国App Store摄影与录像免费榜单中，专门为⽤户提供美颜拍摄服务的美颜
类APP，前两名即是轻颜相机和美颜相机。（备注：不包含以图⽚美化为主的图⽚美化类和以收藏存储照⽚为主的相册图库类APP）鼓造句子二年级
本⽂通过对这两款美颜拍摄软件进⾏深⼊体验，⽐较两款产品的功能、定位与优劣势，从⽽挖掘美颜相机的迭代需求及改善⽅法，探索美颜相机未来产品规划⽅向。
市场分析
1、
1、  市场分析
⾏业数据
1.1
1.1⾏业数据
从上图可以看到，截⽌到2019年12⽉，美颜拍摄类APP渗透率达到了20.3%，年平均⽉活跃⽤户数达到了2.4亿，明显⾼于美⾷外卖、在线旅游、健⾝运动等其他类APP。随着经济的⾼速发展，⼈们的娱乐⽅式变得更加的多元化，⼈们对于⽣活品质的要求也普遍增⾼。美颜拍摄是颜值经济的重要组成部分，整体使⽤场景⾮常丰富，普遍使⽤成本低，已经逐渐渗透进⼈们⽇常娱乐⽣活中，未来仍然具有很好的发展空间，活跃⽤户规模将进⼀步增长。
竞品数据
1.2竞品数据
1.2
上图是来⾃艾瑞数据的APP⽉独⽴设备数统计，从中可以看到，近⼀年，美颜相机的⽉独⽴设备数都是显著⾼于轻颜相机的。截⽌到2020年4⽉27⽇，美颜相机的⽉独⽴设备数为6337万台，轻颜相机的⽉独⽴设备数为2442万台。虽然美颜相机设备数远⾼于轻颜相机，但是与美颜相机类APP总共2.4亿的年平均⽉活跃⽤户数相⽐，美颜相机⽤户规模增长空间仍然很⼤。另外，从图中也可以看出，美颜相机设备数基本维持在6000万台左右，轻颜相机设备数维持在2000万台左右，波动空间不⼤，美颜相机需要进⼀步地思考，在现有基础上，如何获得更多的⽤户量，实现更⼤的突破。
2、    竞品分析
竞品分析
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2.1 竞品概述
2.2 ⽤户画像
从上图可以看到，美颜相机和轻颜相机的主要使⽤⼈年龄层分布在30~39岁区间，20-29岁区间⽐重也⽐较⼤，主要以年轻⼥性⽤户为主。20~29岁的⽤户以⼤学⽣和上班族为主，社交需求⽐较⼤，拍照、拍视频、分享互动的机会⽐较多，因此该区间⽤户使⽤量⼤。30~39岁的⽤户，尤其是⼥性，在该年龄段需要兼顾家庭和⼯作，涉及场景⽐较多元化，特别是在当下这个晒娃成为⼀种浪潮的时代，给孩⼦拍照、摄影、记录和分享互动的需求⾮常⾼，⽽美颜拍摄适⽤的场景⼗分丰富，随⽤性⽐较强，因此该年龄段⽤户⽐较多。
（蓝：美颜相机，绿：轻颜相机）专业就业率排名
美颜相机和轻颜相机在城市级别上，以⼀⼆线城市⽤户为主，使⽤最频繁的地区都是⼴东，搜索指数显著⾼于其他地区，其次是⼭东、河南、四川、江苏等，两者⽤户在地区分布上的趋势⽐较类似。之所以⼴东显著⾼，或许与两者的产品运营、推⼴策略有关，两者的开发公司⼀个在深圳，⼀个在厦门，⽽⼴东作为南⽅⽐较发达的地区，成为主要的推⼴地，也是顺理成章。不过，未来美颜相机或许可以通过加强在华南以外地区的推⼴，来率先抢占市场，提⾼⽤户量。
根据百度指数的统计数据，我们可以看到，⾃轻颜相机发布以来，美颜相机的搜索指数⼀直远⾼于轻颜相机，⽤户在选择美颜拍摄APP时，更多的是在考虑美颜相机。
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3、  3、  ⽤户体验五要素分析⽤户体验五要素分析
3.13.1战略层：⽤户需求分析和产品定位战略层：⽤户需求分析和产品定位
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⽤户需求：
1、基于社交需求，拍美照或视频分享给朋友或发布在社交平台，通过别⼈的赞美，来获得满⾜感和愉悦感；与好友⼀起拍萌图或趣图，达到互动、娱乐，增进感情的⽬的；分享⾃⼰的⽣活或⼯作场景⾄公共平台展⽰给陌⽣⼈，传达⾃⼰的⽣活理念，达到宣传⾃⼰、结识更多朋友的⽬的。
2、单纯地记录美好⽣活。
3、基于⼯作需要，拍好看的⼯作照，⽤于求职或展⽰等。
4、单纯地出于好奇⼼，为⾃⼰的⽣活寻乐趣。
产品定位：美颜相机以⼈⼯智能为驱动，具有领先的影像处理技术，主打“拍⼈像更专业”优势，以“让每个⼈都能简单变美”为使命，改变⽤户创造与分享美的⽅式。轻颜相机以“风格⾃拍新潮流”为Slogan，主打“风格模式”：滤镜+妆，只需⼀键，轻松实现⽹红⼩们的潮流⾃拍。具体功能分类上，美颜相机和轻颜相机均是主打美颜拍照、美颜视频以及修图服务，主要依靠的是⼤量的模板、贴纸和滤镜素材；
两者的盈利模式有所差别，美颜相机盈利模式包括⼴告投放和VIP会员，⽽轻颜相机⽬前只通过VIP会员盈利。美颜相机在进⼊界⾯和⾸页都设置了⼴告版块，并直接链接电商⽹页或⼩程序，如美图问医、专业证件照、照⽚花式打印、⼩游戏和精选模块，来实现衍⽣商品销售和⼴告投放收益，同时也起到吸引⽤户和提升⽤户粘性的作⽤。
3.2 范围层：产品特⾊功能
由上表2个竞品的功能对⽐分析得出，美颜相机的功能较丰富，玩法更多，除了常⽤的功能，美颜相机还提供视频⾳乐库、视频美颜、视频字幕、美体、连拍模式、换发型以及⼤⽚影棚的功能模块。⽬前两款产品都还不能满⾜⽤户社交需求，互动⽅式很少，美颜相机互动⽅式包括分享转发⾄其他社交平台、同款挑战和美事奖-美图校园⽹络达⼈挑战赛，轻颜相机包括分享转发和姿势⼤作战模块。
在⼀些两者共有的细节功能上，美颜相机和轻颜相机有些差异化，美颜相机的超清⼈像功能开放给所有⽤户，⽽轻颜相机这部分功能只限于VIP⽤户使⽤。
美颜相机的VIP会员特权包括专属风格、专属主题和⽛齿矫正，但是会员专属风格和主题并不多，会员优越感不强，⽽⽛齿矫正的功能在使⽤时很难识别，该功能⼏乎⽆法使⽤。因此，美颜相机的VIP会员对于⽤户并没有很⼤的吸引⼒。
轻颜相机的VIP⽤户注册账号和抖⾳绑定，特权包括风格贴纸、去除⽔印和超清⼈像。VIP专属风格只有7个，在实际使⽤时，VIP⽤户也没有去除⽔印，超清⼈像功能也并未开启。虽然轻颜相机赠送7⽇免费会员，但是VIP专属特权太弱，对⽤户没有⾜够的吸引⼒。
美颜相机类APP使⽤成本低，存在多个平台可选择的情况下时，⽤户完全可以多下载⼏个APP，来满⾜⾃⼰的拍摄和修图需求。因此，美颜相机类APP如果想通过VIP会员机制来吸引和留存⽤户，还需要深⼊地思考，怎么提⾼⾃⼰的不可替代性，为⽤户提供更独特、优质的服务。
3.3 结构层和框架层
美颜相机产品结构图：

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