《市场营销学》课程教学大纲(2022)
《市场营销学》课程教学大纲
一、课程名称
1．市场营销学
2．Marketing
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二、课程概况
课程类别：专业学位课学时数：32 学分数：2适用专业：企业管理开课学期：  1
开课单位：经济管理学院
三、四、教学目的及要求端午祝福语一句话
现代营销管理是分析、规划、执行与控制市场的过程，是为企业选择目标市场，通过创造、传播和传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客的一门实用型科学。本课程是企业管理硕士研究生的必修课程。通过本课程的学习，使学生了解市场营销管理的基本概念和过程；掌握营销环境机会、消费行为的分析方法；运用市场细分、目标市场选择、市场定位等营销战略工具，制定产品、价格、分销渠道、促
销等策略。同时针对市场环境的新变化以及消费者市场的升级，运用所学的理论知识和现代化的分析工具，对企业市场营销做出分析及决策，培养学生解决企业实际问题的决策能力，为今后从事企业营销工作及相关工作打下基础。
五、课程主要内容及先修课程
1、课程主要内容
（1）导论小学生中秋赏月作文
市场营销基本概念，市场营销观念的形成与发展，市场营销管理过程，市场营销学的新发展等。
（2）市场分析
宏观、微观营销环境分析，消费者市场及消费行为分析、组织市场及购买行为分析等。
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（3）市场选择
企业市场竞争与发展分析，市场细分、目标市场选择与定位等。
（4）市场营销组合
产品及服务战略，价格战略，分销渠道战略，整合营销传播战略等。
2、先修课程：管理学
六、课程教学方法
1、课堂授课
针对营销理论进行重点讲解，并结合营销案例、热点问题进行讨论。
2、案例讨论
重要章节，布置相关内容，分小组进行案例分析讨论。
七、课程考核方式
考试、案例分析相结合
八、课程使用教材
口字旁的字有哪些字菲利普.科特勒等著《营销管理》（第14版全球版）中国人民大学出版社
九、课程主要参考资料
8.14号是什么情人节1、加里·阿姆斯特朗 [美]、菲利普·科特勒[美]著，赵占波译，《市场营
销学》（亚洲版第3版），机械工业出版社
2、菲利普·科特勒[美]、凯文·莱恩·凯勒[美]著，王永贵等译，《营销
管理》（14版），格致出版社、人民出版社
3、梅子惠等主编，《企业管理案例分析教程》，高等教育出版社
4、纪宝成等著，《市场营销学教程》（第五版），中国人民大学出版社
5、黄静主编，《品牌营销》，北京大学出版社
6、阿尔·李斯[美]、杰克·特劳特[美]，《定位》，机械工业出版社
分委员会主席审批：年月日
学院主管院长审批：年月日
编号：C3/研部03/002
注：（1）英文课程名称务必写准确；
（2）需编写的内容统一用宋小四号，行间距固定值22磅。

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