风靡全球的国产二次元爆款游戏《原神》
2020年9月，米哈游在全球多平台发行开放世界冒险RPG游戏《原神》，这款由米哈游自研的游戏在上线后迅速获得全球玩家的欢迎，《原神》手游在9月28日上市后的30
天中吸金 2.45亿美元，超越腾讯《王者荣耀》，《和平精英》和《PUBG Mobile》，
Niantic《Pokémon GO》，Mixi《怪物弹珠》(Monster Strike)，成为全球收入最高的移动
游戏。就上市首月收入来说，《原神》超越韩国IP巨作Netmarble《天堂2：革命》和
NCSoft《天堂M》，也超过Nintendo《火焰纹章: 英雄》(7000万美元) 和Epic Games
《堡垒之夜》iOS版(2500万美元)，仅次于《Pokémon GO》(2.83亿美元)。《原神》设定
在一个被称作“提瓦特”的幻想世界，在这里，被神选中的人将被授予“神之眼”，导引
元素之力，玩家将扮演一位名为“旅行者”的神秘角，在自由的旅行中邂逅性格各异、
能力独特的同伴们，和他们一起击败强敌，回失散的亲人，同时，逐步发掘“原神”的
真相。《原神》为玩家提供了一个具备广阔探索空间，足够深度和沉浸感的开放世界。米
哈游通过《崩坏3》在移动端积累了丰富的经验，同时也积极探索PC和主机平台，成功开
格式工厂怎么用啊发出这款跨平台的游戏巨作。
图表：《原神》官方壁纸素材展示
研发投入上，米哈游CEO蔡浩宇在2021年2月的演讲中曾表示，米哈游研发《原神》花费1亿美元，上线后可能每年要花2亿美元。根据“PCGamesN”数据统计，《原神》3.0
怎么拍拍别人版本及游戏两周年庆典到来时，HoYoverse（米哈游品牌）将在游戏的持续开发上花费超过
曹格打侧田5亿美元。《原神》由于是开放世界，所以在开发难度上更有挑战，但对米哈游来说可能更
有价值，从用户角度而言则是可以超出用户的预期。与传统大作研发模式不同，《原神》直辖市有哪些
外包内容少，这样的做法源自米哈游追求最好的品质，哪怕会出现个别资源浪费、档期紧
等问题。同时，由于《原神》是一款“内容型游戏”，需要保持长期稳定的更新，而优质
内容产品带来的高回报，也是米哈游愿意大手笔投入单品的关键。米哈游研发《原神》的
初衷，《原神》是眼下足够有内容、细节、沉浸感，可以互动的开放世界游戏，是在目前
米哈游的技术能力下可以实现的、最接近实现虚拟世界理想的产品形态，而“开放世界产
中国航母品方向好”是次要的，更主要的是，《原神》形式的产品是米哈游把虚拟世界理想创造出
来过程中的必经之路。在这个原型上，米哈游会一步一步，每3、4年一次迭代，逐渐接近
与实现所追求的虚拟世界。
从游戏上线后的长线表现看，《原神》平均42天（6周）更新一个大版本，介绍主题活动、任务和新角，有上半和下半两个卡池，每个卡池持续的时间为21天，而市场上的
手游通常3个月更新一个大版本，《原神》稳定且高频的版本更新节奏，不仅可以缩短用
户的“长草期”，还可以使产品本身的免费内容从质量和数量维度不断提升。《原神》国
服自上线后，其游戏畅销榜（iOS）排名呈较为稳定的规律性波动，主要与《原神》稳定的
版本内容产能相关，虽然抽卡游戏的表现会随卡池波动，但《原神》国服在大部分时间内
均处于游戏畅销榜（iOS）Top10，保持强大的游戏生命力与活力。从海外表现看，据
data.ai数据统计，《原神》手游曾在海外登顶121个国家或地区的游戏畅销榜榜首，跻身
163个国家或地区的游戏畅销榜Top10。
图表：《原神》国服自上线以来游戏畅销榜（iOS）排名趋势
2022年5月，Sensor Tower商店情报数据显示，在苹果App Store和Google Play，《原神》累计收入已经超过了30亿美元。《原神》在移动平台花了171天达成营收10亿
美元的里程碑。195天后，该作手游版本收入超过20亿美元，而又过了185天后，《原神》
移动端收入突破了30亿美元的大关。这意味着作为有史以来最成功的手游之一，《原神》
平均每6个月的营收就达到了10亿美元。
《原神》是2022年第一季度全球收入最高的抽卡手游，营收高于《天堂W》、《赛马娘》等其他畅销产品。米哈游经常推出海量更新内容，例如新玩法、全新可搜索区域，以
及玩家可以收集的新角等，而在更新内容的拉动下，《原神》平均每隔三周营收就会经
历一次大幅飙升。自推出以来，《原神》已成为全球收入排名第三的手游，同期营收仅低
于《王者荣耀》和《PUBG Mobile》(及其国内版本《和平精英》)。
图表：2022年第一季度头部抽卡手游全球收入
据Sensor Tower数据统计，截至2022年5月，中国是《原神》在移动端累计营收最高的国家，其iOS版本(注：Sensor Tower未统计手游在第三方安卓商店的收入)在中国市
场的收入已经达到9.733亿美元，占全球总收入的比例约为30.7%。日本、美国在这项统计
中排在第二和第三名，营收占比分别为23.7%和19.7%，《原神》大部分收入来自亚洲市场，
所占比例接近70%。如果按照平台划分，在《原神》手游版本迄今为止的总收入中，该作在
App Store和Google Play商店的营收占比分别为65.7%和34.3%。在中国之外的其他国家
和地区，《原神》在App Store和Google Play的营收占比相对均衡，为50.5%和49.5%。
Sensor Tower还指出，《原神》玩家的活跃度一直比较高。2022年第一季度，《原神》
(手游版本)的全球月活跃用户数比去年同期增长44%。米哈游的在线运营策略非常成功，
Sensor Tower预计到今年晚些时候，《原神》移动端收入将会达成40亿美元的里程碑。关于赞美劳动的古诗
《原神》国内用户端，据极光iAPP数据显示，2021年9月《原神》的国内月活跃用户（MAU）为1344.8万，同比增长93.8%，2021年9月的月均DAU为461.1万，同比增长
634.2%，均实现强劲增长。《原神》凭借出的游戏画面、高自由度的开放世界玩法成为
新一代现象级游戏代表，《原神》2.0版本完成主机端与移动端数据共享，成为全平台游戏，
实现海内海外营收两开花。《原神》近一年月活跃用户保持在1千万以上，其中男性用户
占比超7成，Z世代用户占比超8成，在新一线、二线、三线城市的用户活跃度较高。
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