重庆避暑休闲旅游市场需求特征研究
重庆避暑休闲旅游市场需求特征研究摘要：随着社会经济的发展、人们物质生活水平的提高和闲暇时间的增多，人
们
越来越倾向于休闲旅游。避暑旅游作为休闲旅游中的一种方式，其消费需求也由
于全国夏季持续高温的天气在不断增长。但是，各地推出的避暑旅游产品存在着
产品类同、住宿等综合接待能力不强等问题不能很好地满足游客避暑休闲的旅游
消费需求。重庆是一个火炉城市且有着庞大的人口数量。故本文以重庆作为调查
地，采用现场问卷调查法对重庆居民的避暑休闲旅游市场需求特征进行调查分析，得出了此消费人主要为中老年人，出游方式注重自由性，有回归自然倾向，
偏爱戏水漂流、森林氧吧旅游项目的结论。根据结论相应提出了修建度假短租公
寓、提高交通通达性、产品与自然景观相结合、针对不同人相应设计项目等措
施。
关键词：重庆；避暑休闲旅游；市场需求；特征
Abstract: With the development of economy and society, the advancement of people’s material life and the increase of leisure time, people are increasingly enjoy the leisure tourism. The summer tourism is
one of the leisure tourism, whose consumer demand is growing for the heat of summer. However, the products of summer tourism have some problems, such as lack of uniqueness and bad capacity of lodging .etc. And the problems enable the products fail to satisfy tourists’ demand of avoiding summer heat and leisure. Chongqing is a city with high temperature in summer and huge population. Therefore, this dissertation investigate the market demand‘s chara cteristics of Chongqing residents’ summer leisure tourism with questionnaire. Through the investigation, it is found some conclusions, which include the consumptive crowd concentrated in middle-aged and elderly people, advocate freedom in the way of tourism, tend to enjoy the nature and preference for the
tourism’s project of water rafting and forest. According to the conclusions, the dissertation propose many measures. Such as building the short-term apartments, improving the traffic accessibility, combining the product and natural landscape and designing the corresponding projects in view of the different crowd . etc .
Keywords: Chongqing ;summer leisure tourism; market demand; characteristics
一、背景
全球气候逐渐变暖的大背景下，不少学者在全球、全国范围内的
气候变化研究结果表明：全球平均气温在20世纪期间增加约0.6?，
近40年中变暖0.2,0.3?。中国气候20世纪以来升温速率达0.44?
[1]/100a，而且近20,30年上升明显。随着全球气候变暖的趋势不断加强，使得避暑成为了人们夏季出外游玩的重要动机。中国旅游研究院与中国气象局公共气象服务中心共同编制的《2013年中国城市避暑旅游发展报告》指出避暑旅游是个潜力巨大的产业，其市场潜在规模至少为3亿人，2013年避暑旅游市场需求约在5000亿,6000亿元[2]。凉爽的气候是发展避暑旅游的基本条件，不少拥有气候优势的景区纷纷打出了清凉游的牌子吸引游客，然而，我们必须清醒地认识到避暑旅游不只简单地等同于“图个凉快”。世界休闲经济发展的规律表明：当人均GDP达到2000美元时，旅游由观光需求向休闲需求转变，人均GDP达到3000美元时，旅游发展进程则进入休闲度假旅[3]游。如今社会经济的快速发展、人们生活水平的提高，我国人均GDP已超过了5000美元，公共假期已有115天，这些因素意味着我国已进入了休闲旅游时代。同时，2013年2月18日由国务院办公厅颁布实施的《国民旅游休闲纲要(2013-
2020年)》提出了保障国民旅游休闲时间、改善国民旅游休闲环境等措施，旨在完成其到2020年，职工带薪休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，国民休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲
[4]体系基本形成的国民旅游休闲发展目标。国民旅游休闲纲要的颁布更助推了休闲旅游的发展。伴随着各地避暑旅游的升温，不少避暑地都是游人如炽。人们由于炎热的天气而奔向各个气候宜人的避暑目的地。进入新世纪后，全球气候问题以及人们生活水平提高，大众化避
[5]暑旅游市场才真正受到关注。我国避暑旅游在最近几年才开始慢慢
形态各异的近义词发展起来，经过近几年的发展，取得了一些成绩，但不少避暑景区也仅仅满足游客“纳凉”的需求，不少游客在奔赴避暑旅游地时才发现各地都是人山人海，且存在着产品都较类同，过于单一、信息服务滞北京印刷学院网上报名
[6]后、住宿等综合接待能力不强等问题，并不能很好地满足游客避暑休闲度假的需求。由中国旅游研究院与中国气象局公共气象服务中心共同编制的《2013年中国城市避暑旅游发展报告》指出，国内目前的避暑旅游地存在着度假旅游产品短缺、避暑旅游发展专项规划缺乏
[9]等问题。亚太旅游联合会副秘书长沈飞指出我国避暑度假旅游产品的最大矛盾为目前市场对避暑旅游度假生活的需求旺盛，但此种产品
[10]过于单一。故以游客的需求为导向，解决各个避暑旅游目的地存在的问题，不仅能满足巨大的避暑休闲旅游市场需求，更对发展避暑休闲旅游业、发展避暑经济有重大作用。
重庆，一直以来，作为一个“火炉城市”为人们所熟知，无论是从民间对“火炉”城市的说法还是从炎热指数、高温日数、连续高温日数、夏季平均最高气温和最低气温这些新定标准来看，重庆当之无愧是一个火炉城市。重庆的炎热天气在一年中从6月持续到10月，
[11]大约将近五个月。同时，重庆拥有庞大的人口数量，2012年的实际人口数为2935.86万人，2013年常住人口为2945万人。从重庆的“火炉城市”的气候以及庞大的城市人口数来看，重庆避暑休闲旅游市场存在着巨大的需求潜力，据不完全统计，重庆近年来每年6、7、8月间出游人次逾百万人。2013年重庆人均GDP 达到了6936.37美元，
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认识大自然手抄报内容随着重庆社会经济的发展和生活水平的提高，重庆市民也越来越倾向于休闲旅游。
庞大的避暑休闲市场需求得不到满足与避暑旅游目的地存在着各种问题一直制约着避暑休闲旅游业和避暑经济的发展，因此，本文对重庆主城区居民的避暑休闲旅游需求特征展开调查，为更好地满足游客避暑休闲游的需求、发展避暑休闲旅游业提出参考性建议。
二、基本概念和理论基础
1.休闲旅游及其特征
休闲旅游是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息的活动。
休闲旅游具有六大特征:(1)修身养性，身心放松，在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息;(2)目的地重复，游客对其认同的度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度 ;(3)消费能级高，参与者以闲暇时间增多、文化品味提升的高收入人为主;(4)停留时间长，对目的地的指向比较集中，在一个地方停留较长的时间，且消费的目的性非常明确;(5)出游方式上主要为家庭朋友出游，自助、半自助方式;(6)层次丰富，更高的文化需求，更加追求休闲度假地的文化氛围和内涵。
2.避暑旅游及其特征
卜算子咏梅陆游意思避暑旅游，可从旅游需求和旅游供给两方面来定义。从旅游需求方面看，避暑旅游是指游客在每年夏季(即6月、7月、8月)到特定旅游目的地消夏纳凉、度假休闲、健身疗养的一种旅游形式。从旅游供给方面看，避暑旅游是指利用避暑旅游资源及环境小气候(主要是山地、森林、水体、湿地、草原等)设计、开发，并在旅游市场推
[12]出的一种夏季旅游产品。柯南灰原哀
避暑旅游具有五大特征:(1)季节性，避暑旅游的时间是在每年的夏季(6、7、8月)。(2)地域性，避暑旅游的地域取向十分明显，一般为海滨、江河、湖泊、水库、森林、草原、湿地、山地高原等高海拔地区以及我国的北方地区等。(3)重复性，作为度假型旅游产品，避暑旅游活动每年夏季循环往复，呈现出重复性，因而回头客很多，尤其是在一些海滨旅游地表现得更为突出。(4)大众性，每年夏季参与避暑旅游的游客很多，特别是各类院校的教师和学生更多，在一些以避暑旅游为

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