旅游+新媒体助推城市旅游营销研究
我的路由器怎么连不上网摘要：现阶段，人们主要依托新媒体技术作为接收日常信息的渠道，随着新媒体技术的不断创新和完善，在其嵌入人们日常生活的同时也嵌入到了大众旅游空间。在六盘水市现阶段的发展过程中，旅游业与旅游形象的发展受到六盘水各界的广泛关注，在其不断完善和发展的进程中，需要借助新媒体技术进行有效的旅游营销。为了让城市更富吸引力，制定鲜明独特旅游营销方法变得十分重要和突出，对此，六盘水市要根据受众的不同、合理地运用旅游符号，整合各种因素，多策略、多方式、多渠道传播六盘水旅游信息，使六盘水旅游形象更加深入人心。
关键词：新媒体；六盘水旅游营销；传播
从1964年到2004年的30年间，六盘水一直被定位为由煤炭、钢铁等资源型产业为主导产业的资源型城市，旅游业并不发达，直到2005年六盘水获得国家认证的“中国凉都”称号，旅游业才成为六盘水市经济发展的重要一环。近年来，六盘水市政府主导大力实施发展战略,“十一五”和“十二五”时期提出把旅游业发展为六盘水第三
产业。《六盘水市“十三五”旅游业发展规划纲要》提到六盘水市应大力开发特旅游资源、改变旅游页发展方式、实施旅游精品战略、增加旅游文化内涵、提升旅游质量，推动旅游产品多元化发展。以“中国凉都”为品牌，结合消夏避暑、休闲旅游、宜业宜居、高原运动城市的特点，实现“春踩水城春绿、夏来
花海漫步、秋看杏黄果熟、冬在雪上飞舞”为主题的全季性资源组合优势，推进避暑旅游和区域旅游集散服务中心建设。随着六盘水地区“清凉马拉松、幸福六盘水”“19度的夏天、360度的激情”等宣传标语的传播和推广,“凉都”品牌在全国乃至在国际上都形成了一定的知名度，较好地实现了从“煤都”“钢都”到“凉都”的华丽转身。依托“夏季凉爽、舒适、滋润、清新、紫外线辐射适中”的气候特点进行传播，吸引了全国各地的游客。同时，以“凉爽气候、自然生态、民族文化、夜郎文化、三线文化、山地运动”等形象为支撑，建立起了“中国凉都･南国冰雪域”的形象，形成全季旅游发展模式。但由于六盘水市旅游业起步较晚，发展水平较其他发达地区还存有较大发展空间。随着、微博、抖音、QQ等新媒体的迅速发展，将新媒体作为获取信息渠道的用户越来越多。新媒体逐渐在改变着公众的日常生活的同时也改变公众的旅游习惯，从新媒体获取旅游信息的游客越来越多。要想使六盘水市旅游信息在众多的旅游信息中脱颖而出，就需要在旅游营销过程中，让我们的旅游品牌形象获得公众的认可与接受。六盘水旅游资源丰富，合理构建好旅游品牌，开展好新媒体营销十分重要。
一、六盘水旅游业发展与旅游品牌构建
近年来，随着旅游业与相关产业跨界融合,“凉都”品牌的推广，结合全市山地大健康旅游市场发展实际，六盘水旅游产业呈现出较快的发展势头，数据（见表1）显示六盘水地区2013至2018年5年来旅游总人次逐年提升,2016年六盘水旅游总人次为1901.87万人次，相比较2015年1250.00万人次同比增幅52.10%;2017年来六盘水旅游总人数达到3000.87万人次，相较于2016年1901.41万人次同比增幅57.
82%;2019年旅游总人数4231.53万人次，相较于2017年3000.87万人次同比增幅41.01%。在旅游人次逐年提升的同时，旅游总收入也逐年增加,2013年六盘水旅游总收入仅44.36亿元，到2018年旅游总收入301.06亿元，约是2013年的6.787倍。入境过夜人次从2015年开始统计并且在2017年，入境过夜人次达到了10683人次，为统计入境过夜人次数据以来的最高峰。在入境过夜人次增长的同时也显示来旅游的游客停时间增加，而不仅是一日游。旅游业逐年发展的同时，六盘水城市旅游品牌的构建逐步精准。2012年,“凉都六盘水”旅游休闲度假胜地建设已成为贵州“旅游强省”战略实施的重要内容之一。抓住这一契机，六盘水市委、市政府为加快六盘水市旅
居委会主任述职报告游业发展，大力打造“乌蒙之巅”“夜郎故地”“大三线探秘”“亚高原运动”等特旅游品牌，但这样的形象与其他喀斯特地貌的城市如贵阳、安顺、遵义等没有很大的区别，使得整体形象不鲜明。一个地方旅游的主体形象是长期形成的，是这个地方文化特征的集中体现。这种形象越鲜明、越具体，就越能够被人记住。因此，新的发展背景下，要求新媒体营销以更加精准的方式进行营销宣传，同时要注重创新，凝炼出自己独有的特，才能更好的发挥新媒体对旅游品牌的构建作用。
二、新媒体传播动力助推旅游行业发展
名牌首饰新媒体本身所具有的先进性、信息传输的便捷性和内容多样性使得信息传播出现多样化，每一个用户都可以成为信息传播的源头。新媒体的迅猛发展让大众媒体进入新时代。越来越多的用户在从网络上
查询资料、获取信息、进行社交的花费的时间逐渐增加。以、微博、QQ等社交软件，以及携程、去哪儿网、飞猪、途牛等为代表的新媒体深刻嵌入大众日常生活及旅游空间。越来越多打算旅游的人，在旅游前利用新媒体“超链接”功能深入了解旅游目的地的信息，对旅上海周边游
如何办理支付宝卡游目的地形成初步的认识，为旅游信息的有效传播奠定了基础。同时，老游客的点评、旅游攻略等为新游客的选择提供参考作用。许多旅游攻略在提供线路的安排、争取最短的时间游览更多的景点的同时，能增强游客旅游的体验和获得感；在一定程度上提供了节约费用的方法、降低旅游成本。对旅游景区来讲，不仅要做好新媒体时代的品牌规划和新媒体营销，通过新媒体推荐著名景区或景点、吸引游客；还要避免通过网站频繁向游客推荐旅游信息，以免引起游客的反感。六盘水市旅游资源丰富，如著名的乌蒙大草原、野玉海景区、玉舍森林公园等等。这些旅游资源在推动六盘水市旅游经济和产业发展、增加旅游产值的同时，旅游经济发展反作用于六盘水生态环境保护、带动产业融合和促进消费，助推六盘水市旅游发展的转型。基于这种情况，六盘水市要实现旅游产业的转型和经济的增长，应当合理运用好、开展好新媒体营销。
三、六盘水地区新媒体旅游营销策略
（一）根据不同的受众体制定不同的宣传方式。随着社会的发展和人们思想观念越来越多元化，单一的传播方式已不能有效地传达
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