亳州中医药文化养生旅游产品的开发与利用
刘涵;王磊
【摘 要】中医药文化养生旅游是旅游业发展的高级阶段,大力发展中医药健康旅游和中医药特旅游产品,前景广阔.亳州市中医药文化养生旅游资源丰富,旅游产品的开发和利用已有一定基础.分析了亳州市中医药文化养生旅游的外部环境机遇、内部资源基础及客观存在问题,提出了亳州市中医药文化养生旅游产品开发利用总体目标及发展战略,进而探讨具体的旅游产品开发与利用策略.
【期刊名称】《兰州工业学院学报》大学自我鉴定范文
【年(卷),期】2019(026)004
【总页数】4页(P106-109)
【关键词】中医药文化;养生旅游;开发策略;产品开发;产品利用
【作 者】刘涵;王磊
【作者单位】安徽省中医药科学院 亳州中医药研究所,安徽 亳州 236813;亳州职业技术学院 管理学系,安徽 亳州 236800;亳州职业技术学院 管理学系,安徽 亳州 236800卡露
【正文语种】中 文
冰箱漏电是怎么回事【中图分类】F592.7
1 亳州中医药文化养生旅游的环境机遇、资源基础及存在问题
1.1 外部环境机遇
养生旅游最早出现在美国及墨西哥，它的基本特征是以医养结合为目标，满足旅游者追求轻松自然的生活方式，在一定程度上缓解人口、环境等负面影响，是一种建立在自然环境和人文环境基础上的娱乐休闲、健康运动、游戏乐趣的大众休闲旅游形式，进而达到健康长寿、强健身体、修身养性、保健医疗的目的。中医药养生旅游是中医药产业的纵深发展和旅游业的深层次扩展，是一种以中医药为载体的探索式的旅游活动。中医药养生旅游是通过对构建特旅游基地的标准进行详细深入的解读，基于中医药养生文化资源开展系列旅游活动，它属于专项旅游活动[1]。
国家旅游局在2012年推出“欢乐健康游”的旅游主题。2013年《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》明确指出要整合优势医疗资源、中医药等特养生保健资源，发展养生和医疗健康旅游。2015年11月26日，国家旅游局和国家中医药管理局联合下发了《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，提出要发挥我国中医药旅游资源的优势，倡导中医药健康旅游新观念，推进旅游与中医药的融合发展。《中医药健康服务发展规划(2015—2020年)》更是把发展中医药健康旅游作为7项主要任务之一。中医药特旅游产业前景十分宽广，是一个备受关注的产业[2]。
安徽省中医药健康服务发展规划(2015—2020年)明确提出发展中医药健康旅游，即充分利用生态旅游资源和中医药文化资源优势，推动中医药产业与旅游产业、农林产业融合发展，开发中医药特旅游线路，促进生态旅游向休闲疗养旅游转型。打造一批中医药特旅游小镇，建设若干个药用植物园，形成一批与中药科技农业、名贵中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地。大力开发中医药特旅游商品，打造具有中医药特的健康旅游服务品牌。在皖北建设中药养生旅游基地，在皖南、皖中和皖北各建设一个中医药文化宣传教育基地。
1.2 内部资源基础
亳州作为中国历史文化名城,中国“四大药都”之首，是东汉大医学家神医华佗的故里和中医药文化重要的发祥地之一，丰富的中医药文化旅游资源为亳州中医药文化养生旅游产品的开发与利用奠定了坚实的基础。
目前，亳州中医药文化养生旅游资源的现状见表1。
表1 亳州中医药文化养生旅游资源状况项目内容历史建筑华祖庵、老子道德宫、天静宫 、陈抟庙生产企业华佗国药、济人药业、方敏药业、九方药业、鑫泰药业、沪谯药业等教学科研实验场地亳州市中药材GAP研发服务中心、亳州学院、亳州职业技术学院、亳州中药科技学校文化活动场地华佗中医药文化博物馆、亳州市图书馆社会与商贸活动场地中药材大市场、康美(亳州)华佗国际中药城、药亳商城动物与植物展示地安徽亳州现代中药产业园、亳州药用植物园、大寺牡丹园、十九里张庄牡丹园、圈椅村杏花园、十八里花海大世界药材及产品亳芍、亳菊、亳桑皮、亳花粉及养生花草茶等其他旅游商品白酒、药膳、黄牛肉、观堂红心萝卜等人物华佗、老子、庄子、陈抟、花木兰等民间演艺五禽戏、大班会、武术民间健身活动与赛事药膳烹饪大赛、认药大赛庙会与民间集会亳州中药国际博览会、中医药交易会、陈抟庙会文化节日亳州中药国际博览会、中医药交易会、中国(亳州)养生旅游文化节、华佗五禽戏养生健身节、中国(亳州)酒文化节等
1.3 客观存在的问题
1) 亳州中医药文化养生旅游氛围及意识缺乏，宣传方式有待丰富。亳州作为“华佗故里、药都之乡”，除了中医药国际博览会、中药材交易中心、花戏楼和华祖庵等旅游活动和景点有介绍外，很难见有其他关于“养生旅游产品”的宣传推介，中医药资源与养生旅游没有得到有效地融合开发[3]。同时，亳州对中医药文化养生旅游的宣传还停留在图片及宣传片展示上，游客虽购买了中医药旅游产品，但不了解该中医药旅游产品的文化内涵、核心价值，进而没法深层次推广亳州的中医药文化旅游产品。
2) 亳州中医药文化养生旅游资源过于分散，缺少整合，统一指导体系还未建立。亳州中医药养生旅游资源地理空间分布上过于分散，旅游景区周边区域无齐全的配套服务设施，没有基于融合养生药膳餐饮和中医药保健于一体的综合型养医结合的休闲中心。健身气功华佗五禽戏，发源于亳州，推广不太理想，与太极拳相差甚远，目前很难做到与亳州中医药文化养生旅游资源的深度开发和利用的有效结合。守信用的名言
3) 亳州中医药文化养生旅游研究工作滞后，深度不够，层次较低。目前对亳州中医药文化养生旅游的研究跟不上产业发展，中医药文化养生名人的思想和成就未进行深入研究整理
总结。将养生名人的养生理论转化为旅游资源开发，同时并指导中医药养生旅游产品的具体开发是一个研究重点。同时，亳州中医药文化养生旅游产品的研发需要更加精准化、详细化、地方化、特化，应对中医药文化养生价值的生态类、人文类、体验类特点进行探讨，精准开发出独具特旅游产品[4]。
4) 亳州中医药文化养生旅游产品开发相关专业人才缺乏，营销手段有待创新。亳州中医药文化养生旅游产品的开发、利用及营销需要建立一支专业的人才队伍，这些人员要同时具备中医药知识、旅游服务技能，甚至必要的多国语言交往能力。目前来看，从业人员素质有待提高，综合性技能型人才缺乏，适应市场需求的养生旅游专业人才也缺乏。要改变这一现状，一方面要加强对现有从业人员的专业素质培训；另一方面要大力引进相关专业人才。
2 亳州市中医药文化养生旅游产品开发利用总体目标及发展战略
写作手法2.1 总体目标
充分发挥亳州旅游资源丰富、养生资源品质高端、中医药文化氛围浓厚的优势，构建以中
医药养生产业为引导核心，旅游业为重要支撑，文化创意类产业为重点突破的开发利用机制，以中药材自然生态种植区、中医药教学科研实验场地和中医药养生服务示范基地作为旅游产品开发及利用的主要依托，推出中医药养生保健旅游、中医药养生文化旅游及中医药养生体验旅游多个项目，打造一批功能齐全、地域特鲜明的中医药养生示范基地，形成集中医养生保健、旅游优质服务、中医药特文化传播为一体的养生旅游产业体系，开创中医药文化养生旅游产品开发及利用新模式，逐步实现中医药文化养生旅游的主题鲜明化、质量优质化、市场国际化、产业聚集化、形式多样化以及服务特化，将亳州建设成为皖北地区乃至全国最具影响力的中医药文化养生旅游城市。
2.2 发展战略
1) 以亳州中医药文化为基础，突出亳州中医药的优势和特，打造养生旅游产品品牌。亳州作为老子、庄子等道家养生文化名人故里，具有养生文化的天然基因，同时亳州也是华佗故里、药材之乡，中医文化传统历史悠久，中药材资源丰富，两者结合，极具亳州特，也是亳州的优势所在。依托中医药文化和养生文化，共同开挖养生旅游系列产品，打造养生旅游产品的品牌。以市场为导向、以质量为保证，注重人与自然的和谐相融，基于
中医药的养生文化旅游产品开发进行长期稳健的发展。拟培养以中医药文化为基础的养生旅游产品开发和利用的专业人才，提高从业人员的技能水平和人文素养，以建立养生文化旅游名片的新形象。
2) 系统分析亳州中医药文化养生旅游资源，根据游客需求的多样性，挖掘潜在的旅游市场。现拟开发以下两类中医药文化养生旅游产品，它们分别是中医药美食养生旅游产品，如药膳养生游；中医药修学养生旅游产品，如亳州中药国际博览会。同时，拟利用整合以下几类中医药文化养生旅游产品，它们分别是中医药生态养生旅游产品，如汤泉养生游、生态阳光浴旅游等；中医药美容养生旅游产品，如亳芍、亳菊、亳桑皮、亳花粉等；中医药医疗保健旅游产品，如中医药保健购物游、药浴、针灸、推拿、按摩、足浴等[5]。亳州历史文化悠久，中医药资源和旅游资源丰富，又获评“一带一路”国际健康旅游目的地、国家中医药健康旅游示范区，所以还可开发利用其他养生休闲旅游产品，如中医药养生会议中心、中药材购物中心、养老休闲公寓、养生度假村等。
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