餐饮企业服务营销现状及策略分析
餐饮企业服务营销现状及策略分析
1．研究框架外地车上海年审
本文的框架分为五个部分；第一部分为绪论；分析了论文的选题背景以及研究的意义；介绍了国内外一些学者专家对餐饮业的研究现状；第二部分对我国的餐饮发展现状分别在市场规模、消费者需求、竞争状况三个方面进行了分析..第三部分从营销的角度来分析现代餐饮业中存在的一些问题；第四部分是针对前面提出的问题；提出解决的策略..第五部分为总结..
2．研究方法
主要运用了文献研究法和总结归纳法..
1为了更好的把论文写好；查阅了大量的餐饮业的发展状况以及服务营销方面的；深入的了解国内外学者对餐饮业的研究状况；也了解餐饮业中存在的不足之处..同时也根据参阅的文献资料；结合餐饮业的特点；提出一些餐饮业发展的策略..
2通过对餐饮业中出现的各种问题进行归纳研究；根据当前的消费要求以及竞争形势；提出解决问题的方法..
法定退休年龄二、我国餐饮业发展现状
一餐饮业持续快速发展；产业规模不断扩大
近年来；我国餐饮业持续快速发展..据相关资料显示：2006年；餐饮业零售额达到10345亿元；同比增长16.4%；2007年全国餐饮业零售额达到12352亿元；同比增长
海边去哪里旅游最好19.4％；比2006年同期增幅高出3个百分点；2008年餐饮业零售额达到15404亿元；同比增长24.7%；比2007年增幅高出5.3个百分点；对社会消费品零售总额的增长贡献率为15.8%；继续成为拉动经济增长的重要力量..
通过以上数据可以看出；我国餐饮业近3年都以17%左右的速度增长；整个餐饮市场发展态势良好；预计2010年餐饮业的营业额将达到2万亿元左右；餐饮业在国民经济中的地位和作用将进一步加强..
如何卸载360杀毒
二市场竞争加剧；消费者需求变化使得新型业态不断涌现
餐饮业的持续快速发展；使得餐饮企业间的竞争已从单纯的价格竞争、产品质量的竞争；发展到产品与企业品牌的竞争；文化品位的竞争；从单店、单一业态竞争；发展到多业态、连锁化、集团化、规模化的竞争；从民营企业之间的竞争；发展到国内企业与外资企业的竞争..当前消费者的用餐需求已不仅是满足生理需求；更多的是满足心理和精神层面需求；越来越多的经营者把注意力转向打造自己的品牌；提高企业的文化品位上来..
餐饮业的业态已由过去少数比较高档的饭庄酒楼和比较简陋的摊点小馆；发展成为多种业态；包括：能够满足不同层次消费体需要的高档餐厅与大型酒楼；环境较好的家常风味餐馆、快餐店；地方风味浓厚的小吃店和小吃街；购物、餐饮结合的超市食府；休闲、娱乐、餐饮于一体的休闲餐厅与文化广场；异国风情的专营店；方便居民的社区餐馆以及送餐上门的外卖店等等众多的业态..
三连锁、集团化经营彰显活力；餐饮企业规模逐渐扩大
1987年；肯德基进入中国；拉开了中国连锁经营的序幕；现今；集团化发展、连锁经营已成为餐饮企业快速发展的主要途径；但内资企业多以特许加盟方式进行规模扩张；而外资企业则多以直营连锁发展进行品牌渗透..2007年；我国的餐馆连锁店达到2400家；销售额215亿；远远超过其他餐饮企业..一些大型餐饮企业如全聚德、俏江南、小肥羊、仙踪林等；连锁扩张步伐明显加快；市场占有率快步提高；市场集中度进一步增强..同时；随着国内企业经营管理经验的不断积累和品牌企业的迅速发展；更多的企业正在追求规模经济和资本运作..目前；已经有百胜餐饮集团、锦江国际酒店、福成餐饮公司、福记食品服务控股有限公司、西安饮食集团、上海领先管理公司、味千中国、小肥羊等企业成为上市公司；俏江南、谭鱼头等多家餐饮企业均已启动上市计划；希望通过搭建融资平台；变“民营”为“公众公司”..
小故事大道理100字
四民营企业在我国餐饮市场的主体地位已经确立
据有关数据显示；我国餐饮企业的资本构成中；国有资本和集体资本有所减少；个人资本快速增加；港澳台资本、外商资本稳步提升..早在2006年底；私营企业数所占比重就达62.2%；私营企业主营业务收入占47.0%；利润总额占30.9%；从业人员占49.5%；已在餐饮企业中占据了半数左右的份额..民营企业已在规模与服务水平等
方面成为餐饮业市场的主要角；改变了过去单纯数量优势；餐饮业民营经济的主
体地位已经确立..
五内涵越来越国际化和生态化..
2005年；中国餐饮业利用外资项目894个；合同外资金额超过10亿美元..今后；不仅会有一大批外资餐饮企业进入中国市场；还将有更多具有优势的民族餐饮企业“走出去”；在世界范围弘扬和创新中国餐饮文化..
近年来;“绿餐饮”的理念深入人心..随着人民生活水平的不断提高；消费者日趋重视生活质量和品味；在饮食观念上更加注重安全、卫生、健康、环保；餐饮业将更多地将自身发展与环境保护、资源节约、健康生活等密切结合起来..有关部门和行业组织已经正式启动“全国餐饮绿消费工程”；开展了全国绿餐饮企业认定工作..
三、我国餐饮业服务营销中存在的问题
近年来；我国的餐饮业发展非常迅速；服务营销在餐饮业中的作用越来越重要；但是餐饮经营者对服务营销的观念却显得难以接受；不会从长远看待所面临的问题；许多餐饮企业整体服务意识都差的让人失望彻底..一些比较发达的城市；门庭若市、顾客络绎不绝的餐馆绝对不在少数；这也说明了餐饮业在走向繁荣；为大众带来了方便、满足和享受；为社会聚集了大量财富；但是任何事情都是有两面性的；我们不能忽略那些令人担忧的情况..就我们所知道的；服务是餐饮业的重要部分；我国的餐饮企业普遍存在营销观念不强..尽管近年来有许多企业对营销提高了认识；但就我国餐饮业整体来说；营销观念仍比较落后；主要表现在以下几个方面：学校后勤工作计划
一餐饮企业“服务意识”淡薄；出现服务行为不标准等行为..
许多餐饮业经营者由于不了解餐饮行业的特点;“重销售轻服务”；不能到能对顾客产生积极影响接触点；没有看到环境对顾客带来的价值；竞争中高层次的“服务战”也较少；所以经营者的服务意识有待大力提高；由于餐饮业其经营的范围有一定的局限性；服务范围有限、服务行为也不规范；缺乏了全方位、全过程、高质量的服务；服务员素质不高；由于大多餐饮业服务员在工作前未经过系统的培训；相对于其他行业服务意识不够、态度冷淡、偏重追求个人利益、完成服务过程的综合能力
差就成了显着的问题；许多企业没有制定完善的服务规范条例；员工的服务行为具有很大的主观随意
性；同行之间服务内容雷同缺乏创新；存在着服务行为不规范、服务标准不统一等问题致使不高..
二餐饮企业服务人才配置的不合理性；缺乏相应的服务人才..
在目前餐饮企业中；录用的大多是餐饮内部管理人才；对于管理企业内部组织有一定的能力；但是他们往往对企业的营销工作知之甚少；多数餐饮企业在市场调查、市场策划和市场拓展方面十分薄弱..近几年；我国长饮业的发展迅速；对高素质的经营管理人才有了极大的需求..但从目前看；餐饮业从业人员的综合素质较低：就拿管理层面来讲；人员主要分为“经验型”和“外来型”；前者主要指以操作层面人员为主的管理者；他们有丰富的餐饮经验；但缺乏现代管理科学的知识.后者主要从事餐饮以外的人员来管理餐饮业；他们有一定的现代管理经验；但不熟悉棍饮方面的知识..而现代餐饮业的管理需要这两者相结合的复合型人才..三对消费需求的把握能力不足；不能给顾客安全感；承诺度低..
在我国餐饮业经常有这样的情况；即一家餐饮企业快速地兴起与消亡；或者是频繁“改头换脸”..之所以出现这样的情况；主要是企业对消费需求的把握能力弱；或者根本不重视消费者需求；还停留在产品营销观念的时代；现代市场已经是买方市场；不能紧紧把握消费者需求；结果就是被市场抛弃..
第一；很多餐饮企业无法给顾客任何承诺；不能给顾客安全感；顾客认知风险高；自然选择认可度不大..

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。