浙江茶文化旅游模式及开发策略
2018年第06期
什么人什么什么成语学术专业人文
茶趣
作者简介：尚云峰（1985-），男，北京人，博士，讲师，研究方向：旅游管理、酒店管理。
魏爱萍（1982-），女，甘肃白银人，硕士，讲师，研究方向：旅游管理、酒店管理。浙江茶文化旅游产业的发展，不仅要求浙江省能够根据自身所具有
的茶文化旅游资源对茶文化旅游模式做出合理选择，而且也要求政府部门以及茶文化旅游开发与运营主体能够使用科学的开发策略，确保茶文化旅游项目与受众需求实现良好对接。1茶文化旅游模式1.1生态观光旅游模式
在茶文化旅游模式中，生态观光模式不仅是最为主要的模式之一，而且也是最受旅游开发主体以及游客青睐的模式之一。浙江可以依托于当地产茶区域，凭借这些区域中的茶文化优势、自然生态优势等，开发兼具文化审美与自然审美特点的旅游景区，并将其当作打造浙江茶文化旅游品牌的重点，从而为浙江
茶文化旅游的持续发展奠定良好基础。如浙江杭州地区生产龙井，并且具有“茶人之家”这一著名的茶文化部门以及极具盛名的中国茶叶博物馆，因此，在杭州地区，可以围绕生态观光模式开发多样化的茶文化活动，继而将杭州打造为享受“中国茶都”声誉的生态观光旅游城市。
1.2自然保健旅游模式帅气游戏名字
如果说生态观光旅游模式立足与茶文化所承载的生态性，那么自然保健旅游模式则立足于茶叶所具有的保健功能。随着社会的发展，茶叶与茶文化在社会大众物质文明生活和精神文明生活中的地位不断提升，茶叶所具有的养生作用、保健价值也逐渐被社会大众所认知与认可。与此同时，随着社会大众对旅游行业的认知层次不断深入以及社会大众的旅游需求日益多元化，茶文化旅游模式也需要得到创新发展。而围绕茶叶、茶文化所构建的自然保健旅游模式，能够让游客在享受旅游的过程中达到健身目的，这对于推动茶文化的弘扬以及茶叶保健功能的普及具有重要意义。
1.3茶俗风情旅游模式
茶俗风情旅游模式是民俗旅游模式中重要的组成部分，这种旅游模式指的是游客到异地对当地民俗做出体验的旅游形式。茶文化不仅具有悠久的发展历史，而且承载着丰富的文化内涵，在茶文化发展过程中，许多地区的民俗文化与茶文化形成了良好的融合，并产生了兼具地域文化与茶文化特的茶俗风情，由于这些茶俗风情具有鲜明特和不可替代性，因此，可以作为茶文化旅游开发中的核心资源。
为此，浙江省有必要从文化习俗角度，对浙江当地茶叶生产、茶文化发展起源、概貌以及相应的民俗形态等做出探索与挖掘，从而为茶俗风情旅游模式的应用与开发奠定良好基础。
1.4茶村茶园旅游模式
茶村茶园旅游模式相对于生态观光旅游模式而言体现出了更强的体验性，即以茶村、茶园为依托，以引导游客对茶叶种植、加工等活动的参与为核心内容，为游客提供集茶叶生产体验、茶文化展示为一体的旅游模式。从依托茶村所开发的旅游模式来看，这种模式下的旅游开发以保护茶村固有生活、生产模式为基础，因此，这种模式不仅不会对茶村原始生态造成破坏，而且能够让茶村居民收益致富；从依托茶园所开发的旅游模式来看，这种旅游模式则能够有效拓展茶园盈利渠道，推动茶园多元化产品的开发与营销。由此可见，茶村茶园旅游模式不仅可以实现茶文化旅游模式与游客旅游需求的对接，而且能够在有效推动浙江旅游经济发展的基础上带动浙江地区其它产业的发展。
当然，浙江省茶文化旅游模式的选择与开发，不需要将视角局限于单一模式，而可以通过多种模式融合的方式，对茶文化旅游模式进行创新，如浙江省可以构建起通过推动生态茶园与茶文化主体公园的融合构建茶文化体验、观光旅游综合体，通过推动茶文化内涵与茶道养生的融合构建茶文化休闲旅游综合体。总之，浙江省需要在茶文化旅游模式的
选择与开发中充分挖掘当地茶文化资源、彰显当地茶文化特，从而强
化当地茶文化旅游模式所具有的独特性与吸引力，继而为浙江茶文化旅游产业的发展提供保障。
2政策引导层面的浙江茶文化旅游开发策略2.1为浙江茶文化旅游提供政策保障
对于游客而言，茶文化旅游不仅具有较强的体验性，而且彰显出了较强的文化性，而对于浙江省发展而言，茶文化旅游则展现出了明显的综合性，在其它产业发展过程中可以发挥较强的带动作用。为此，在浙江省茶文化旅游开发过程中，不仅要求浙江省政府部门给予大力支持，而且也要求浙江政府部门做好内部协调工作，在对当地茶文化旅游发展方向、发展潜力、发展价值做出深化认知的基础上，构建起完善的茶文化旅游开发政策体系。一方面，在浙江省茶文化旅游开发工作中，浙江省政府部门需要制定长远且科学的发展规划，明确茶文化旅游产业发展目标，从而为浙江省茶文化旅游开发工作进行更好的指导；另一方面，在浙江省茶文化旅游开发工作中，浙江省政府部门需要重视优惠政策的制定，如在加大相关投入的基础上给予茶文化旅游开发主体投资倾斜、税收倾斜政策，并通过强化对茶文化旅游开发创新工作的扶持，为茶文化旅游开发工作成效的提升提供保障。2.2构建政府主导、多方参与的茶文化旅游开发模式
茶文化旅游产业具有需要稳定而持续的资金投入作为支撑且收益获取周期较长等特点，为此，在浙江茶文化旅游开发工作中，浙江省政府部门所提供的支持、引导与规范作用十分重要，茶文化旅游项目开发主体、运营主体的参与和努力也必不可少。构建政府主导、多方参与的茶文化旅游开发模式，要
求政府部门能够重视强化对茶文化旅游项目开发主体、运营主体的营销，具体引导工作主要包括两个方面：首先，政府部门需要围绕茶文化旅游开发工作，引导茶文化旅游项目开发主体、运营主体构建茶文化旅游开发研究组织，如通过组织构建浙江茶文化旅游研究会，引导这一组织依据政府针对茶文化旅游开发所做出的规划、围绕茶文化旅游开发具体事项开展研究工作，为浙江省茶文化旅游开发工作的顺利开展提供更多具有参考性的建议；其次，政府部门需要围绕茶文化旅游开发，引导茶文化旅游项目开发主体、运营主体构建旅游资源挖掘与利用组织，如通过组建浙江省茶文化发展历史研究会以及浙江省茶文化旅游编审委员会，引导这些组织收集与浙江省茶文化相关的历史典故、民间传说等，推动浙江省茶文化旅游内涵的进一步丰富，从而为浙江省茶文化旅游项目吸引力的提升构建保障。
3开发运营主体层面的浙江茶文化旅游开发策略3.1强化宣传、拓展市场
浙江省茶文化旅游受众主要分为省内受众、周边省份受众以及其他省份受众三类。从当前浙江省茶文化旅游受众市场现状来看，茶文化旅游受众仍旧以省内受众与周边省份受众为主，为了进一步强化浙江省茶文化旅游产业的影响力，茶文化旅游开发运营主体有必要对自身宣传工作进行强化，从而完成受众市场的拓展。在此过程中，首先，茶文化旅游开发运营主体需要根据茶文化旅游项目中的资源类型与资源特，开展有针对性的旅游包装工作，并制作能够彰显浙江省地域茶文化彩的旅游宣传产品和旅游宣传册，从而为更多受众了解浙江省茶文化旅游产业与茶文化旅游项目奠定基础；其次，茶本机ip
文化旅游开发运营主体有必要构建起茶文化旅游网站，在对茶文化旅游项目特进行宣传的基础上，通过与专业的旅游网站、团购网站等开展合作，实现宣传范围的进一步扩大；再次，浙江省茶文化旅游开发运营主体需要重视与省内旅游景区开展联动促销，通过相互宣传与相互推介的方式，实现游客引流，提升游客在浙江省内的旅游时间；最后，浙江省茶文化旅游开发运营主体需要与
浙江茶文化旅游模式及开发策略
尚云峰，魏爱萍
（浙江越秀外国语学院，浙江绍兴312000）
摘要：随着社会大众物质生活水平的日益提升与精神文化需求的日益高涨，以观光旅游为主的传统旅游模式已经难以满足旅游市场的发展，而文化体验旅游则获得了更大的发展空间。在此背景下，本文对浙江茶文化旅游模式做出了分析与论述，并对浙江茶文化旅游开发策略进行了研究与探讨。
关键词：浙江；茶文化旅游；旅游模式；开发策略
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生态旅游
周边省份旅游项目开展联合营销，从而在打造具有更大影响力的旅游产业圈基础上，实现对全国客源市场的深度挖掘。3.2培养人才，提高品质
手机怎么开通qq会员旅游产业属于劳动密集型的第三产业，因此，浙江茶文化旅游品质的提高，依赖于从业人员服务意识、服务能力的提升。由此可见，做好人才培养工作是浙江省茶文化旅游产业发展的关键。在此过程中，茶文化旅游开发运营主体需要做好以下几个方面的工作：首先，茶文化旅游开发运营主体需要强化自身的人力资源培训意识，通过整合人才培训资源，提升人力资源培训成效。在此方面，茶文化旅游开发运营主体有必要加大对人力资源培训工作的重视与投入，构建起社会化、多元化、多形式、专业化的人力资源培训体系；其次，茶文化旅游开发运营主体需要重完善人力资源管理制度。如贯彻旅游产业从业人员持证上岗制度、构建与从业人员工作绩效相挂钩的奖惩制度等，从而确保从业人员具备较高的专业素养以及工作积极性，能够将自身热情投放到服务工作当中，继而实现茶文化旅游服务水平、服务质量的提升；最后，茶文化旅游开发运营主体有必要强化与高校等教育机构之间的合作，为自身构建起顺畅的人才引入渠道，从而满足浙江省茶文化旅游快速发展以及企业自身快速发展的需求，继而为浙江省茶文化旅游品牌的打造以及自身服务品质的提升提供保障。3.3丰富内涵，彰显品位
对于浙江省茶文化旅游开发运营主体而言，在挖掘当地茶文化资源与茶文化内涵的基础上推动茶文化旅游项目体现出独特特，是提升浙江省茶文化旅游项目吸引力以及企业自身核心竞争力的关键。在此过程中，茶文化旅游开发与运营主体不仅需要确保茶文化旅游项目具备丰富的茶文化内涵，而且需要确保茶文化旅游项目所承载的茶文化内涵体现出时代性特征与与时俱进的特点，从而满足受众不断改变的需求，提升受众多次来游的几率以及受众在浙江省茶文化景区的逗留时间。具体而言，对于浙江省茶文化旅游开发运营主体而言，首先，需要重视发挥浙江省龙井文化品牌优势，提升龙井文化品牌影响力，通过开发符合受众精神文化需求以及能够引发受众精神文化共鸣的旅游产品，确保游客产生“不虚此行”之感；其次，需要重视推动当地茶文化与区域文化之间的融合，并对这些文化进行更好的呈现。如茶文化旅游开发与运营主体可以
通过为受众提供具有体验性、互动性的茶民俗活动，提升茶文化旅游项
目的吸引力，促使受众能够对浙江省茶文化做出了解的同时，也能够对浙江地区独具特的民间文化做出认知。3.4关注受众，完善产品
在茶文化旅游开发与运营主体开展旅游产品设计工作的过程中，不仅需要重视充分利用浙江省茶文化旅游资源、充分彰显浙江省茶文化内涵，而且需要重视受众市场反馈，并根据受众市场反馈对旅游产品做出不断创新，从而避免出现旅游产品形式单一与雷同的问题，继而实现旅游产品与受众需求的良
好对接。在此过程中，首先，茶文化旅游开发与运营主体需要根据不同年龄、不同文化层次、不同收入水平的受众开展旅游产品设计，从而满足不同受众体所具有的需求；其次，茶文化旅游开发与运营主体可以将旅游产品开发与当地已有的旅游文化进行紧密融合，通过为受众提供复合型、多功能的旅游产品，优化受众旅游体验；最后，茶文化旅游开发与运营主体可以开发一些承载茶文化且极具特的旅游文化产品，如围绕爱情主题开展旅游产品开发、围绕茶知识普及组织夏令营活动等，都能够有效提升浙江省茶文化旅游项目的吸引力。4结语
浙江茶文化旅游模式的选择以及开发工作的开展，需要重视对当地茶文化资源做出充分的挖掘与运用，并对当地茶文化内涵进行充分展现，从而逐渐形成茶文化旅游特、打造茶文化旅游品牌，继而实现茶文化旅游产业影响力的提升。在此过程中，政府则需要发挥自身主导作用，而茶文化旅游开发与运营主体也需要重视自身核心竞争力的提升，从而为浙江省茶文化旅游产业的持续发展奠定良好基础。
参考文献回乡偶书的意思
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作者简介：唐凡茗（1978-），女，广西桂林人，硕士研究生，教授，研究方向：旅游开发与产业研究。
客观来看，我国茶文化体系在几千年的历史发展延续过程中，其实
现了内涵理念上的丰富，以及物质元素的综合融入，可以说，在当前我们对茶叶产业进行开发时，其中所能够被具体应用的元素内容极为多样，除了具体的茶叶元素外，还有着诸多与茶叶相关的元素也在全面发展，比如饮茶活动、采茶戏、茶叶采摘、加工制作等等，实际上都是当前我们在进行茶叶产业资源开发过程中，所值得成熟探究的重要内容。
1茶旅体验活动的开展背景分析
从茶旅体验角度融入，其本质上是立足消费者自身体验和认知的内容，当然在这一过程中，其实际上也让社会大众的消费诉求得到了有效
释放，因此，在当前时代发展的背景下，尤其是在当前整个茶叶产业资源
整合的过程中，其实际上就极具应用价值。在文化理念成熟推广和价值提升的今天，文化内涵融入已经成为时代索然。实际上，在整个茶文化诠释与融入过程中，其中可以被人们挖掘和具体应用的内容是多样且全面的，因此，如果我们对整个茶旅体验这一内涵和具体要求看，丰富多样化的价值元素，将为整个茶文化体系的传播与应用提供重要影响。尤其是通过对茶文化体系的文化思维和生态特点应用其中，从而实现整个茶文化体系的内涵融入，以及茶叶产业建设的全面应用。客观来看，茶旅体验不仅是茶文化与旅游活动的深度结合，同时更重要的是茶旅体验作为人们关注的核心诉求。
基于茶旅体验构建康养旅游产业发展新模式
唐凡茗
（桂林旅游学院，广西桂林541006）
摘要：旅游是当前多数人生活中的重要元素，而旅游产业的发展建设，也成为一种常态化现象。当然，在社会大众消费水平
小康的标准日益提升的今天，参与具体的休闲旅游活动，也是大众的重要诉求，而在该过程中，构建康养旅游产业在整体建设过程中，也实现了成熟而完善的发展。本文拟从茶旅体验活动的开展背景分析入手，结合康养旅游产业发展所面临的具体环境，从而探究融入茶旅体验构建康养旅游产业发展新模式的具体思路。
关键词：茶旅体验；构建机制；康养旅游产业；发展新模式；价值内涵
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