秦皇岛旅游形象传播与营销策略研究
河北建材职业技术学院旅游系 宋宁 王耀萍计算机病毒特征
摘 要：旅游形象具有扩大旅游地知名度、提升其美誉度的功能。旅游形象传播对树立旅游地形象、增强旅游地吸引力有重要作用。本文通过对秦皇岛旅游发展现状的分析，提出了对秦皇岛旅游形象设计的建议及城市旅游形象传播与营销策略，旨在增强秦皇岛的城市旅游竞争力，提高秦皇岛市的知名度，最终促进其旅游业的不断发展。
关键词：秦皇岛 旅游形象 形象传播
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)01(c)-194-02
1 秦皇岛旅游发展现状分析
秦皇岛是中国最早开发的旅游城市之一，2003年入选中国首批优秀旅游城市，旅游业是秦皇岛的支柱性产业。秦皇岛旅游资源丰富，北戴河旅游度假区和山海关风景名胜区文明全国。但由于秦皇岛的季节差别过于明显，加之宣传促销原因，导致人们对秦皇岛普遍缺乏整体认识。目前，秦皇岛旅游开发建设已形成一定规模，旅游及服务设施配套齐全，景区服务更加人性化，加之近年来又新开发了一些旅游景点和项目，为秦皇岛旅游增添了活力。
近年来，旅游产业规模迅速扩张，现代化产业体系基本形成。截至2009年底，全市共拥有旅游星级饭店66家，旅行社144家，旅游景区(点)47家，其中，山海关景区在2006年顺利通过国家旅游局5A 景区验收组的考核和评定，成为国家首批5A级景区。2009年南戴河国际娱乐中心成为全省首家收入超亿元旅游景区。
“十一五”期间，秦皇岛入境旅游接待总量超过100万人次，入境旅游创汇超过5万美元；国内旅游接待总量超过7000万人次，国内旅游收入400亿元。旅游社会总收入超过450亿元，景区门票收入突破15亿元。2009年9月，按照河北省委、省政府的决策部署，秦皇岛市明确了“旅游立市”的发展战略，成立了市旅发委，全市、全年、全方位发展旅游，全产业融入旅游，加快调整旅游产品结构，推动旅游产品由传统的旅游观光型向旅游观光与休闲度假并重型转变，将秦皇岛市作为一个大景区来打造。秦皇岛市旅游业发展得到了社会各界的充分肯定，先后荣膺旅游竞争力百强城市、国际旅游名城、中国休闲生态旅游魅力之都、中国生态旅游百强市、中国十佳宜游城市、中国最美的十大海滨城市、国际最佳休闲城市和中国十大休闲城市等称号。
2 确定旅游形象定位
准确确定秦皇岛市旅游形象，并将该形象定位于潜在顾客的心目中，可以增加顾客对旅游产品的市场感知度，提高期望价值，从而促进其购买，甚至可提高购买满意度。
在进行旅游形象定位时，结合秦皇岛的旅游资源，应以最独特、最有竞争实力的旅游资源优势为核心，推出整体的旅游形象。通过旅游形象的定位、主题口号的提出，使旅游目的地的形象能够清晰地呈现在旅游者的眼中。此外，在旅游形象定位时，不妨将城市旅游标志性的设计或城市标志性景观引用进来，直接传播城市形象。如丹麦哥本哈根的小美人鱼雕像就可以准确无误地传播其城市的形象。确立城市的市树、市花、市鸟等也可以对城市旅游形象的传播起到推动作用。
3 秦皇岛旅游形象传播与营销策划方案
3.1 “秦皇岛旅游”形象广告
广告，顾名思义就是广而告之，是一种行之有效的促销宣传方
式。秦皇岛应积极通过各种广告宣传方式提高城市知名度。
在制作形象广告时不要空洞抽象，应着力展示秦皇岛旅游最吸引旅客的那部分内容。可制作一个系列的旅游形象片，在央视等收视率高的媒体上播放。平面广告在广告宣传中也是很重要的一部分。一些知名的刊物和报纸通常拥有忠实的读者，在这些刊物和报纸上刊登旅游形象广告，不仅可以获得较大的读者，而且在一定程度上提高了形象的被认可度。在进行广告设计时，旅游形象标识要构思新颖、寓意深刻、视觉形象鲜明，具有较强的识别性和可观性，并适合在多种载体上推广。
3.2 公关营销
公共关系是市场营销的重要内容，事关营销的成败，对于旅游城市形象营销也必须采取相应的公关方式。公关的目的在于协调城市与公众的关系，提高城市知名度和美誉度，树立城市良好形象。建立公共关系更能加深公众的印象，而且比广告开销更少。
董洁近况(1)给外地客人发祝福短信。建议秦皇岛市旅游局与通信公司合作，给手机漫游到秦皇岛的外地手机都发一条祝福短信。例如：“祝您在秦皇岛旅途愉快”、
“欢迎您到秦皇岛旅游”等。信息内容编排要文雅别致，同时也可以介绍秦皇岛的旅游资源，成为秦皇岛旅游对外宣传的名片。
(2)发挥名人效应，邀请名人或明星来市进行旅游推广活动。可以在全国范围内组织评选“秦皇岛旅游形象大使”，让全国各地的旅游爱好者都可以参与进来，以此扩大“秦皇岛旅游”的影响力。还可以聘请一些社会名人作为“秦皇岛旅游”的形象大使或代言人，利用演艺、体育界等名人效应传播“秦皇岛旅游”的形象，以吸引游客。
(3)邀请知名人士、专业人士度假游览。邀请社会各界知名人士或国内外有广泛影响的新闻媒体的记者和专栏作家、知名摄影家和旅游专业人士如旅行社的高层主管等到秦皇岛进行参观和度假活动，利用
媒体做真实而有效的宣传、广告。在新闻媒体中发布有价值的信息，提供旅游项目的最新动态，宣传具体的活动和事件，吸引受众的注意力，将秦皇岛的形象推广开来。
液晶电视买什么牌子3.3 旅游商品方案
作为旅游休憩体验过程的一种延续载体，旅游商品是旅游业的一个重要组成部分，是一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。要开发富有地方特的、适销对路的旅游商品和纪念品。
如能正确运用，旅游商品不仅是为目的地增加旅游收入的一个重要手段，也是传播旅游形象的一个重要途径。旅游商品、旅游纪念品是宣传“秦皇岛旅游”形象的良好载体，要加大旅游商品开发的力度，进一步提升纪念品在“秦皇岛旅游”形象宣传中的功能和价值。好的旅游商品可以提醒旅游者在旅游活动中的愉快感受，吸引他们故地重游，赠送给亲友的旅游商品可以增加他们对旅游
194《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE
Tourism旅游经济研究
关于生态旅游发展与海南可持续发展研究
海南大学三亚学院艺术分院 刘祥
摘 要：作为当今最有潜力的新型旅游方式，生态旅游由于其环保、资源的可持续发展等优点，逐渐得到了科学专家、旅游投资者和消费者的青睐。传统的旅游方式有许多的弊病，海南凭借其独特的自然资源、地理地貌发展生态旅游对其发展有着至关重要的作用。所以，研究生态旅游发展，以此来促进海南经济的可持续发展，对于社会、人与自然和谐发展有重要的现实意义。
关键词：生态旅游 可持续发展 海南
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)01(c)-195-02
1 生态旅游及对海南可持续发展的影响lol排位分段
生态旅游，是随着经济可持续发展和环境资源的瓶颈而出现的。传统的大众旅游，一直是消费者和民众接触最普遍的旅游方式。它有着发展成熟、速度快的好处，但是也会造成极大的浪费和环境污染，随着旅游次数和人为的影响，旅游景点的环境承载力已经大不如从前，加之投资者注重短期经济利益，所以无论在管理办法还是开放项目理念上，都是“竭泽而渔”式的做法。这样对于环境和资源造成了极大的不利发展，最终也会影响其本身的可持续发展。而生态旅游作为一种新型环保的方式正日益得到人们的认可。它比较注重本身的可持续发展，综合考虑短期与未来的利益，把自然景观的生命承载力纳入成本范围之内，管理方法也逐渐的完善和改进，最大程度上的做到了人与自然的和谐，所以是一种新型的旅游方式。
海南的旅游业在其经济发展中占有着十分重要的地位，也涌现出了一大批诸如三亚等自然风光优美的旅游景点，人们对其的热衷也越来越强。作为一个自然观光景点，往往会出现两难：一方面是日益发展的消费需求，人员急剧增加；另一方面是旅游承载力的加大，各种问题急剧出现，如果得不到解决，势必会影响旅游发展，对于海南经济的可持续发展也有一定的影响。所以，发展生态旅游对于海南的可持续发展有着十分关键的作用，其作用不可小觑。生态旅游可以把海南的自然、人文、地理等条件很好的结合起来，做到人与自然的和谐，这样既做到了旅游的生态性，又能增加旅游收入，促进当地经济的发展，可谓一举两得。纵观目前海南旅游发展，很多人也意识到了这个问题，但是打着“生态旅游”的旗号的名目却不在少数。仔细分析调查发现，他们与生态旅游的真正目标有着很大的差距。比如说“有的旅游景区对游客宣传的海洋生态旅游活动，实际上主要是向游客大力推销珊瑚工艺品、海洋生物保健品等旅游商品等，不一而足。”这些对于生态旅游在海南的推广都是不利的。所以，一定要认清生态旅游的发展条件，做到积极应对。
2 海南发展生态旅游的条件分析
既然海南的可持续发展有赖于其生态旅游的发展，那么就应该大力的发展生态旅游。生态旅游是一种极其循环的发展方式，其发展也是有一些条件的。应该把其优势、劣势、机遇和挑战进行分
目的地正面的感知形象，吸引他们前来旅游。开发的旅游商品应与自然风光、风土人情及历史典故有
机的结合起来，并集纪念性、观赏性、实用性于一体。比如，制作发行秦皇岛旅游风光扑克牌，创作具有秦皇岛风光特的冰箱贴、白板磁贴等。
3.4 其他信息传播方案
假期家长评价 简短(1)利用旅游专线展示秦皇岛旅游形象。可以在各路公交车内安装电视机，滚动播放秦皇岛旅游风光片，让游客先睹为快，并在各公交车站设置秦皇岛旅游广告路牌，让游客了解更多的有关秦皇岛旅游的信息。还可以在火车站、长途客运站售票处等游客密集地设置秦皇岛旅游导游触摸屏，游客通过自助的方式就可以了解到任何关于秦皇岛旅游的信息，包括旅游线路、景区介绍、餐饮娱乐、住宿、交通线路等实用信息，同时向游客免费发放秦皇岛旅游景点介绍资料和导游图。
(2)通过影视作品宣传秦皇岛旅游形象。可以以秦皇岛为外景地，以历史故事、民间传说、军事战争等为题材拍摄电视专题片《秦皇岛旅游》并编印《秦皇岛旅游》大型画册。借助中央电视台等收视率高的媒体播放旅游宣传片，并在片前聘请有关专家、学者进行评说，在公众中强化秦皇岛市旅游形象，进而让公众认识秦皇岛的旅游资源、文化，激发其来秦皇岛旅游的欲望。
(3)通过各种节庆活动宣传秦皇岛旅游形象。特的节庆活动是一个城市厚重文化的体现，又是传播城市形象的主要方式。秦皇岛可以在适当的时候以“主题活动”的形式举办各种节庆活动，在活动中将自然风光、休闲度假、文化底蕴融为一体，增加秦皇岛的整体吸引力和游客的满意度。比如可适度创新
每年举办的山海关长城节、孟姜女庙会、望海大会、昌黎干红葡萄酒节等。还可以借助秦皇岛体育旅游的优势，积极申请举办国际性、全国性或区域性体育赛事，打造出富有运动时尚风格的旅游线路。
4 结语
旅游形象和该旅游形象的传播营销对一个地区旅游业的发展十分重要。城市旅游形象的定位和传播，是激发游客出游的关键驱动因子，也是旅游城市的巨大财富和无形资产。秦皇岛的旅游资源丰富，历史悠久，要想使秦皇岛的旅游业不断发展，就必须重视旅游形象的树立和推广，以此来提高秦皇岛在国内外旅游市场上的吸引力和竞争力。
涧怎么读参考文献
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