大运河杭州段国内游客旅游偏好调查分析
大运河杭州段国内游客旅游偏好调查分析
作者：梁雪松
来源：《消费导刊·理论版》打印机扫描怎么用2009年第01期
        [摘 要]旅游偏好是一种特殊形式的消费行为，旅游者的个人特征因素与旅游选择和偏好有着密切的关系。从旅游者的需求角度掌握客源市场的变化趋势，科学认识和分析杭州运河旅游发展现状，为完善管理体制，提高管理水平及旅游业可持续发展提供参考依据。
        [关键词]市场调查 国内游客 京杭大运河 旅游选择偏好
       
        基金项目：杭州科技调研项目（20080534M31），杭州社科规划项目（B08GL03）
        作者简介：梁雪松，（1959-多少岁算童工），男，辽宁大连人，浙江工业大学副教授，博士，主要从事区域旅游合作和市场开发研究。
       
食品质量与安全专业就业前景        一、引言
        京杭大运河是南北文化交流和传播的纽带，也是中华古文明的集中表现。为了把大运河杭州区段打造成世界级旅游产品，就必须更好地对来杭州运河国内游客旅游行为进行研究，为达到再造一个世界级旅游景区的目标提供科学的参考数据。本次调查问卷项目较多，本文只选择来杭州运河旅游国内游客的出游选择偏好及影响因素为内容进行分析，以此来获得具有参考的结果。
       
        二、调研问卷数据分析
        （一）国内游客的结构特征
        1．性别和年龄结构
        通过分析有以下几个特征：①国内旅游的年龄构成与杭州近几年对景区接待游客的年龄调查资料中的数据相比基本相符；②科目二考试技巧中青年为主的游客比例特征说明，交通便利、沿岸
风景优美且处于闹市环境的大运河，以其秀丽风光、浪漫休闲旅游的特对中青年游客具有很强的吸引力；③45岁以下的游客不论从经济状况还是知识、生活、社会条件而言，都是杭州运河景区的主要客源。
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广告费扣除标准        受教育程度在一定程度上反映了这个地区的文化吸引力。高学历人员已成为社会的中坚力量，他们社会地位高、收入高，成为出游率最高的阶层。同时也说明杭州运河景区文化以及城市品位的差异性和独特性对高学历人的吸引力较大[1]。

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