2020年自考《国际市场营销学》试题及答案（卷一）
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做(D )P16几朵玫瑰代表什么
A.市场营销观念 B.推销观念 C.社会市场营销观念 D.生产观念
2.社会市场营销观念的基础是(CP17 )
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.计划观念
3.在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是小学毕业赠言给老师(A )P56
A.经常项目 B.资本与金融项目 C.官方储备项目 D.错误与遗漏项目
4.进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为(A )P69
A.关税 B.所得税 C.营业税 D.增值税
5.用一组与某产品在潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法，叫(B)P103
A.类比估计技术 B.多因素指标技术 C.回归分析技术 D.风险评估技术
6.国际市场营销调研的最后一个环节是(D)P92
A.问卷设计 B.二手资料搜集 C.数据分析 D.撰写调研报告
7.格特•霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析(C)P119-P120
A.2个 B.3个 C.4个 D.5个
8.欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的(A )P135
A.20% B.25% C.30% D.40%
9.现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合(B)
A.3Ps B.4Ps C.5Ps D.6Ps
10.市场细分化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念( A)P136
A.温德尔•史密斯 B.马斯洛 C.霍夫施塔德 D.蒙代尔
11.企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格，这种定价法叫做(D)P215
A.地心定价法 B.竞争导向定价法 C.成本加成定价法 D.标准化定价法
12.倾销是指企业将出口销售价格定得(C)P218
A.高于“合理的价值” B.等于“合理的价值”
C.低于“合理的价值” D.低于生产成本
13.除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜(D)P229
A.自己投资建立分销渠道 B.直接将产品销售给最终用户
C.将产品交给政府去销售 D.利用中间商来销售商品
14.一般来说，国际分销渠道的设计直接影响和决定企业对国际市场营销的(B)P231
A.依赖程度 B.控制程度 C.预测准确程度 D.熟悉程度
15.直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是(D)P278
A.国际广告 B.人员推销 C.营业推广 D.国际公共关系
16.国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是(A)P276
A.展览会和交易会 B.博览会 C.商品交易所 D.人员促销
17.有关国际营销的各项经营活动计划的总和，叫做(C)P293
超级电视x60 A.国际营销策略青岛啤酒代理 B.国际营销战略 C.国际营销划 D.国际营销控制
18.纠缠之缘企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是(A)P147
A.目标市场选择 B.目标市场定位 C.目标市场细分 D.目标市场调研
19.与市场营销的全球化对应的必然是(C)P324
A.贸易全球化 B.生产全球化吃什么东西减肥 C.品牌全球化 D.产品组合多样化
20.成员国相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易经济发展，这就是(A)P302
A.区域经济集团化组织 B.世界贸易组织 C.关税同盟 D.共同市场
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的有(ACE)P100
A.替代信息误差 B.抽样误差 C.回答误差 D.调研对象范围误差 E.处理过程误差
22.马斯洛将人的需求层次分为(ABCDE)P107
A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.尊重需要 E.自我实现需要
23.间接出口方式的主要优点是(BCD)P154
A.风险大 B.风险小 C.成本低 D.简单易行 E.成本高
24.国际营销中的定价方法包括(ACDE)P210-215
A.成本加成定价法 B.撇脂定价法 C.竞争导向定价法 D.标准化定价法 E.地心定价法
25.国际促销组合的主要目标是(BCD)P253
A.提高产量 B.提高销量 C.获得新顾客 D.改变消费者行为 E.树立企业良好形象
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.社会市场营销观念P17
27.竞争导向定价法P213:市场上相互竞争的同类产品的价格作为定价的基本依据
28.国际分销渠道P226:商品从一个国家的制造商向外国最终消费者或用户转移所经过的各 个环节连接起来的通路,是商品所有权和实体的转移的途径以及相应设置的中间机构
29.公共关系P253:企业有意识的加强与社会的联系,争取社会公众的了解,信赖和支持,达 到企业良好形象与社会的联系与声誉的一系列社交活动.
30.国际市场营销战略P282
四、判断分析题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)判断正误，将正确的在题后括号内划上“√”，错误的划上“×”，无论正确或错误均需简述理由。
31.“自动”出口配额制是商品出口国出于自己的意愿而采取的限制向某国出口的措施。(× )P75
32.格特•霍夫施塔德认为个性化彩较浓的国家包括美国、英国和荷兰等。(√ )P119
33.有关发达国家新产品成败的研究表明，新产品开发成功最主要的是重视技术的更新。(× )P187
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