平面设计的七大要素
平面设计的七大要素
绪论
在我实践并教授平面设计的20年中我对这门艺术的迷恋和执着从未动摇过这个职业不断地挑战着我的左右脑培养着我对创造的极大热情，它同时也为我提供许多机会来思考我的行为在总体上对世界的影响。每次为客户设计作品时，我总要作大量的研究和探索它为我提供了各种不同的经历，在创作中，我探索爵士乐和古典音乐的不同理念女性的权力、棒放偏执行为餐饮及环球旅行一一这至仅举几个例子——我有机会研究各个不同的主题所涉及的面比我想像的要丰富得多。教书能给自己增加许多不同的经历学生们能不断提供给我新的想法他们把他们对文化及设计的思考带进课堂。
成为一名平面设计师是十分有趣的事，它给予你训练和经历而最主要的是你对这个世界的“思考”及如何与这个世界上别的居民进行交流、
清明短信关于平面设计的书籍和其他一些艺术类出版物是增加创意和灵感的绝佳途径（不要犹豫尽量模仿你最喜爱的设计师在经过足够的训练之后你将形成你自己独特的风格）。
本书的意图是希望为你提供有价值的参考，通过对基本理念的解释．并辅以成熟甚至复杂的作品来说明这样点，即基本要素是成功设计的基础我写作本书的过程是对自己这么多年来作为职业设计师和教师工作的反思和升华把自己许多不同的设计思想规律化＃变成文字是一件有趣的工作，就像人们用语言表达自己的思想一样。我希望本书能增强你对平面设计的兴趣我也希望你的职业经历能提供你一个成长的机会作为个人也作为一名设计师
第一章．调查研究
每位客户都有一个故事要讲述。作为设计师，你的任务是尽力表达客户所从事的工作或所处机构的直实本质，不经调查研究是不可能做到这一点的。学会发现开揭示客户的故事，那么伽的设计过程将获得更自信息，你的目标在开始阶段就至明确。淘宝创业
第一节．客户想告诉你怎样一个故事？
在设计过程的视觉设计阶段真正开始之前，有一个调查研究的阶段，这个阶段给你一个机会，把你自已融入将进行专心设计的这个项目的文化氛围中，这是一个拓展你的视野的机会不仅给予这个项目更多的设计灵感，甚至会丰富你的业余生活。
电脑屏幕倒过来了怎么办
这一阶段在总体上也许并不富有吸引力，但它对于一个成功的设计却是至关重要的，彻底的探究将帮助设计师：
（1）用新鲜的信息丰富滋养自己的想像力；
（2）给设计师和客户一个机会，就项目的最终目标达成共识。
第二节．研究策略
不同的研究策略可以单独或合并使
用来帮助设计师及客户明确一个成功设计的基础是什么：
（1）问题及答案：
这个策略涉及询问客户你在高中新闻课程上曾问过的相同的问题：谁？什么？什么时候？哪里？为什么？怎么样？在组织“时髦的服装清项目的调查中，经过对调查结果的简要分析，你会发现该店的图案设计应能吸引35至60岁年龄段的女性，她们在给家人和朋友选购礼物时较少考虑价格因素．相反较多考虑服务创意及品牌。
（2）寻现存的例子：
还是以上面所举的高档服装店为例，如果你已经发现你的客户准备把这个项目制作成非常具有比佛利山庄品味的作品那么你可以作一些市场调查参观一下你所在城市最高档的地方收集丰富的资料，观察一下类似的商店是如何通过平面造型来表现自己的，购物卡。购物袋、店面的印象等等都是有用的收集素材、毫无疑问你将慢慢发现符合某种零售企业的平面造型趋势把这些调查研究的结果组织分类并面是客户可能是成功调研的一个基础。如果想对现存的平面设计实例进行进一步研究那么你可以在迎合被你的客户预测为目标市场的那一部分人的品味的出版物中寻相关的实例、对干时髦高档的服装商店，时尚类杂志可以提供专用标识的实例和总的平面造型设计风格，这些可替代市场调查。
千金散尽还复来什么意思（3）创造独特情景：
这个过程在客户对设计的最终对象不太清楚的时候．或者当你不能马上领会客户在回答你的问题时所给的暗示时会有帮助、独特情景的创造包括为一名事、高档服装店的情景设计可能是这样的：朱恩艾尔瓦雷多是一名芝加哥官有的社交界名流现年55岁，她的丈夫是一名成功的整容外科医生有三个成年的女儿。朱恩正在为长女准备婚礼，需要购买为女俊相
准备的大量礼物，朱恩很关心这些礼物是否有创意，是否适合不同的人—一”而在另一方面，为滑雪板运动所做的广告在感觉上会截然不同： “提克和他高中同学纳特和斯克瑞普都在圣诞节得到了一些零花钱（大约50美元）他们在计划如何好好利用剩下的那一段寒假。
在每个实例中，完整的情景设计应涉及顾客简历购物动机、对价格的期望、所需结果，甚至包括能帮助设计者和客户明白这一平面造型设计的最终目的的项目总体信息。你可以通过调研的回顾和对客户需求的总体了解设计一个情景也可以通过让客户描述他们心目中理想的顾客来设计一个情景两种方法都能帮助获得客户对设计方向的总体评价，这是任何一个设计项目明智和必要的一个步骤。
值得一提的问题
调研怎样能帮助设计项目作出预算？
即使少量的调研也能帮助进行项目预算包括设计费用和额外成本。
（1）设计费用：有几种方法来帮助理解设计项目的总体费用及相关的支出
列表：对设计费用作正确估计的一个方法是分析整个设计项目列出你认为何个阶段（订合同、调研构民设计进外旅行行政管理设计的最终定稿和制作等〕所包含的初东西，然后估计一下每个步骤所需的时间把这些时间加起来、再翻一倍（不是开玩笑，每个人的估计都会偏低）、然I后乘以希望得到的每小时报酬在开始这个步骤故先大约估计一下设计贷用然后看所得到的两个数字是否接近，如果个是选择较高的那一个。
咨询估计设计费m的另一个方面是向更有经验的人咨询他叫以是另一名设计师或本书如美国造型设计学院的价格指南（虽然许多人认为他们的收费标准高得有些离谱）或者可以是一个曾雇佣过设计师的朋友或生意上的熟人（但不是你的实际客户）、不管你怎样估计费用，重要的是分阶段估计，在签订合同时说明，然后在整个项目期间请客户递减性地支付，这种支付方式可确保在项目接近尾声时不会有客户不愿支付的情况发生、通过前期支付费用高于后期支付的方式可以防上客户把你的创意拿去给一个收费较低的人来进行最后的加工制作（可悲的是这种事在世界上确有发生）。
（2）制作预算：不应把预计的制作费用作为调研阶段的一部分拿给你的客户看（最好能让客户明白你的创意设计，如果客户只能支付一本8页的小册子，那又何苦设计成16页呢）请
印刷厂的专业人员及其他供应商一起参与预算不失为一种明智的做法，他们知道花时间参与对项目的预算并提出各种不同的建议只会增加他们最终被选中做供应商的机会。
第二章．印刷排版
印刷排版可以被看作是一门不为人知的艺术，不能因为消费者没有注意到你聪明的版面设计就认为排版是不重要的。有了这些基本字体，你可以传递任何信息。
第一节．印刷排版艺术
印刷排版是用艺术手段呈现文字的一种方法，是平面造型设计的基础印刷排版和书面文字的运用在很大程度上是平面造型设计和其他设计，如时装、建筑和产品等不同的地方。在热排版时代熟练的技术工人会全身心地投人排版工作，而现在随着电脑桌面排版系统的诞生，排版工具交到了每个人手中，排版艺术反而渐渐衰退了、但我们必须记住的是排版是一门艺术，不能完全交给电脑来完成、要真正熟练掌握排版艺术往往需要很多年的实践。和许多需要长期的努力追求的东西一样．最初的步骤是至关重要的：对字体的发展历电设计、技术和词汇作一个基本的了解将有助干为成功的版面设计奠定坚实的基础。
寒蝉凄切 对长亭晚第二节．字体发展历史
和几乎所有艺术门类一样，版面设计也经历了历史变迁和技术的改进、对于今天的设计师来说，对于从凿子到运用电脑的像素这一段排版设计历史有个基本的了解可以帮助设计出最恰当、最成熟甚至最独特的当代版面样式。大多数人通过直觉对字体的发展历史有一定的了解，并且能区分，过时陈旧的字体和当代新型字体的不同特点。这是因为字体的设计往往渗透着一个时代的特征。
第三节．字体设计
字体发展史最基本的特点是随时代不同而不同：老式的、过渡性的现代的和数码的，前三种往往可以在视觉上加以分辨。第四种具有无法估量的发展前途数码设计字体的兴起促进了人们对新型字体设计的尝试。虽然这四种字体设计都有独到之处，它们的基本特点也是显而易见的。
老式：这一范畴的字体往往有衬线，反映出传统字体设计的特征、请注意字母中倾斜的轴线，这是从古代沿留至今用干镌刻字体的凿子类工具所特有的痕迹。
过渡性：虽然大多数过渡性字体也有衬线，但字母中粗细线条的反差已不如老式的那样明显。同时，字母中的轴线趋于垂直，使字体本身看起来更清晰更具手工绘制的特。
现代：进人这一时代字体设计及其他许多不同种类的设计都趋向清晰简洁，为迎合现代特征字体设计被简化，衬线逐渐被去除，线条不再有粗细之分，干净利落，更具机械绘制的特点。
数码：电脑桌面排版系统的出现使所有字体设计的尝试成为可能有些字体如伊夫斯夫人字体明显继承了老式字体的风格（据说伊夫斯夫人本人是字体设计师约翰巴斯克威尔的情人不管这是真是假，以她名字命名的字体明显地受到了巴斯克威尔设计的影响）、其他字体尽量体现独特的现代文化气息，如Crash一词的设计传递着与以嘈杂不和谐为特征的格朗基摇滚乐和不景气的经济有密切关系的颓废气息。
第四节．字体的个性特征
想像一下世界上只有三种字体波多尼字体（B。d。m）高德字体（G00dy）和德莫克拉提卡字体（Democratina）而你的客户是一家井然有序的市场一家律师事务所和一支哥特式乐
队哪种字体分别符合这三个客户呢？和人一样字体也传达着不同的性格特征，设计者必须充分考虑字体特征所传递的信息。psJ如高德字体是在崇尚经独特设计后是有机植物状以抵御大工业时代遗留的影响的工艺美术运动中干1915年设计诞生的，而于水浒传人物简介1818年设计诞生的波多尼字体恰恰相反地接受了工业化带来的活力干净精确有着方正的衬线。德莫克拉提卡字体的视觉风格反映出哥特时代的侍枉．而它的设计时代却是20世纪末期。虽然许多其他的字体也可选择作为设计项目的开始但设计师必须考虑和充分利用一种字体本身所传递的重要信息以符合设计项目的要求。
值得一握的问题
我意样可以学到新的有趣的字体?
你可以从印刷品和销售字体的公司在网上颁布的目录中到各种最新的字体，你可以去访问以下三个网站：
Adobe adobe／type／main html
Emigre emigre
ITC（国际字体公司）itcfonts．com。
Adobe和ITC有许多传统的字体，但也提供许多全新的不同寻常的字体．Fm上are在新型字体设计方面一直处干领先地位，拥有著名的设计师如Ed Fella,P. Sco＋＋Makela和Zuznr Licko，作为市场运作的一部分Emigre和ITC同时出版有关字体设计和平面设计的有趣的杂志．这些杂志专门介绍他们不同的字体设计。

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