融媒体时代的新闻传播特点和发展运用探究
媒介观察
72　新闻研究导刊 Journal of News Research
融媒体时代的新闻传播特点和发展运用探究
肖霞
（铜仁市广播电视台，贵州 铜仁 554300）
摘要：随着经济社会的发展与科学技术的进步，人们进入融媒体时代。在融媒体时代，人们可以更加快速、便捷地获取各种所需的新闻信息，给工作生活带来了极大的便利。同时在融媒体时代，新闻传播较之前有很大不同。只有深入探究新闻传播的特点，分析新闻传播的发展趋势，并采取科学合理的新闻传播运用策略，才能够提高新闻传播工作的水平，更好地促进新闻行业的发展。基于此，文章立足于融媒体时代的新闻传播特点，深度剖析其传播速度、内容、方式以及主体等在融媒体时代所发生的变化，对融媒体时代下新闻传播的运用途径进行探索，并针对融媒体时代新闻传播的发展策略提出建议，旨在为新时期新闻传播领域的发展提供参考。
关键词：融媒体时代；新闻传播；特点；运用；发展策略
中图分类号：G210.7
文献标志码：A
文章编号：1674-8883（2022）11-0072-03
互联网技术与信息技术的普及与应用，为我国融媒体产业的发展创造了有利条件，使人们的日常生活更加便利。在融媒体时代，人们可以不受时间和空间的限制，围绕某一事件分享自己的观点和见解。依托网络兴起的微博、和其他网络社交应用不仅是人们日常生活与工作必不可少的一部分，还是现阶段最重要的新闻传播平台。研究融媒体时代新闻传播的特点和发展运用，对新闻传播的进一步发展有着积极的影响。
一、融媒体时代新闻传播的特点（一）传播信息的即时性
保证新闻的即时性，是新闻传播的重中之重。在融媒体时代，只有保证新闻信息的即时性，获得时间方面的优势，才能够获得更多的受众与流量。而这，正是融媒体时代下新闻传播最大的优势。目前，在新闻事件发生的同时，新闻信息就已经开始传播，传播速度更快。同时，受众可以将自身的所思所想自由地表达出来，增强新闻的传播效果，为新闻传播的大众化发展提供保障［1］。
（二）传播内容的海量化
在经济全球化的发展趋势下，世界各国已经实现了协同发展。在互联网技术发展水平不断提高的形势dnf徽章
下，以互联网信息技术为基础的新媒体已经可以将信息在短时间内分享给世界各地的受众。同时，人们也可以足不出户地接收来自各个国家、各个地区的各种信息，同时还可以利用新媒体平台将自己的所见所闻、所思所想表达出来。这意味着新闻信息的传播内容更加海量，且不再受到时间和空间的限制。
（三）传播方式的多元化
在融媒体时代，各种先进的信息技术，例如云计算技术、互联网技术等已经广泛应用于新闻传播行业，并发挥着不可忽视的作用。在“数与网”不断发展与优化的背景下，涌现出了各种各样的新闻传播渠道和方式［2］。而这不仅对传统媒体单一的传播方式产生了冲击，还弥补了不同传播方式之间的薄弱之处，实现了新闻信息的跨平台传播。
与此同时，人们还可以不受时间和地点的限制，利用自己熟悉的渠道搜索、浏览以及下载所需的新闻信息，新闻体验感明显增强。
（四）传播主体的广泛性
传统媒体的专业性非常强。并且，在新媒体平台没有兴起之前，传统媒体是唯一的新闻传播主体，有着一支专业素养较高、职业能力较强的新闻采编队伍，掌控所有新闻资源。记者的主要作用是编写和
发布新闻内容，媒体是新闻内容的主要传播渠道，属于新闻传播的核心，对新闻的重要与否有着决定性作用，对新闻舆论的走向有着主导性作用。
而在融媒体时代，新闻传播的范围更加广泛，新闻信息的传播渠道更加丰富。并且，网络背后的每一个人既是新闻信息的发布者，也是新闻信息的传播者，更加可以参与到新闻信息的生产过程当中。他们可以随时随地将自己的所见所闻发布到相关的媒体平台上，扮演新闻信息传播的主体角。
8月12日是什么节日（五）传播过程的互动性
受到技术与地域等因素的限制，传统媒体的新闻传播覆盖面非常小，其相应的受众数量也不多，且媒体平
第13卷第11期　Vol.13 No.11 2022年6月　June  2022
台无法与受众进行有效的互动。受众只能被动地接收新闻信息，而无法对新闻信息的内容做出反馈。
在融媒体时代，新闻传播的互动性非常强。信息一旦发出，就代表着新闻信息的传播已经开始，受众就可以直接在平台对新闻内容进行评论、转化、反馈以及分享。几乎每一条新闻的下方都设置了网友反馈窗口。这一窗口，就是媒体与受众互动的平台［3］。受众在这一互动平台上，不仅可以浏览新闻内容，对新闻内容进行点赞、评论以及转发，还可以浏览其他受众的评论内容，并参与讨论。
（六）传播信息的碎片化
在传统媒体环境下，受众获取新闻信息，需要在固定的时间收听广播或者观看电视。而在融媒体时代，人们的生活节奏日益加快，每天承担的生活压力和工作压力非常大，几乎所有时间都被占用，导致人们很难在固定的时间收听广播或观看电视，并从中获取新闻信息，因此更愿意利用自己休息、吃饭、通勤等碎片化时间获取新闻信息。而这也就决定了融媒体时代下的新闻传播信息更加碎片化。
二、融媒体时代新闻传播的有效运用
（一）对舆论监督与舆情监测进行正确的引导
1.新闻信息发布平台的创建
在融媒体时代，要想对舆论监督与舆情监测进行正确的引导，就需要创建一个绿的新闻信息发布平台，并对官方新闻发布平台加以规范，构建一个绿、健康、积极的网络舆论生态环境。但是，实际情况是，虽然已经构建了新闻信息发布平台，但某些版块的功能始终没有开发出来，网站内容的更新也非常慢。对已经适应了从网络中获取快餐式新闻信息的受众来说，这种传统的新闻浏览方式已经无法满足受众对新闻信息的浏览需求。在这种情况下，必须加快新媒体发布平台的建设，并利用这一平台及时发布新闻信息，宣传自身优势。另外，官方平台还需要与受众进行及时的沟通和交流，贯彻落实“为人民服务”的宗旨［4］。
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2.舆情监测机制的构建
在融媒体时代，构建完善的社会舆情监督机制，可以在第一时间发现社会存在的负面信息和虚假信息，进而为积极引导社会舆情打好基础。舆情监测机制的构建，建议从以下几方面入手。首先，在舆情形成传播规模的初期阶段，要利用平台对某一时间段、某一地域的话题活跃度和传播范围进行监督。例如，可以对现阶段的热点或微博热点进行监督，结合以往舆情的传播规律、传播速度以及传播特点，分析判断舆论的发展方向，然后采取积极的措施对舆论进行积极的引导。其次，官方舆论平台要预留出足够的空间，让受众自由地表达自己对这一热点事件的理解、态度以及看法［5］。只有这样，官方媒体平台才能够全面地了解受众的所思所想，并及时采取积极有效的舆论引导措施。
梦幻西游角名称（二）对融媒体中心平台的运营进行优化
优化融媒体中心平台的运营，建议从以下几方面入手。首先，打造官方宣传主阵地，即融媒体中心平台。这需要站在服务大局的角度，对、电视、广播、客户端、网站等各种传播平台进行整合与应用，打造宣传矩阵，并突出官方平台在宣传矩阵中的主导作用。其次，围绕党委政府的中心工作，策划并组织各个融媒体平台统一发声，营造一个积极、健康、向上的中心工作氛围。最后，要成立专门的对外宣传团队，专门负责本地故事的讲述与业务能力的提高，进而为受众提供更加优质的新闻服务。
（三）传播社会正能量
融媒体中心平台的创建，在传播正能量故事方面有着突出优势。首先，融媒体中心平台要利用广电队伍的人才优势，讲述发生在当地的新闻故事，并将正能量故事快速地传播出去。其次，加强对各类新闻和信息的审核与校对，严格按照“三审三校”的程序，进行报题、审题以及成品审核，通过多个级别的严格把关，保证重点新闻的正确传播，降低新闻传播差错率［6］。最后，对社会舆情予以高度关注，及时发现虚假新闻和负面舆论，并结合融媒体时代下舆论的发展趋势和发展特点进行积极的引导和控制。
（四）重视人才队伍建设
在融媒体时代，人才队伍老化、高层次人才缺乏、人才流动性强是制约融媒体中心建设与发展的主要因素。鉴于此，要想促进融媒体的发展，必须要加强人才队伍建设。对此，不仅要加对大复合型人才的培养力度，还要通过培训教育的方式，提升现有人才的综合素质与专业素养，提高现有人才的政治意识和职业能力，从而缓解人员总量过剩与人才相对短缺的矛盾。
三、融媒体时代新闻传播的发展策略
（一）树立以人为本的新闻工作理念
据统计，全球范围内，社会化网络用户数量已经超过20亿，90%的网络用户都是社会化网络用户［7］。这为新闻传播的可持续发展提供了保障。而要想促进新闻传播的发展，就需要树立以人为本的新闻工作理念，加
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强倾听和采纳受众的意见和建议，并借此创新新闻报道方式，满足受众对多样化新闻内容的浏览需求。首先，重点了解受众的主观意愿，在维护受众根本利益的基础上提高受众的综合素养，为受众提供更加高质量的信息服务。例如，很多受众不关注国际政治形势，只关注与自身利益息息相关的新闻事件，所以新闻工作者要呈现更多与受众切身利益相关的事件，做好新闻内容的调查与分析工作。其次，要引导受众主动参与到新闻传播过程中。例如，可以开通新闻信息热线和网络平台，邀请更多的受众参与到新闻事件的点赞、评论以及转发工作当中，增强新闻舆论的影响力。
（二）创新工作思路
在融媒体时代，新闻传播的大众化特点更加突出。其中，大众化特点主要体现在以下两方面：第一，
新闻信息的大众化；第二，信息人员的大众化。在融媒体时代，受众更加关注多样化、个性化的新闻信息，并且开始主动从各种新闻传播渠道获取自己所需的新闻内容。随着信息技术发展水平的提高，新闻信息传播渠道的丰富，新闻采编人员在新闻传播中的重要性也必将越来越突出。为了促进新闻传播的发展，必须对采编人员的工作思路和工作方法进行创新，借此提高新闻内容对受众的吸引力。
首先，在“内容为王”的定位下，将采访和编辑工作结合在一起，对采编工作和采编内容进行创新，收集大量有价值的新闻信息，并对其进行编辑处理，遵守道德底线，保持原创。其次，采编人员要利用大数据技术做好新闻内容的分析与研究工作，提高自身对新闻线索的洞察力，并对新闻采编方向进行准确的把握，站在受众的角度考虑，呈现出符合受众要求的新闻内容。再次，对信息采编进行优化，对新闻报道方式进行优化。在融媒体时代，只有高质量、高价值的新闻信息才能够引起受众的关注。所以采编人员要筛选出最具价值的新闻信息，并通过图片和视频等方式将最丰富、最具特的新闻资讯呈现在受众面前。最后，明确媒体的观点与态度，提高新闻内容的可看性［8］。采编人员只有对社会事件进行客观、公正的分析，才能够为广大受众提供大量优质的新闻资讯。
（三）创建媒体融合新平台
在融媒体时代，新闻传播行业应当对各类资源进行整合，并创建媒体融合新平台。首先，对电视、、微博以及各种网站平台进行整合，并构建具有针对性的多平台联动机制，确保可利用这些平台对新闻线索进行一次性采集、多渠道生成和多元化传播。其次，树立媒
体融合发展理念，研究媒体融合发展的规律与形势，做好前期市场调研工作，并构建融合传播平台，提升新闻服务的针对性。最后，对融媒体平台的各大端口进行协调、互动以及补充，健全和完善突发事件舆论引导机制，借助媒体融合新平台，将新闻媒体在舆论引导方面的作用充分发挥出来。
（四）加强人工智能与大数据的应用
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在融媒体时代，人工智能与大数据之间是相互影响、相互推动的关系。将这两大技术应用于新闻传播，不仅可以在提高新闻信息收集质量、扩大新闻信息传播影响力等方面发挥十分重要的作用，还可以提高新闻工作者的社会责任感，提高新闻工作者的培养质量，为新闻传播行业的发展提供支持。利用人工智能技术，可以自动生成新闻内容，并对新闻资讯进行24小时不间断的传播［9］；利用大数据技术，可以对受众的兴趣爱好进行分析，了解受众最关注的新闻资讯类型，进而提高新闻采编与新闻传播的针对性。
四、结语
在融媒体时代，新闻传播表现出了鲜明的个性化特点、普及化特点以及互动性特点，可以利用融媒体平台满足受众在新闻信息方面的多元化需求。为了有效应用融媒体平台，对舆论监督与舆情监测进行正确的引导，传播社会正能量，促进新闻行业的发展，需要树立以人为本的新闻工作理念、创新新闻采编工作思路、创建媒体融合新平台，并加强人工智能与大数据的应用。
多媒体特点
参考文献：
［1］ 曾文希.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势分析［J］.传媒
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［3］ 潘志君.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究［J］.中国
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代新闻传播业的变革》［J］.新闻与写作，2021（1）：114.［5］ 潘志君.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究［J］.声屏
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［8］ 李彦兵.新媒体时代新闻传播特点及发展趋势［J］.卫星电视与
宽带多媒体，2020（7）：222-223.［9］ 王新.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究［J］.新闻研
究导刊，2019，10（6）：120-121.
作者简介 肖霞，本科，主任记者，研究方向：电视新闻
传播、媒体融合。

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