《网络营销》期末考试题一及答案
《网络营销》期末考试题一
一、 单选题 （共40题，40分）
1、4P营销中( )是重要的一个因素。根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。（1.0）
A、 产品
B、 渠道
C、 促销
D、 价格
正确答案： D
2、4C营销理论以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素。以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素( )。（1.0）
A、 渠道
B、 沟通
C、 成本
D、 需求
正确答案： A
3、4R营销理论中的“关系”是指( )。（1.0）
A、 加快顾客投诉处理
B、 企业及时回应顾客需求
C、 企业获得合理回报
D、 企业与顾客建立的长期而稳固的关系
正确答案： D
4、我国最早产生的电子商务模式是( )。（1.0）
A、 B2C
B、 C2C
C、 B2B
D、 C2B
正确答案： A
5、(  )被看作是对传统的二八定律的颠覆。（1.0）
A、 长尾理论
B、 有效需求
C、 巴莱多定律
D、 凯恩斯定律
正确答案： A
6、“划分核心产品、外围产品和外延产品”属于电子商务产品创新的( )阶段。（1.0）
A、 产品概念阶段
B、 产品推广阶段
C、 产品定义阶段
D、 产品设计阶段
正确答案： C
7、“借助于互联网络、信息通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目的的活动”指的是(  )。（1.0）
A、 网络营销
B、 战略管理
C、 网络金融
D、 市场营销
正确答案： A
8、( )是把需要传达给客户的信息,制作成图文并茂的E-mail,通过专业的邮件服务器和邮件发送软件,准确发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。（1.0）
A、 营销
B、 博客营销
C、 营销
D、 直播营销
正确答案： A
9、按搜索引擎的工作方式划分, Google(谷歌)搜索引擎的类型为( )。（1.0）
A、 元搜索引擎
B、 单词搜索引擎
C、 全文搜索引擎
D、 目录索引搜索引擎
正确答案： C
10、机器人搜索引擎的优点是( )。（1.0）
A、 维护量大
B、 无需人工介入
C、 信息量少
D、 返回信息过多
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11、Web的本意是蜘蛛网和网,在网页设计中称为网页。现广泛译作网络、互联网等技术领域, Web技术的基础是( )。（1.0）
A、 SSL协议
B、 FTP协议
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C、 HTTP协议
D、 SMTP协议
正确答案： C
12、”打开了,但是没有完全打开”,属于哪一类话术属于( )。（1.0）
A、 名言警句法
B、 设置悬念法
C、 直抒胸臆法
D、 号召倡议法
正确答案： B
13、”一个产品可以很轻松地从网络上下载和被复制”描述的数字产品特点是( )。（1.0）
A、 可比性
B、 可复制性
C、 具有公共物品性质
D、 具有“经验产品”的性质
正确答案： B
14、论坛话题的( )使得企业几乎所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。（1.0）
A、 开放性
B、 互动性
C、 时效性
D、 针对性
正确答案： A
15、QQ空间做营销宣传活动的优势是( )。（1.0）
A、 互动性强,信息传播广
B、 使用基本功能需要收取年费
C、 、虚假信息较多
D、 使用人数少,不具备营销价值
正确答案： A
16、把每一位顾客视为一个潜在的细分市场,根据每一位顾客的特定要求,单独设计、 生产产品并迅速交货的营销方式是( )。（1.0）
A、 定制营销
B、 搜索引擎营销
C、 营销
D、 网络广告营销
正确答案： A
17、对宏观环境的调研内容包括( )。（1.0）
A、 人口、经济
B、 自然地理、科学技术
C、 政治法律、社会文化
D、 以上都是
正确答案： D
18、属于无线端搜索流量的是( )。（1.0）
A、 PC端在淘宝网搜索
B、 PC端在天猫商城搜索
C、 PC端在主题市场搜索
D、 手机端天猫商城搜索
正确答案： D
19、数据库营销的核心是什么( )。（1.0）
A、 数据收集
B、 数据编辑
C、 数据挖掘
D、 数据分析
正确答案： C
20、远程通信网属于电子商务系统框架中的( )。（1.0）
A、 网络层
B、 电子商务应用层
C、 一般业务服务层
D、 信息发布传输层
正确答案： D
21、企业管理层次减少、管理幅度增加的组织结构变化称为( )。（1.0）
A、 柔性化
B、 扁平化
C、 网络化
D、 团队化
正确答案： B
22、商品分类的原则是建立科学商品( )体系,使商品分类满足特定的目地和需要。（1.0）
A、 分类
B、 分层
C、 综合
D、 集中
正确答案： A
23、社强调的是人与人之间在( )里的联系。（1.0）
A、 物理空间
B、 现实空间
C、 虚拟空间
D、 学习空间
正确答案： C
24、互联网金融的行业本质是( )。（1.0）
A、 金融
B、 零售
C、 互联网
D、 数字产业
正确答案： A
25、内容的产生可以被分为UGC、OGC、PGC三个方向,B站网红老番茄的视频属于( )。（1.0）
A、 UCG用户创造内容
B、 PCG专业人士 生成内容
C、 OCG行业产生内容互动
D、 内容原生性
正确答案： B
26、( )是指有购买能力和潜在需求,但需要外在持续刺激以进一步激发他们兴趣的人。（1.0）
A、 意向人
B、 核心人
C、 目标人
D、 潜在人
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27、对消费者调查中,通常影响购买力水平的因素不包括( )。（1.0）
A、 消费者收入
B、 银行利息
C、 消费者支出
D、 消费信贷
正确答案： B
28、购买行为和购买动机的关系是( )。（1.0）
A、 动机导致行为
B、 行为导致动机
C、 购买动机导致购买行为
D、 两者独立存在
正确答案： C
29、产品的销售量增长,但增速放缓,后期甚至缓慢下降,销售总量虽比其他各期都大,利润却在下滑。该产品处在产品生命周期的( )阶段。（1.0）
A、 导入期
B、 成长期
C、 成熟期
D、 衰退期
正确答案： C
30、在SWOT矩阵分析中,“借助外部机会弥补内部劣势”属于( )。（1.0）
A、 SO战略
B、 WO战略
C、 ST战略
D、 WT战略
正确答案： B
31、消费者购买空调是为了调节室内气温”,此话说明了产品的( )概念。（1.0）
A、 潜在产品
B、 核心产品
C、 形式产品
D、 附加产品
正确答案： B
32、小米新品发布会公布MIX FOLD 小米折叠屏手机定价9999元,定价策略是( )。（1.0）
邮箱发A、 撇脂定价
B、 折扣定价 普通发票怎么开
C、 地区定价
D、 心理定价
正确答案： A
33、电信三大运营商开通,搭建了微博矩阵,入驻了哔哩哔哩、开通了腾讯,做社运营,这属于( ) 。（1.0）
A、 社会化媒体营销
B、 自媒体营销
C、 第三方平台营销
D、 广告营销
正确答案： A
34、营销观念在不停的转变,打铁还要自身硬,《原神》不走安卓渠道,凭借自身优秀品质,依旧登顶全球各大排行榜第一名,奉行的是( )观念。（1.0）
A、 生产
B、 产品
C、 推销
D、 社会营销
正确答案： B
35、( )是直播营销的开端,只有完成了这个步骤,才能寻求更多的营销机会。（1.0）
A、 市场定位
B、 选择平台
C、 市场调研
D、 设计方案
正确答案： C
36、2年前买的 3060显卡被虚拟币矿长高价回收,旧显卡低价3000元,这属于折扣定价中的( )。（1.0）
A、 现金折扣
B、 数量折扣
C、 价格折让
D、 季节折扣
正确答案： C
37、视频营销已是网络重要组成部分,拍摄视频时( )可以表现出拍摄对象的高傲,甚至可以让画面充满霸气。（1.0）
A、 俯拍
B、 仰拍
C、 平拍
D、 微距拍摄
正确答案： B
38、”互联网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,这里面儿水很深,你把握不住”,网络新梗:潘嘎之交。其后延伸大量同类作品,这种延伸作品的营销方式( )。（1.0）
A、 转载
B、 自主原创
C、 蹭热点
D、 搬运
正确答案： C
39、”哥哥,你给我买这个棒棒糖,可以吗？”……“等哥哥卖了废旧品，就给你买可以吗？“从视频类别角度划分属于( )。（1.0）
A、 鸡汤类
B、 科普类
C、 影评类
D、 剧情类
正确答案： D
40、电子商务4流是指（）（1.0）
A、信息流、产品流、资金流、物流
B、 信息流、商流、成本流、物流
C、信息流、产品流、商务流、物流
D、信息流、商流、资金流、物流
正确答案： D
二、 多选题 （共25题，30分）
1、大数据精准营销的关键因素( )。（1.2）
A、 用户画像
B、 预测分析
C、 精准推荐
D、 技术强化
正确答案： ABCD
2、( )不仅仅是衡量一个地区互联网发展状况的重要指标,还成为信息化和工业化融合的表征。（1.2）
A、 网民结构
B、 网民规模
C、 网络应用水平
D、 网络安全建设
正确答案： BC
3、“公众平台服务号”和“公众平台”的区别有( )。（1.2）
A、 服务号可以申请自定义菜单,而不能
邮件抄送
B、 服务号每月只能发4条信息,可以每天发一条消息
C、 服务号可以每天发一条消息,每月只能发一条信息
D、 服务号发的消息有消息提醒,发的消息没有,并直接放入文件夹当中
正确答案： BD
4、QQ和在基本功能和推广难度方面的说法正确的是( )。（1.2）
A、 不可通过基本信息进行查。
B、 可以长期保存文件。
C、 QQ推广较为方便,可以通过名称、标签、账号等方式查。

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