后疫情时期对台州户外休闲用品需求的影响探究
后疫情时期对台州户外休闲用品需求的影响探究
lol新手台州临海市的户外休闲用品产业，已经成为全国户外休闲用品产业集规模最大、外向度最高、产业链最宽、品牌影响力最广的产业基地。自2020年新冠疫情爆发以来，至今已三年多时间，疫情对国内外经济造成了巨大冲击。台州户外休闲用品产业，也遭遇需求下滑、成本上升、结算风险、进口国管制等前所未有的危机；同时，也面临在线平台的不断优化，国内外户外休闲用品的需求扩张、快速增长的千载难逢的机遇。因此，企业自身应积极去应对上述的危机和机遇，有效地促进台州户外休闲用品产业持续健康地发展。
一、后疫情时期台州户外休闲用品市场面临的问题
（一）市场需求下降
    疫情严重限制了人员的正常流动，疫情区人们不得不居家隔离；大量的户外场所和商店关闭，2022年4月份上海疫情和10月份河南疫情，大量务工人员回乡的现象就是最好的印证。户外活动减少，意味着户外休闲用品的需求下降。美国和其他欧洲国家内需疲软，导致中国供应商获得的新订单数量大幅减少。
（二）成本上升
  疫情将海外运输的周期大大延长，同时存在中转地和目的港不能靠岸和卸港等风险，导致航运需求远远大于供给，运输价格飞涨。同样，原材料受运输影响也出现飞涨情况，这也直接导致海外市场竞争力下降，使外贸企业拿单更加困难，风险更大。
（三）贸易保护加剧
新冠病毒疫情对全球经济及贸易活动造成冲击的同时，各个国家为了维护自身的利益，出台各种保护本国企业和维持正常经济秩序的政策。如：升级海关检验检疫的标准，甚至采取海关扣留的方式，直接导致出口风险和成本增加，后续客户发货，续签都受到严重影响。
二、后疫情时期台州户外休闲用品市场存在的机遇
（一）国内市场进一步优化
面对以美国为首的加征关税等贸易保护实施，中国提出加快形成国内大循环为主体，国内
国际双循环相互促进的新发展格局；另外疫情阻断了人们的远途旅行，使得周边游，野营活动迅速兴起，休闲的户外生活成为主流。自然，帐篷、野餐袋、野营坐垫、睡袋等户外休闲产品的需求将逐渐成为大众的日常用品。因此，以帐篷为主体，配套相关产品的开发可以成为生产方向之一。例如，向折叠手推车、折叠桌，折叠椅，卡式炉等方向延伸，也可以根据人数的不同可以开发单人套、情侣套、家庭套装等组合，也可以根据用户对品质的需求从普通、轻奢到豪华延伸。
（二）向新兴市场拓展
CP9台州户外用品早已走出国门，在欧美市场做得风生水起。现由于疫情各国都有不同程度的贸易保护政策出台，增加了出口难度和风险，从长远考虑积极拓展海外市场仍是最有效的方式。俗话说东边不亮西边亮，欧美市场受阻，我们就往中东、南美、亚洲等其他新兴市场拓展。
（三）线下交易为主转为线上交易
在过去，企业开发新客户主要是通过线下参加各种大型国际交易会等。但在疫情当下，出
投档入受到很大限制的情况下，这样做已经不现实。因此，线上平台应运而生，迅速发展迎合了国际国内经济发展的需要。B2B是取代传统线下交易最好的方式，其次B2C的形式企业直接开展线上零售业务，利用跨境电商平台扩大销售。
三、后疫情时期对台州户外休闲用品产业的建议
疫情给企业带来诸多的挑战，通过在疫情期间发现的自身短板与不足，加强自身的薄弱环节，加快产品创新和产业升级，提高创新能力和抵御风险的能力，开启后疫情时期的重生之路。建议企业：
    1、校企合作，加强人才培养，完善网络平台销售。
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疫情以来，各国都制定了一些保护国内贸易和企业的限制措施，使得外贸风险加大。企业要适应新的环境，人才是关键，尤其是具有国际贸易及相关法律知识的专业人才，如与本地高校合作培养专业对口人才。传统的线下展会等销售模式太单一，必须跟上时代潮流多元化销售，如（1）“跨境电商出口海外仓模式，让企业产品能够直面用户、深入消费者体，推动贸易结构转型升级，跨境电商模式为传统产业开启了出口新通道。（2）网红带货：
据《2019网红电商生态发展白皮书》，传统电商的购买转化率仅为0.37%，社交电商为6%~10%，而顶级网红电商能达到20%。相比于传统的电视购物节目，互动性更强、场景更加多元化是直播模式吸引电商的重要砝码。
2、加强技术创新和品牌提升
产品质量是企业生存的基石，企业通过技术创新不断的提升产品的质量，让其能够满足更多元客户需求。企业只有实施科技创新，才能增强核心竞争力，在激烈的市场竞争中把握先机，为企业发展奠定坚实有力的技术基础。
3、国际国内市场双向开发与拓展
台州休闲用品90%以上出口，对整个产业发展来说比重太大，也是比较危险的。一方面要不断的开拓国际新市场，如中东市场，东南亚市场等；另一方面随着消费升级，要把更多的目光瞄准国内，针对国人的需求不断推陈出新，一定程度上也刺激了国内户外休闲用品市场，前景可观。相信台州的休闲用品企业一定会在逆境中取得长足发展，进一步提升在国际国内市场的地位。
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