收稿日期：２０２１－０２－０８
作者简介：贾田天（１９８７—），女，陕西西安人，山西省财政税务专科学校旅游学院讲师，研究方向：会展策划与管理。
２０２１年２月 山西财政税务专科学校学报 Ｆｅｂ．２０２１第２３卷 第１期 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈａｎｘｉＦｉｎａｎｃｅ＆ＴａｘａｔｉｏｎＣｏｌｌｅｇｅ Ｖｏｌ．２３ Ｎｏ．１【工商管理】
后疫情时代背景下我国会展业创新发展研究
贾田天
（山西省财政税务专科学校，山西太原０３００２４）
摘 要：自２０２０年５月起，我国各省市的线下会展活动开始逐步恢复。我国会展业在后疫情时代开始复苏，同时也是迎接挑战的开端。疫情对国际经济的影响必然还将持续很长时间，将疫情防控和经济发展之间的平衡问题处理好仍是社会各项工作的重心所在。通过分析我国会展业在后疫情时代背景下的发展现状及其面临的机遇与挑战，为我国会展业的长远发展提出创新性建议。
关键词：后疫情时代；会展业；发展；创新
中图分类号：Ｆ７１３．７ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８－９３０６（２０２１）０１－００５４－０３
２０２０年初，突然来袭的新冠肺炎疫情对我国政治、经济、文化等诸多方面产生了极大的负面影响。这是一次重大的突发性公共危机，对政府管理机制和社会运行机制来说都是严峻的考验。会展业是典型的新型服务业形式，自身具有很大的风险性，同时会展活动又极具社会影响力，受此类公共危机的影响风险必然更大。自２０２０年５月以来，虽然全国各地已开始逐步有序地恢复线下会展活动，但由于下半年疫情的反扑，再次给国内会展业带来新一轮的影响和挑战。所谓后疫情时代，并不是指疫情完全消散后所有社会活动快速回到疫情前的状态，而是疫情此起彼伏，随时面临小规模爆发的风险，伴随着季节性发作以及国内外人员回流，对社会各方面产生极其深远影响的时代。在这样的背景下，会展业该如何乘风破浪、逆流而上？唯有在困境中寻出路，用创新的力量战胜疫情。
一、后疫情时代，我国会展业机遇与挑战并存会展活动最重要的特征就是在一个固定的时间段、同一地点、聚集大量的人。而这样的特征决定了会展业的上游、中游和下游都必然会受到此次疫情的严重打击，整个会展产业链的损失是巨大的，产业发展已然滑入波谷期。中国会展经济研究会于疫
情期间进行了一系列相关调研，并于２０２０年３月发布了《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》。报告指出，２０２０年２月到４月，国内有将近３５００个展会受到新冠肺炎疫情的严重影响，
展览面积近５０００平方米，损失总产值达到２０００多亿元。国内会展企业出境参展也受到严重影响。在此背景下，中国会展业在后疫情时代面临严峻的挑战。
（一）我国会展业线下活动仍无法全面展开自２０２０年５月起，全国各省市虽已逐步恢复线下会展活动，但疫情的再次反弹导致会展业受到的打击仍在继续。２０２０年１月至１０月，我国线下会议及展览活动的月举办场次如图１
、图２所示。２０２０年５月后，我国线下会议及展览活动虽已逐步恢复，但数量并未显著提升，且由于１０月起各地疫情的反扑，月举办数量再次回落。２０２１年１月，商务部发布了《展览活动新冠疫情常态化防控指南》，文中明确规定被划为中高风险的地区不允许举办线下展览活动，重要节假日时段也应严格审查并谨慎举办展览活动，且展览场所的软、硬件防控设施还需进一步加强。这一系列规章制度的制定与疫情防控措施的实施使我国线下会展活动的全面恢复再次面临停滞的风险。我国要全面开展线下会展
疫情过后爆发的20个行业活动仍需要一个漫长而艰难的过程。图１ ２０２０年线下会议月举办场次情况
数据来源：２０２０
年度中国会议活动市场调研分析报告
图２ ２０２０年线下展览月举办场次情况 数据来源：２０２０年度中国会议活动市场调研分析报告
（二）我国会展企业损失惨重、急需扶持
我国会展业起步晚、发展较慢，国内会展企业以中小微企业居多。疫情导致大多数会展企业线下活动停滞、现金流断裂、收入减少、成本支出增加，企业的生存和发展面临巨大困难，其中一些小微企业甚至濒临破产。展览馆协会的调查数据显示，截至２０２０年４月，经济损失超１００万元的会展企业约占被调查会展企业的６６％，损失金额为５０万～１００万元的占１
７％。大中型会展企业的情况也不容乐观，据国内某中外合资会展企业反映，因受到新冠肺炎疫情影响，其营业收入损失已高达６亿元人民币。目前国内诸如此类面临严重危机的会展企业数不胜数，急需国家政策的扶持与倾斜。
四不伤害（三）我国现有扶持政策对会展企业精准度不够自疫情开始，国家和各级地方政府就专门面向国内中小微企业及相关行业出台了多项扶持政策，其实施情况表明，这些政策也取得了较好的成效。但由于扶持政策精准度不强，会展企业从中获利并不显著。中国会展经济研究会对国内各级政府于疫
国航和东航哪个好
情期间出台的关于金融、税收、房租和保险等一系列扶持政策中的１
２项具体内容进行调研，发现国内会展企业受惠面超过５０％的只有社会保险费推迟缴纳这一项，在绝大多数扶持政策中，会展企业的受惠面都很低。以失业保险金返回为例，调研显示只有１０１家会展企业切实受惠，返还了上年度缴纳的失业保险费，仅占到被调研会展企业总数的３５％，有１９７家会展企业并未在此政策中受惠，约占被调研会展企业总数的６５％。在企业用工补贴这一项，受惠会展企业有６
０家，仅占被调查会展企业总数的２０％，未受惠会展企业多达２４０家，约占被调查会展企业总数的８
０％。反思其原因，首先是粥少僧多，其次是政策落地环节不通畅，此外还有很多企业并未主动对接。
然而疫情于我国会展业而言，既是挑战，也蕴含机遇。我们在积极抗疫的同时，也需要冷静反思近年来我国会展业存在的问题和战略发展格局是否合理，这将会促使我国整个会展业积极调整行业发展策略，修补漏洞，建立健全的危机处理机制，对会展活动进行改革创新，逐步探寻出一条适应中国国情的发展道路。此次疫情危机所暴露出来的许多社会问题将会促使国家和地方政府调整职能结构，使国家机制更加完善和灵活。后疫情时代，我们应抓住机遇、迎接挑战，为我国会展业的长远发展打下坚
实基础。
二、我国会展业创新发展建议
（一）科技助力，打造会展业“双线”发展新模式在当今的互联网、数字化时代，展会早已不仅仅是由参展商和专业买家在短时间内完成的传统交易活动。随着“５Ｇ”时代的到来，一系列网络协作工具如、钉钉、腾讯会议、飞书、Ｚｏｏｍ等迅速发展，并且不断更新换代，功能日益强大。视频直播、视频会议等平台层出不穷，云技术不断发展。科技的进步为会展业带来数字化升级转型的机遇。在此背景下，“双线”展会模式成为可能。线上展会通常不受时间和空间等因素的限制，是一种全新的展会形式。２０２０年６月，线上广交会成功举办，这让疫情期间沉寂的会展业看到了希望，几千场直播火热进行，国内外约２ ６万家企业在线上采用多种营销方式展出了约１
８０万件商品，所有参展商户通过互联网成功进行了商务洽谈与对接，其中很多企业顺利拿到了自疫情蔓延以来的首个订单。由国家出台的一系列助力线上展会的相关政策、规范制度、线上数据保护措施等也为线上展会的顺利举办提供了强有力的保障。
２０２０年下半年，由于疫情的持续蔓延和不断反扑，许多展览被迫推迟或取消。在无法正常举办线下展会的情况下，一个接一个的“云展会”逐渐兴起，成为了非常时期的重要交流平台。随着疫情形势的好转，进入后疫情时代，会展业应延续这种“双线”展会的发展模式，积极探索发展线上展会的服务创新
手段，从信息的获取速度、观众体验度、线上产品展示的真实性等多个方面提升线上展会的展示效果。线上和线下整合不仅仅是非常时期的应对手段，更应该成为会展业获得长远发展的助推器。
水果可以托运吗（二）出台扶持会展业应对疫情的专项政策措施
会展活动对于社会经济来说，素来有“晴雨表”和“助推器”之称。会展活动由于疫情推迟或停办，不仅是会展业的严重损失，更会对疫情过后国民经济的恢复和发展造成极大的影响。为了进一步增强会展业发展信心，推动会展企业持续发展，稳定会展业就业问题，国家应尽快采取行之有效的措施帮扶会展活动逐步恢复。这样也有助于振兴国民经济、推进国民经济的全面复苏和人民生活的常规化。因此，国家出台疫情期间会展业的专项扶持政策势在必行。
首先，国家应将会展业列入受疫情影响严重的行业，尽快针对会展业正式出台国家级扶持政策，使会展企业能够真正享受到《财政部、税务总局关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控有关税收政策的公告》（２０２０年第８号）中的相关优惠政策；鼓励地方政府减免疫情期间会展设施房地产使用税等。其次，为会展企业打通普惠政策落地的最后一个环节，确保会展企业能被合理纳入政策扶持范围，积极与当地金融、财政、保险、税收等机构开展合作，打通所有阻碍政策落地的堵点，制定详细的政策落地措施，尽可能精准对接到大多数会展企业，使其切实受惠。最后，应加大针对各地会展业发展的专项资金投入，最大限度发挥其作用，帮助当地会展企业共渡难关；根据疫情期间各地会展业发展的特殊需求，合理调配会展专项资金，切实保证专项资金能够及时高效地运用到会展活动项目。
（三）转变思路，用区域性展会打开会展业新局面
由于疫情的蔓延，包含较多国际元素的全球性会展活动基本停滞，大多数会展活动由延期演变为取消。从当下疫情不断反扑的发展态势来看，要在短期内举办规模较大的国际性会展活动基本不可能。从规模与疫情防控范围来看，宏观层次的会展活动无法成形，微观层次效用不大，中观层次成为选择正是情理之中。因此，区域性会展活动是后疫情时代会展业发展相对可行的思路。
浙江省的产业区域化、经济集化优势就表现得特别明显，尤其是近几年会展业的区域化发展在全国范围内格外亮眼，其发展思路也给全国各地会展业发展带来了新的启示。首先，提升企业水准。近年来浙江省出现了许多优质会展企业，他们勇于创新、积极开拓，成为当地会展业发展的中流砥柱。其次，打造适应当地产业特点的品牌化展会。近年来浙江省创办了诸如杭州新零售微商电商博览会、杭州网红直播电商及短视频产业博览会、浙江国际纺织服装产业博览会等一系列与当地区域经济产业紧密结合的品牌展会，不仅发展了区域会展产业，对当地社会经济的发展也起到了很大的推动作用。最后，当地政府及行业协会在政策上的支持，为浙江省会展业区域化发展奠定了坚实的基础。
会展活动的举办以各地经济发展为基础，也极大地促进了各地集经济的发展。尽管这种区域性的会展活动未来必然会着眼于全国甚至世界，但在当前疫情形势下，业界应及时调整思路，在短期内从区域性会展活动发力，适应当下会展业发展形势。从长远看，利用展会区域化发展为会展业打开新的局面是我们的最终目标，我们将养精蓄锐、厚积薄发。
三、结语
后疫情时代，我国会展业仍然面临多重危机，未来的发展态势无法预估，但在危机和挑战中也蕴藏着机遇。会展企业应抓住机遇，不惧危机，转变思路，勇于创新，与政府及会展业相关组织通力配合，与国家共渡难关，这才是我国会展业长远发展的方向。
参考文献：
平安夜贺卡［１］王南南．疫情对会展业的影响及应用策略［Ｊ］．现代商贸工业，２０２０（２９）．
［２］吴 双．新型冠状病毒疫情对会展企业的影响［Ｊ］．中国商论，２０２０（１９）．
［３］张芝敏．产业融合视角下后疫情时代会展旅游的发展对策［Ｊ］．当代旅游，２０２０（１８）．
载的读音（责任编辑 谢红霞）
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