古茗行业背景、目标及意义
古茗行业背景、目标及意义
一、背景
古茗创始于2010年，隶属于浙江古茗科技有限公司，创始人王云安。品牌创立于中国 浙江省台州市温岭市大溪镇，在不断创新和精益求精中，形成独有的古茗风味，致力于为用户打造日常化的极致喝茶体验。打破茶饮市场的区域界限，面向世界，进行多品类的相互融合，扩展市场和品牌格局。
因为走与众不同之路，才更有机会在新式茶饮赛道上跑出“加速度”。创立于台州温岭小镇的古茗茶饮，在打磨品质这一“基本功”的前提下，依靠品牌营销破圈，构建起了消费者与品牌的高效链接，进而实现弯道超车，快速发展。
奶茶连锁品牌跟喜茶/奈雪の茶，定位不同，喜茶/奈雪の茶定位高端人，高消费职场白领，商圈定位在一二线城市，古茗定位中小城市，面向中低端消费人，人称“平民版喜茶”，古茗“利他文化”的加盟模式将持续发展。
二、目标用户分析
用户路径分析：
通过漏斗模型来分析
三、意义
从口味，产品标准化、客单低均价为11-20、决策成本低，各项点单触达、复购频次高、等多方面优势，古茗历经12年稳步发展现已成为茶饮行业的头部品牌之一。
2020年我国现制茶饮市场规模1136亿元，预计2025年将达到3400亿元，年均复合增24.5%，行业持续高景气。因此，茶饮赛道的竞争程度已经从“充分”衍变为“激烈”。古茗茶饮连锁品牌。

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